快訊
近期，華熙生物則公開一項防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機、平行對照、盲法評價的設(shè)計，旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強強聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
小紅書醫(yī)美新規(guī)明日落地，視頻號渠道短期或迎爆發(fā)？
小紅書旗下蒲公英平臺發(fā)布新規(guī)，自2月4日起，明確禁止對醫(yī)療醫(yī)藥類具體產(chǎn)品或服務(wù)進行推薦及效果證明，范圍涵蓋藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、獸藥，以及醫(yī)療醫(yī)美項目與服務(wù)。
具體而言，從注射類醫(yī)美項目、械字號護膚品，到口服保健品、處方藥等所有醫(yī)療相關(guān)品類，均不得涉及具體產(chǎn)品、項目的推薦或效果證明。
這標(biāo)志著醫(yī)美內(nèi)容營銷告別硬廣時代，進入以專業(yè)和合規(guī)為核心的新階段。
與此同時，小紅書近期也發(fā)布了《小紅書禁止分享商品及服務(wù)規(guī)則》的意見征集通知，并提高了“美容美業(yè)”等本地生活服務(wù)類目的店鋪保證金標(biāo)準(zhǔn)。一系列動作持續(xù)釋放出平臺收緊醫(yī)美營銷的明確信號。
作為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)重要的營銷陣地，小紅書強化營銷監(jiān)管，對醫(yī)美產(chǎn)品運營具有顯著的影響。事實上，不僅小紅書，抖音此前也已明確限制醫(yī)美類直播，反映出行業(yè)整體向嚴監(jiān)管過渡的趨勢。
隨著醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，國家監(jiān)管力度亦逐步加強：
2025年5月，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》，釋放出明確的強監(jiān)管信號；《直播電商監(jiān)督管理辦法》亦明確規(guī)定“三品一械”不得使用代言人進行推薦。
在此背景下，小紅書持續(xù)的政策調(diào)整不僅是“順勢而為”，更可視為一次行業(yè)“試水”。
預(yù)計接下來，抖音、快手等社交平臺也可能陸續(xù)推出類似規(guī)范，有行業(yè)預(yù)測指出，抖音將在2026年第二季度至第三季度推出“三品一械禁止推廣”等相關(guān)政策，而快手、視頻號等平臺，預(yù)計會在2026年下半年至2027年初跟進。
面對持續(xù)趨嚴的監(jiān)管環(huán)境，醫(yī)美機構(gòu)亟需主動調(diào)整策略，以適應(yīng)變化。
一方面，應(yīng)不斷提升產(chǎn)品與服務(wù)的專業(yè)品質(zhì)，依托真實口碑維系客戶、拓展市場，降低對流量營銷的過度依賴。
另一方面，須重新規(guī)劃營銷渠道布局。其一，在小紅書、抖音等監(jiān)管嚴格的平臺，可轉(zhuǎn)向“潤物細無聲”的軟性傳播，如通過專業(yè)知識科普、避坑指南等內(nèi)容進行潛移默化的影響；
其二，傳統(tǒng)線下渠道如戶外廣告、電梯廣告、公交車身廣告等仍具重要價值；其三，短期內(nèi)可重點發(fā)力與微信生態(tài)深度融合的視頻號，將其打造為下一個內(nèi)容與營銷核心陣地；
其四，豆包、DeepSeek、騰訊元寶等新興數(shù)字平臺，也可能成為未來醫(yī)美營銷不可忽視的渠道。此外，機構(gòu)還應(yīng)加強私域流量建設(shè)，真正實現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。
此次新規(guī)的推行，不僅標(biāo)志著醫(yī)美營銷邁入以專業(yè)和合規(guī)為導(dǎo)向的新階段，也對行業(yè)參與者提出了更高要求。面對持續(xù)深化的監(jiān)管與趨嚴的平臺政策，唯有主動調(diào)整、回歸專業(yè)本質(zhì)，才能在行業(yè)變革中把握方向。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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