快訊
近期，華熙生物則公開一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評價(jià)重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對照、盲法評價(jià)的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個(gè)國家地區(qū)的29個(gè)境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個(gè)專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價(jià)值、渠道價(jià)值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
“門診喜報(bào)”營銷翻車，流量內(nèi)卷下什么才是正確的宣傳？
10月16日，蘭州蘭石醫(yī)院因一則引發(fā)爭議的“喜報(bào)”登上熱搜。
內(nèi)容顯示，該院9月門診量達(dá)7577人、手術(shù)426臺，10月開診首日門診451人、手術(shù)25臺。事后，院方回應(yīng)稱該內(nèi)容系新員工私自發(fā)布，并表示已就管理疏漏進(jìn)行深刻反思。
在當(dāng)前流量普遍見頂?shù)谋尘跋?，企業(yè)為獲取關(guān)注各出奇招，醫(yī)美行業(yè)亦不例外。不少企業(yè)在產(chǎn)品名稱和包裝上費(fèi)盡心思，曾在行業(yè)內(nèi)掀起熱議。
例如，再生材料領(lǐng)域近期掀起了一場“色彩之戰(zhàn)”。艾維嵐率先推出名為“上癮紅”的童顏針新品，此后，愛唯緹的“破曉橙”與四環(huán)醫(yī)藥的“澎湃藍(lán)”迅速跟進(jìn)。
除了色彩營銷，產(chǎn)品命名也愈發(fā)“包裝化”。一些設(shè)備的本體名稱本應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)，如“射頻治療儀”和“超聲治療儀”，但“高潮針”、“回春針”等獵奇的名稱層出不窮，讓醫(yī)美行業(yè)仿佛陷入一場浮夸的“造詞游戲”。
醫(yī)美機(jī)構(gòu)之所以傾向于采用這類博人眼球的營銷方式，背后是流量焦慮的驅(qū)動。在行業(yè)早已進(jìn)入紅海的當(dāng)下，流量成為機(jī)構(gòu)能否持續(xù)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。
從市場表現(xiàn)可見一斑：2025年前9個(gè)月，全國有1.2萬余家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注銷，創(chuàng)下歷史記錄；而新氧、京東健康、美麗田園等企業(yè)卻仍在逆勢擴(kuò)張。
究其原因，正是這些企業(yè)在流量端具備顯著優(yōu)勢，新氧與京東作為線上平臺，已建立起穩(wěn)定的流量池；美麗田園作為雙美模式的代表，可以通過生美對醫(yī)美引流，同樣具有流量優(yōu)勢。
然而，在追逐流量的過程中，醫(yī)美企業(yè)更應(yīng)回歸行業(yè)本質(zhì)，避免被短期熱度所裹挾。事實(shí)上，部分企業(yè)已開始探索更具持續(xù)性的流量路徑。
以錦波生物、巨子生物、愛美客等為例，它們不約而同地將業(yè)務(wù)延伸至化妝品與護(hù)膚品領(lǐng)域，試圖通過更貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品，建立更穩(wěn)定、更長久的流量來源。
公開資料顯示，愛美客近日完成了首個(gè)化妝品新原料的備案；錦波生物創(chuàng)始人楊霞親自為旗下科技護(hù)膚品牌“同頻”站臺，傳遞出企業(yè)從B端醫(yī)療器械向C端功能性護(hù)膚市場戰(zhàn)略延伸的明確信號。
從種種營銷失序到向消費(fèi)品領(lǐng)域的拓展探索，醫(yī)美行業(yè)的流量博弈歸根結(jié)底是對增長模式的抉擇。
短期吸睛固然能帶來一時(shí)關(guān)注，但行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，終究要依靠產(chǎn)品力、品牌力與用戶信任來支撐。期待醫(yī)美賽道能涌現(xiàn)更多堅(jiān)守長期主義的企業(yè)，共同推動行業(yè)走向更健康、更規(guī)范的未來。
2025年12月3日，上海，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的「新世界 精耕增長·2025未來醫(yī)美大會暨追光大賞頒獎盛典」，我們一起聊聊～
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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