快訊
近期，華熙生物則公開一項防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴格遵循國際高標準研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機、平行對照、盲法評價的設(shè)計，旨在全面、客觀、科學地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強強聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
小紅書收購“東方支付”，醫(yī)美獲客打法如何迭代？
近日，小紅書通過收購持牌支付機構(gòu)“東方支付”，正式將支付牌照納入麾下。
公開資料顯示，東方支付于2011年5月獲得中國人民銀行首批頒發(fā)的《支付業(yè)務(wù)許可證》，并在2024年8月順利完成續(xù)展，牌照有效期至2026年5月2日。
根據(jù)《非銀行支付機構(gòu)監(jiān)督管理條例實施細則》的分類標準，原互聯(lián)網(wǎng)支付、移動電話支付等業(yè)務(wù)統(tǒng)一歸入“儲值賬戶運營Ⅰ類”，而東方支付所持有的正是該類牌照。
這意味著，小紅書通過旗下子公司間接獲得支付業(yè)務(wù)資質(zhì)，未來用戶在平臺完成購物后，支付環(huán)節(jié)不必再跳轉(zhuǎn)至微信、支付寶等第三方渠道，可直接在App內(nèi)一站式完成。
支付閉環(huán)的打通，不僅優(yōu)化了用戶體驗，還有助于小紅書將流量更高效地沉淀在自有生態(tài)中，使其進一步成為品牌營銷與用戶轉(zhuǎn)化的核心陣地。
然而，在平臺持續(xù)強化商業(yè)能力的同時，醫(yī)美行業(yè)卻迎來新的挑戰(zhàn)與機遇。
近期，小紅書接連推出兩項重要舉措：
一方面，小紅書蒲公英平臺宣布自2025年10月31日起，嚴格限制“醫(yī)療及三品一械”行業(yè)與“醫(yī)療專業(yè)博主”通過官方渠道進行合作；
另一方面，醫(yī)美KOS相關(guān)的“口碑通”功能也將下線。
盡管部分推廣渠道收緊，小紅書也為醫(yī)美企業(yè)提供了新的營銷工具，例如全新推出的“客資品?！?。
該產(chǎn)品能夠在用戶搜索特定關(guān)鍵詞時，于結(jié)果頁展示集成品牌介紹、明星內(nèi)容與營銷活動的專屬櫥窗，并直接引導(dǎo)用戶進入私信咨詢，實現(xiàn)“搜索—留資—轉(zhuǎn)化”的高效鏈路。
在平臺流量持續(xù)增長、業(yè)態(tài)不斷升級的背景下，醫(yī)美企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對變化，充分借力小紅書？
醫(yī)美企業(yè)應(yīng)該從根本上轉(zhuǎn)變運營邏輯，從過去依賴博主推廣的“流量打法”，轉(zhuǎn)向以內(nèi)容為核心、以客資沉淀為目標的“留量經(jīng)營”。
具體而言，“客資品?！边@類產(chǎn)品的推出，正標志著小紅書在有意引導(dǎo)商家走向“內(nèi)容—留資—私域轉(zhuǎn)化”的合規(guī)路徑。它的價值不僅在于品牌曝光，更在于將搜索流量高效轉(zhuǎn)化為可沉淀的咨詢線索，形成從公域到私域的閉環(huán)。
醫(yī)美機構(gòu)應(yīng)主動布局這類官方工具，結(jié)合用戶痛點打造專業(yè)內(nèi)容矩陣，例如通過科普筆記、真實案例、醫(yī)師訪談等形式建立專業(yè)信任，再經(jīng)由“客資品?！币龑?dǎo)用戶進入私信咨詢，完成從“被種草”到“留資料”的關(guān)鍵跳躍。
而在此過程中，合規(guī)是唯一的前提。任何試圖繞過規(guī)則、打“擦邊球”的推廣行為，在中長期都將面臨被清退的風險。
醫(yī)美企業(yè)必須意識到：小紅書正在構(gòu)建的，是一個內(nèi)容可信、交易可控、留資可溯的生態(tài)體系。
唯有主動適應(yīng)這一趨勢，將營銷資源投向合規(guī)內(nèi)容建設(shè)與官方工具運用，才能實現(xiàn)從“流量收割”到“用戶運營”的轉(zhuǎn)型，最終在平臺生態(tài)中建立可持續(xù)的品牌影響力。
未來能在小紅書跑通的醫(yī)美機構(gòu)，一定不是最會“投流”的，而是最懂“運營”的——善于以專業(yè)內(nèi)容打動目標用戶，以合規(guī)工具沉淀客資關(guān)系，以長效思維經(jīng)營品牌陣地。
這正是小紅書業(yè)態(tài)升級為醫(yī)美行業(yè)帶來的深層啟示。12月3日，上海，「新世界 精耕增長·2025未來醫(yī)美大會暨追光大賞頒獎盛典」上，一起聊聊～
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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