快訊
近期，華熙生物則公開一項防脫相關的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴格遵循國際高標準研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機、平行對照、盲法評價的設計，旨在全面、客觀、科學地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務和國際前沿科研技術的強強聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
當“醫(yī)美”撞上“直播” 能擦出多大的火花？
導讀：隨著直播與醫(yī)美行業(yè)的高速發(fā)展，醫(yī)美賽道或?qū)⒂瓉硇嘛L口。醫(yī)美項目一時之間成為了網(wǎng)紅直播間或其公開社交平臺上的帶貨項目之一,據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，目前中國有68.2%的潛在用戶愿意觀看醫(yī)美直播。
文|趙昕
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNC)發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億，占網(wǎng)民整體的62.4%，用戶數(shù)量仍呈增長態(tài)勢。
艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)也進一步顯示，近七成中國醫(yī)美意向消費者愿意觀看醫(yī)美直播，其中，60.1%的消費者對醫(yī)美直播很感興趣,而在不愿意觀看的消費者中，又有超過一半的人是對醫(yī)美直播感興趣,但迫于時間,沒辦法進入直播間觀看。
透過上述的這些數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),醫(yī)美直播或?qū)⒊蔀楫斚箩t(yī)美機構區(qū)別于傳統(tǒng)廣告形式的新的獲客拉新方式。
?
再加上近年來醫(yī)美終端玩家愈發(fā)感受到的高漲的獲客成本、低頻的到店消費、低利潤的客單價等等，這些變化無一例外都成了醫(yī)美行業(yè)玩家的“難隱之痛”。
?
基于此，醫(yī)美直播的獨特優(yōu)勢也將進一步凸顯出來。其一，醫(yī)美直播模式有利于改善醫(yī)美行業(yè)信息不對等的問題，通過直播間提升醫(yī)美在日常生活中的普及度，用戶也可以更好更全面的了解到這個行業(yè)的信息與資訊，增強一般人對醫(yī)美的正確認知。
?
其二，直播間也為醫(yī)療機構提供了一個可持續(xù)投放，相較其他渠道更能精準觸達潛在用戶的一個“高性價比”平臺。
?
通過直播，醫(yī)美機構可以引導用戶進入自己的私域流量池之中，再透過后期不斷精細化的運營，培養(yǎng)消費者對其的信任度與歸屬感，增強用戶粘性，從而提高復購率。這也是為什么眾多醫(yī)美產(chǎn)業(yè)玩家紛紛殺入直播間的最主要原因。
?
再加上醫(yī)美直播內(nèi)容方面，不少品牌聯(lián)合官方一起推出了醫(yī)生+KOL組合直播形式，一方面是明星或者主播的粉絲效應，另一方面則是醫(yī)生等人員的專業(yè)加持。
?
據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在去年購物節(jié)期間，淘寶直播平臺內(nèi)的醫(yī)美直播場次、直播成交額等數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
高交易額的背后肯定包含著主播本身的粉絲效應，但急速增長的醫(yī)美市場與真實顯示出來的成交金額也都在不斷刺激、催生著新玩家加速布局的步伐。
醫(yī)美直播經(jīng)濟也催生了一批新的企業(yè)加入到醫(yī)美賽道中來。
醫(yī)美MCN機構成為這一生態(tài)中的重要一環(huán)，完顏科技、變美日記等專業(yè)的醫(yī)美直播機構在近兩年迎來快速發(fā)展期，其中成立于2020年4月的醫(yī)美直播機構“變美日記”，在今年已連續(xù)獲得兩輪融資，數(shù)額超千萬。
?
相較于傳統(tǒng)銷售渠道，醫(yī)美直播的優(yōu)勢也體現(xiàn)在了高流量轉(zhuǎn)化效率方面。
?
消費者從進入垂類App到搜索機構、決定消費項目等環(huán)節(jié)的鏈路較長，拉長了消費者的決策時間。
?
而醫(yī)美直播間受益于主播流量、直播場景展示和性價比產(chǎn)品的疊加因素等積極影響，可以有效縮減消費者的選擇決策時間，提高潛在消費者的購買需求。
?
傳統(tǒng)醫(yī)美行業(yè)最大的痛點在于流量。變美日記將圍繞互聯(lián)網(wǎng)的流量玩法，通過直播促成醫(yī)美品效合一，顛覆傳統(tǒng)純廣告投放模式。
?
但仍不容忽視的還有醫(yī)美直播理應是改變醫(yī)美行業(yè)原本的亂象，但在醫(yī)美直播間激增的情況下，行業(yè)魚龍混雜，部分機構和從業(yè)者利用線上線下信息差盈利的情況也時有發(fā)生。
?
“直播+醫(yī)美”的形式勢必會撬動醫(yī)美領域更廣闊的市場，甚至于會激發(fā)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的重新洗牌和業(yè)態(tài)重構。
?
行業(yè)發(fā)展之初難免混沌混雜，針對此，國家市場監(jiān)管局等部門也曾發(fā)布相關法規(guī)條文，以加強對醫(yī)美直播的管控，進一步促進行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。
?
國家的手在慢慢收緊，賽道玩家也在不斷優(yōu)化自身，變美日記本身的縱橫生長曲線也是在不斷的推進直播醫(yī)美模式的規(guī)范化發(fā)展。
?
一方面從橫向來看，從單一的天貓平臺拓展至京東、快手等多個平臺，其也包括私域流量平臺的建設；再看縱向，通過自身互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美渠道的屬性，拓展上游、下游產(chǎn)業(yè)鏈，與華熙生物、愛美客等正規(guī)醫(yī)療器械和原料廠商做正品溯源，保證產(chǎn)品標準化，同時也與醫(yī)美機構、網(wǎng)紅主播，共同將上游端的多款醫(yī)療設備、原料推向消費者。
?
直播的新穎形式讓傳統(tǒng)醫(yī)美參與者幡然醒來，除了醫(yī)美品牌，一些醫(yī)美平臺也早就已經(jīng)聞風而動。
醫(yī)美直播或許會是未來風口，但是風口下的位置卻永遠是有限的，醫(yī)美項目的醫(yī)療屬性也在促使主播或者平臺提高審核力度。隨著醫(yī)美直播的走紅，莫讓其變成消費者繳納智商稅的納垢之地。
文章來源：醫(yī)與美產(chǎn)業(yè)筆記
版權聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉(zhuǎn)載請聯(lián)系開白小助手（微信號：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關推薦
參與評論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號-1
