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作者|周七

早在今年4月份，深圳市商務(wù)局就對外發(fā)布過關(guān)于公開征求《深圳市關(guān)于加快商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國際消費中心城市的若干措施（征求意見稿）》的通告。這份意見稿透露，深圳市擬大力拓展高質(zhì)量服務(wù)消費新場景，包括加快推動醫(yī)美、健康、養(yǎng)老、托育、家政、美發(fā)美妝、旅游、體育等服務(wù)消費產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)時許多醫(yī)美行業(yè)人士對深圳這個消息感到歡欣鼓舞，因為不管是打造出新的醫(yī)美中心還是政策方面的引導(dǎo)和支持，都意味著政府對醫(yī)美行業(yè)的重視和鼓勵，可以說這個消息給許多行業(yè)人士打入了一劑強心針。

但是彼時不管是征求意見稿這種形式，還是將醫(yī)美與健康、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)一同并列提出都未顯示出深圳對醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的特別關(guān)注。然而不知是因為社會和媒體對意見稿中的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)討論頗多還是因為認識到了醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，深圳在近期印發(fā)的《方案》中將發(fā)展醫(yī)療和醫(yī)美產(chǎn)業(yè)、打造“醫(yī)美之都”放在了措施第一條，足見深圳這次的認真態(tài)度。

具體來看，深圳這次在《方案》中提出，支持醫(yī)療美容機構(gòu)集團化發(fā)展，引導(dǎo)醫(yī)療美容醫(yī)院、門診部、診所等機構(gòu)精細化管理和規(guī)范化發(fā)展，形成一批特色品牌，打造全國領(lǐng)先、全球知名的“醫(yī)美之都”。

深圳對“醫(yī)美之都”的濃厚興趣自然讓成都倍感壓力。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，今年7月，中共成都市武侯區(qū)委、成都市武侯區(qū)人民政府在北京舉行了招商推介會，以吸引更多非成都本地的醫(yī)美上下游企業(yè)，參與到成都市武侯區(qū)的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)建設(shè)當(dāng)中。而這種走出成都的推介會還是第一次，成都醫(yī)療產(chǎn)業(yè)美容協(xié)會會長王杭表示“這是我們第一次走出成都來邀請企業(yè)。因為政府也想傳達一個信號，我們不是高高在上的，這次是北京，下一步會規(guī)劃去上海?！?/span>

同樣是在7月，由中國整形美容協(xié)會和成都市人民政府聯(lián)合主辦的第四屆成都國際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會集聚了超200家醫(yī)美企業(yè)的代表，醫(yī)美行業(yè)頭部企業(yè)華熙生物、華東醫(yī)藥、昊海生科等均有代表到了現(xiàn)場。這次大會上透露了一組數(shù)據(jù)，成都市醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量達383家，獲批整形5級機構(gòu)達9家，數(shù)量居全國第一；同時成都的醫(yī)美消費滲透率遠遠超過全國平均水平，醫(yī)美單次消費量多年位居全國第一。

回想幾年前，就是在第一屆成都國際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會上，中國整形美容協(xié)會正式授予成都市“中國醫(yī)美之都”的稱號，而今年已經(jīng)辦到第四屆的成都國際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會無疑是給深圳“挑戰(zhàn)宣言”的一個有力回應(yīng)。相比于企業(yè)之間的競爭，關(guān)乎顏面的城市之間的競爭更加暗流涌動，深圳剛放出消息不久，兩個城市之間就已然開始隔空較著勁了。

盡管今年成都、深圳對醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的打造都表現(xiàn)出了十足的興趣，但其實它們的發(fā)展是各有差異的。

有業(yè)內(nèi)人士表示，成都的先決優(yōu)勢在于醫(yī)美機構(gòu)的服務(wù)、質(zhì)量和管理已經(jīng)走在全國前列。搶占先機的成都在醫(yī)美行業(yè)標準的打造、人才培養(yǎng)以及科研轉(zhuǎn)化、孵化等方面也已經(jīng)邁出很大一步，發(fā)力最早的成都獲得的成果最為豐碩。成都不僅成為了西南地區(qū)不可動搖的醫(yī)美中心，其醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量、服務(wù)總量和產(chǎn)值規(guī)模也僅次于北京和上海。而且成都的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了一張有價值的城市名片，公眾對成都的印象中也有醫(yī)美的一席之地。

反觀深圳作為年輕的特區(qū)城市，其優(yōu)勢也在于眾多年輕人口的醫(yī)美消費能力。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，深圳常住人口平均年齡僅32.5歲，是全國人口最年輕的城市。并且中國醫(yī)美的消費群體主要集中在年輕人，年輕人思想觀念更新快，更能夠接納新興事物。據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示：2018年至2020年間，深圳醫(yī)美市場消費規(guī)模位居全國前5。

不過在成都憑借布局早取得許多優(yōu)勢的同時，業(yè)內(nèi)也有一種聲音認為，站位早的成都醫(yī)美消費市場旺盛，但是面臨著產(chǎn)業(yè)鏈上游缺乏、下游過剩的尷尬，大消費市場無法轉(zhuǎn)化成高產(chǎn)業(yè)能級。深圳一位整形業(yè)人士對媒體說過，成都的醫(yī)美市場龐大，但是在系統(tǒng)性的發(fā)展上還是有欠缺的，而深圳作為改革開放的前沿城市，完全有條件去補上這個短板。

而補上這個短板具體指的就是打造一個全鏈條，包括從醫(yī)療機構(gòu)到醫(yī)療產(chǎn)品的生產(chǎn)，再到醫(yī)療服務(wù)。眾所周知，醫(yī)美行業(yè)更賺錢的不是醫(yī)美機構(gòu)，而是上游材料和器械生產(chǎn)商。上游原料耗材企業(yè)由于高技術(shù)壁壘，市場集中度較高，毛利率高于中下游企業(yè)，如知名玻尿酸、肉毒素產(chǎn)品制造企業(yè)愛美客、華熙生物等，而中下游由于競爭分散，單體獲利參差不齊，市場競爭更加激烈且盈利水平較低。

其實深圳在發(fā)展醫(yī)美全產(chǎn)業(yè)鏈上也是有一定基礎(chǔ)的。深圳目前在醫(yī)美機構(gòu)方面已經(jīng)有鵬愛醫(yī)美國際、深圳聯(lián)合麗格、韓妃醫(yī)美、深圳藝星等知名品牌，而在醫(yī)療器械領(lǐng)域，深圳更是集聚了700多家醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)，占我國醫(yī)療器械市場總規(guī)模約8%，如研發(fā)出超體鼻假體的深圳大族三維以及半島醫(yī)療集團等。

“年輕多金”的人口，加上不錯的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)底子，接下來是否能贏得“醫(yī)美之都”的競爭就要看深圳在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上的手筆了。畢竟在各有優(yōu)勢的兩個城市競爭的過程中，誰先走通醫(yī)美的全產(chǎn)業(yè)鏈模式誰就更有可能成為“時間的朋友”。