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近期，華熙生物則公開一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評價(jià)重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對照、盲法評價(jià)的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價(jià)值、渠道價(jià)值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
錦波生物打響反價(jià)格戰(zhàn)，第一槍開向新氧
4月1日，錦波生物在微信公眾號上發(fā)布《關(guān)于維護(hù)市場環(huán)境、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的嚴(yán)正聲明》（下稱“聲明”），正式對低價(jià)銷售醫(yī)美產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)平臺宣戰(zhàn)。
聲明指出，3.15期間，錦波生物發(fā)現(xiàn)了多起侵犯其知識產(chǎn)權(quán)的案件，其中之一便是“北京新氧科技有限公司"，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺違規(guī)低價(jià)宣傳我司生產(chǎn)的薇旖美?重組III型人源化膠原蛋白凍干纖維，擾亂市場價(jià)格?！?/p>
根據(jù)近日薇旖美?攜手分眾傳媒進(jìn)行的宣傳內(nèi)容顯示，4mg的薇旖美?市場指導(dǎo)價(jià)為6800元/支，但截止4月2日下午4點(diǎn)，新氧平臺的“品質(zhì)甄選 官方補(bǔ)貼”欄目下，該產(chǎn)品價(jià)格為1730元（即商品售價(jià)1880元-優(yōu)惠150元）。
作為行業(yè)的下游平臺，用低價(jià)吸引消費(fèi)者買單已經(jīng)成為常用手段，但細(xì)數(shù)去年直播破價(jià)對行業(yè)帶來的負(fù)面影響，依舊是短期內(nèi)難以彌補(bǔ)。
行業(yè)需要回歸良性發(fā)展，錦波生物的反價(jià)格戰(zhàn)或許只是一個開始。
價(jià)格戰(zhàn)激烈，機(jī)構(gòu)失去定價(jià)權(quán)
作為國內(nèi)的頭部平臺，新氧依靠上線時間早、用戶規(guī)模大，擁有一定的先發(fā)優(yōu)勢。但隨著近幾年的發(fā)展，該優(yōu)勢逐漸消失，美團(tuán)、抖音不斷搶占醫(yī)美領(lǐng)域市場。
同時不止是新氧，在美團(tuán)平臺搜索4mg規(guī)格的薇旖美?，最低價(jià)格也在1600元左右。而且明顯美團(tuán)的用戶群體更大，開展電商業(yè)務(wù)更加輕松，如何與其進(jìn)行對抗，新氧需要拿出更多的新鮮打法。
平臺的低價(jià)引流對于品牌來說是擾亂市場，對于機(jī)構(gòu)來說，則是進(jìn)退兩難。
資深醫(yī)美機(jī)構(gòu)從業(yè)者表示，一方面，線上電商要求機(jī)構(gòu)以“破價(jià)上的破價(jià)”進(jìn)行入駐，如果不參加活動，平臺的邀約客戶就會被導(dǎo)流到其他的機(jī)構(gòu)中，為了新客的滲透率，機(jī)構(gòu)們不得不失去定價(jià)權(quán)。
而另一方面，參加之后做出增長容易，但利潤的獲取難上加難。因?yàn)榈蛢r(jià)的產(chǎn)品忽略了醫(yī)療技術(shù)的價(jià)值，人工成本在無形中被忽視。同時低價(jià)吸引的客群質(zhì)量參差不齊，基本是升不了單。
對抗價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)需要良性發(fā)展
對于品牌來說，穩(wěn)定的價(jià)格體系是必須的。當(dāng)破價(jià)開啟，接踵而來的負(fù)面影響將長存，980元的價(jià)格出世之后，所有的注射材料都難逃厄運(yùn)，當(dāng)前醫(yī)美直播進(jìn)入調(diào)整期，或許能夠給行業(yè)更多的思考空間，低價(jià)究竟該如何取舍？
作為發(fā)展中的行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)不可避免，但是一個行業(yè)的良性發(fā)展一定不是在卷價(jià)格，機(jī)構(gòu)端要卷服務(wù)和品質(zhì)，上游要卷核心技術(shù)和效果交付，這一點(diǎn)是非常重要的。
在醫(yī)美機(jī)構(gòu)端，卷低價(jià)不僅沒有意義而且升單邏輯也不清晰。
只有應(yīng)該深挖客戶的需求，通過個性化面部定治方案來提升黏性，增加客群的復(fù)購和消費(fèi)頻次才是正確的發(fā)展邏輯，對應(yīng)的客單價(jià)提升，業(yè)績上漲。
也有大型機(jī)構(gòu)通過自有品牌來規(guī)避低價(jià)競爭。
例如朗姿股份推出了用于抗衰的定制玻尿酸（芙妮薇）、定制芭比針等定制化產(chǎn)品，以服務(wù)和體驗(yàn)進(jìn)行交付。其他機(jī)構(gòu)也同樣在迭代，認(rèn)清本質(zhì)、做出不同，或許就是行業(yè)良性發(fā)展的出路。
2024年4月23日，成都，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的「高質(zhì)增長·機(jī)構(gòu)運(yùn)營大會&產(chǎn)品增長大會」繼續(xù)約，聚焦“輕醫(yī)美”、“新材料”、“精準(zhǔn)服務(wù)”、“輕抗衰”、“新科技”，解碼醫(yī)美市場新方向，共同預(yù)見輕醫(yī)美的未來！
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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