快訊
近期，華熙生物則公開一項防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴(yán)格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機、平行對照、盲法評價的設(shè)計，旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強強聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
教科書式創(chuàng)新營銷思路：喬雅登以顛覆與創(chuàng)新重新定義「美力」
導(dǎo)讀：隨著收入水平的穩(wěn)步提升，做醫(yī)療美容逐漸成為了一種生活習(xí)慣與消費時尚。美容群體也呈現(xiàn)出消費年輕化的趨勢，新氧在《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》中指出，2019年至2021年，25歲以下的人群已經(jīng)成為消費的主流群體；更美的數(shù)據(jù)也顯示，95后、00后群體的消費占比達(dá)到了54%，這進(jìn)一步說明Z世代一族正脫穎而出，逐步成為醫(yī)美領(lǐng)域消費的主力軍。
作者|夢哲
這一代醫(yī)美消費者也呈現(xiàn)出與“前人”不同的審美和效果追求。她們在做指定項目之外，還有很多個性化要求，流行風(fēng)向從改頭換面轉(zhuǎn)向微調(diào)，追求“媽生臉”，維持皮膚輕盈年輕的狀態(tài)。
最重要的是，當(dāng)代用戶與眾不同的美學(xué)理念還體現(xiàn)在對自身內(nèi)在的關(guān)注和要求，她們身上由內(nèi)而外散發(fā)出的自信光芒才是真正的“美的支撐力”。不斷從內(nèi)在影響用戶心智，助力女性尋找到內(nèi)外兼修的“美的支撐力”。
元宇宙跨界創(chuàng)新 喬雅登展現(xiàn) “美的支撐力”
既拼工作，也拼顏值，相比其他年齡段的群體而言，這個龐大的消費群體不僅在經(jīng)濟(jì)上較為寬裕，在觀念上也更加開放。從思維到習(xí)慣都走在時代前沿，所以她們對美的追求已經(jīng)不僅僅停留在產(chǎn)品功效層面，也更關(guān)注產(chǎn)品賦予自己的內(nèi)在動力，以及帶給她們的生活狀態(tài)上的改變。
近日，喬雅登借助新品上市之際，攜手權(quán)威美學(xué)設(shè)計領(lǐng)域媒體《卷宗》，邀請新銳數(shù)字?jǐn)z影師YOUTA及當(dāng)代數(shù)字藝術(shù)家Hongred詮釋美的支撐力，共創(chuàng)三款數(shù)字藏品。在展示美的支撐力的同時，也突顯出喬雅登新品帶來的舒適感，在元宇宙和產(chǎn)品內(nèi)涵的雙重加持下，為業(yè)內(nèi)營銷帶來全新概念。
三款數(shù)字藏品展示了一天中最美的三個時刻，包括【晨光】、【正午】、【午夜】，意在展現(xiàn)美存在于生活的每時每刻，也是支撐起女性精彩每一面的力量。
【清晨】的畫面是在黎明破曉時分，嶙石佇立水中，周邊灌木雜生，花朵自在綻放，呈現(xiàn)出向上方延伸的趨勢，因為有內(nèi)在支撐力的加持，每一支花都展現(xiàn)出飽滿上揚的姿態(tài)。畫面營造出一種自在又向上的意境。
【正午】畫面中用透明的羅馬柱作為支撐力的象征，模特怡然自得地徜徉在波光粼粼的水面上，予人一種自在舒適的狀態(tài)。整幅畫以立體的層次感向天際無限延伸，自然而輕盈。
【午夜】展現(xiàn)的是即便在午夜，星辰也不曾黯淡，如同“美”在每時每刻都光芒閃耀。畫面中代表時間的意象全部瓦解，而畫中的模特面對這一切依然優(yōu)雅自在。再次證明唯有美的支撐力，能讓美超越時間的界限。
據(jù)悉，藏品現(xiàn)已在騰訊旗下數(shù)字藏品平臺吾得庫發(fā)行。與此同時，喬雅登還打造了“虛擬策展”概念，舉辦限時線上數(shù)字藏品展覽。讀者不僅可以在展覽中自由探索藝術(shù)家作品，還可創(chuàng)作屬于自己的支撐力作品，并有機會獲取數(shù)字藏品收藏權(quán)。
隨著元宇宙概念升溫，元宇宙正成為個體自我表達(dá)的全新空間，也成為打造沉浸式品牌敘事的新風(fēng)口。喬雅登發(fā)起的本次合作也是行業(yè)內(nèi)品牌首次進(jìn)軍元宇宙跨界，是一次創(chuàng)新和突破，也為業(yè)內(nèi)營銷帶來全新概念。
深耕產(chǎn)品競爭力 從渠道到營銷實現(xiàn)全域創(chuàng)新
艾爾建美學(xué)作為醫(yī)美行業(yè)的引領(lǐng)者，具備極強的品牌力，同時在行業(yè)內(nèi)也有更強的帶動性。伴隨求美者人群的更迭和整體市場環(huán)境的變化，品牌力更強的企業(yè)擁有更大的機會和潛力跨越時間周期；而能夠跟隨甚至引領(lǐng)用戶變化的企業(yè)，可以持續(xù)進(jìn)階品牌，夯實競爭壁壘。
迭代煥新 王牌產(chǎn)品具備多重優(yōu)勢
作為全球醫(yī)美生物制藥領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，艾爾建美學(xué)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面一直領(lǐng)先市場趨勢。
深耕中國市場多年，通過正規(guī)的注冊流程不斷將全球前沿的產(chǎn)品引入中國，艾爾建美學(xué)為求美者帶來了更加安全、舒適的治療體驗，旗下的產(chǎn)品系列已涵蓋了最全適應(yīng)癥范圍，為患者和醫(yī)美消費者提供了多部位、精細(xì)化、定制級面部解決方案，不斷拓展美學(xué)領(lǐng)域的新賽道，挖掘新的市場潛力。
正如艾爾建美學(xué)中國總經(jīng)理丘漢華所言：“依托全球先進(jìn)的研發(fā)實力和產(chǎn)品管線，艾爾建美學(xué)始終堅持對患者和醫(yī)美消費者需求進(jìn)行提前研判并積極投入，致力于領(lǐng)先市場趨勢并引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。“
營銷進(jìn)階 全方位展示品牌實力
喬雅登借由此次產(chǎn)品煥新的契機，全方位向用戶傳達(dá)出品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢。一方面是借由元宇宙營銷傳達(dá)出產(chǎn)品的舒適感和支撐力；另一方面則是采取創(chuàng)新形式展開營銷推廣。
線上的數(shù)字化藏品是業(yè)內(nèi)品牌首次進(jìn)軍元宇宙，這不僅僅是一次營銷的升級和創(chuàng)新，也是喬雅登彰顯品牌創(chuàng)新內(nèi)核，幫助求美者尋找到“美的支撐力”并散發(fā)自信光芒的舉措；線下的戶外大屏、樓宇媒體投放精準(zhǔn)輻射12城CBD核心商圈、高端住宅。整體來看，全新的營銷升級+破圈層的傳播方式，進(jìn)一步向用戶傳遞了喬雅登鼓勵大眾勇敢追求個性之美的精神態(tài)度。
除了泛式營銷活動，喬雅登從長期主義出發(fā)，與優(yōu)質(zhì)醫(yī)生、達(dá)人合作做品類和觀念教育。喬雅登的達(dá)人投放涉及多平臺多類型，以科普中面部美學(xué)與正確的品類知識為主；同時眾多大咖博主借助此次線上作品活動，強力造勢，占領(lǐng)用戶心智。
落地到實際行動，喬雅登在機構(gòu)內(nèi)外聯(lián)動宣發(fā)，以線上營銷素材為契機助力機構(gòu)回流高值用戶，在打響產(chǎn)品煥新升級戰(zhàn)役之外，也不斷賦能醫(yī)美機構(gòu)。
長遠(yuǎn)來看，在醫(yī)美行業(yè)競爭越來越多維的時代下，比拼的將是綜合實力。圍繞著產(chǎn)品、品牌、渠道的三力合一，才能助力企業(yè)實現(xiàn)長效增長。喬雅登依托艾爾建美學(xué)強大的研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)勢，不斷夯實產(chǎn)品實力；并且借助新興藝術(shù)形式將產(chǎn)品與潮流結(jié)合，同時賦能機構(gòu)，推動行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。最重要的層面是能夠從品牌內(nèi)核出發(fā)，幫助當(dāng)代中國求美者尋找到內(nèi)心“美的支撐力”，實現(xiàn)自我價值，成就自信之美。
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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