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近期，華熙生物則公開一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局藥品審評(píng)中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請(qǐng)已獲受理，受理號(hào)為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國(guó)市場(chǎng)上商品名為Nabota；在美國(guó)市場(chǎng)以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場(chǎng)份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評(píng)價(jià)重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國(guó)多中心順利啟動(dòng)。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對(duì)照、盲法評(píng)價(jià)的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評(píng)估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國(guó)際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長(zhǎng)，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長(zhǎng)翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個(gè)國(guó)家地區(qū)的29個(gè)境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國(guó)旗下首個(gè)專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺(tái)，共同為中國(guó)高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國(guó)的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國(guó)際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價(jià)值、渠道價(jià)值與場(chǎng)景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
小紅書發(fā)布重磅新規(guī)，醫(yī)美營(yíng)銷遭遇大震蕩
近日，小紅書蒲公英平臺(tái)發(fā)布一項(xiàng)重要管控公告，宣布自2025年10月30日起，將全面限制“醫(yī)療及三品一械”行業(yè)與平臺(tái)認(rèn)證的“醫(yī)療專業(yè)博主”之間的商業(yè)合作。
這意味著，醫(yī)美、藥品等品牌方及代理機(jī)構(gòu)，將無法再通過官方渠道直接下單給擁有醫(yī)生、護(hù)士等職業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的博主進(jìn)行推廣。
這一舉措是對(duì)國(guó)家近期嚴(yán)管“自媒體”醫(yī)療科普行為的直接響應(yīng)，標(biāo)志著平臺(tái)合規(guī)治理進(jìn)入硬性攔截的新階段，也為深度依賴小紅書進(jìn)行營(yíng)銷的醫(yī)美行業(yè)投下了一枚“震撼彈”。
01?醫(yī)美營(yíng)銷邏輯面臨重構(gòu)
目前，小紅書的價(jià)值早已超越了簡(jiǎn)單的信息分享平臺(tái)。
例如“高潮針”憑借小紅書平臺(tái)用戶驅(qū)動(dòng)及商業(yè)發(fā)酵，產(chǎn)生了近十萬條內(nèi)容，迅速引爆市場(chǎng)，甚至驅(qū)動(dòng)了A股相關(guān)概念股股價(jià)的顯著上漲。這一現(xiàn)象級(jí)事件，便印證了讓小紅書的強(qiáng)大“種草”與市場(chǎng)教育能力。
在此生態(tài)下，持有官方認(rèn)證的“醫(yī)生”、“醫(yī)師”等專業(yè)博主，因其身份自帶的權(quán)威性與可信度，成為了品牌連接消費(fèi)者、建立專業(yè)信任的“黃金橋梁”。
而此次新規(guī)，正是將這座“橋梁”從官方商業(yè)合作體系中徹底移除。
對(duì)于醫(yī)美品牌而言，這不僅僅是關(guān)閉了一個(gè)合作渠道，更是顛覆了其沿用已久、卓有成效的“專業(yè)身份背書”營(yíng)銷范式。過往所積累的信任資產(chǎn)需要重新構(gòu)建，整個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷策略被迫轉(zhuǎn)換。
02?醫(yī)美品牌預(yù)算大規(guī)模切換
回顧過往，平臺(tái)對(duì)醫(yī)美內(nèi)容的管控一直在不斷收緊。而此次新規(guī)的發(fā)布也體現(xiàn)了小紅書為構(gòu)建“健康、可持續(xù)”生態(tài)而進(jìn)行的“斷腕”式?jīng)Q心。
短期來看，行業(yè)的陣痛在所難免。品牌方的預(yù)算將大規(guī)模地從醫(yī)療專業(yè)博主轉(zhuǎn)向泛美妝、時(shí)尚生活類等非醫(yī)療認(rèn)證的KOL。
然而，這一轉(zhuǎn)變也帶來了全新的挑戰(zhàn)：
如何在失去“白大褂”光環(huán)后，通過非專業(yè)賬號(hào)的內(nèi)容依然能準(zhǔn)確、合規(guī)且有效地傳遞產(chǎn)品價(jià)值？這無疑對(duì)品牌的內(nèi)容策略能力與博主的專業(yè)學(xué)習(xí)能力提出了更高要求。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)視角審視，這場(chǎng)震蕩實(shí)質(zhì)上是醫(yī)美行業(yè)營(yíng)銷從野蠻生長(zhǎng)走向成熟規(guī)范的必經(jīng)之路。
強(qiáng)力倒逼品牌方告別對(duì)單一專業(yè)身份的路徑依賴，轉(zhuǎn)而思考如何通過更創(chuàng)新、更透明、更注重用戶價(jià)值的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
無論是通過更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破諆?nèi)容、更真實(shí)的用戶案例分享，還是利用技術(shù)手段提升服務(wù)體驗(yàn)，最終都將推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈走向以合規(guī)為基石、以產(chǎn)品力為核心的健康競(jìng)爭(zhēng)新階段。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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