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幾天前，醫(yī)美人因?yàn)橐粭l企查查關(guān)于醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的數(shù)據(jù)又焦慮了：企查查數(shù)據(jù)2019年較2018年風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警猛增1.7倍。

本來(lái)因?yàn)橐咔殛P(guān)系，醫(yī)美企業(yè)的復(fù)工都很小心翼翼，Q1有很多醫(yī)美企業(yè)已經(jīng)熬不下去了，直接成為歷史。

這條消息讓更多人焦慮了。

而實(shí)際上，2019年較2018年風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警增加1.7倍，對(duì)于我們還在這個(gè)行業(yè)里堅(jiān)持的醫(yī)美企業(yè)來(lái)講，是今年的第一個(gè)好消息。它甚至比疫情發(fā)生以來(lái)國(guó)家先后對(duì)中小企業(yè)出臺(tái)的21項(xiàng)稅費(fèi)優(yōu)惠政策更好。

風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警暴增1.7倍這件事雖然聽(tīng)起來(lái)可怕，但是我們來(lái)看具體細(xì)節(jié)，根據(jù)企查查發(fā)布的數(shù)據(jù)圖片限制，醫(yī)美企業(yè)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)信息分布情況當(dāng)中，行政處罰數(shù)量最多，總量超過(guò)7000條，占風(fēng)險(xiǎn)信息總量的31.16%，其次是裁判文書(shū)，占風(fēng)險(xiǎn)信息總量的28.8%。

通過(guò)在百度搜索關(guān)鍵詞“醫(yī)美”“行政處罰”，我們發(fā)現(xiàn)，通常醫(yī)美企業(yè)被行政處罰的原因大多涉及超范圍開(kāi)展診療活動(dòng)、違規(guī)開(kāi)展廣告宣傳，虛假宣傳、夸大產(chǎn)品功效及安全性、非法醫(yī)療美容等等。這些被處罰的行為，恰巧都是醫(yī)美市場(chǎng)里，劣幣驅(qū)逐良幣的慣用手段。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)國(guó)內(nèi)醫(yī)療美容市場(chǎng)的分析顯示：2020年國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)將超過(guò)170億，非手術(shù)注射比重將近6成。這個(gè)市場(chǎng)只會(huì)持續(xù)增大。一直以來(lái)，由于市場(chǎng)大，醫(yī)美項(xiàng)目的獲利空間相對(duì)較大，許多生活美容院、無(wú)證機(jī)構(gòu)、無(wú)證“醫(yī)生”、非法經(jīng)營(yíng)者陸續(xù)進(jìn)入行業(yè)，給整個(gè)醫(yī)美行業(yè)帶來(lái)了大量負(fù)面影響。當(dāng)行政處罰和裁判文書(shū)送到他們手里，這對(duì)于熱愛(ài)行業(yè)，一直在行業(yè)里堅(jiān)持的正規(guī)醫(yī)美企業(yè)來(lái)說(shuō)，難道不是好消息嗎？

在2011年以前，醫(yī)美機(jī)構(gòu)想要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)打廣告，只能自己在百度做SEO，或者直接買百度的廣告。

為了打破求美者和醫(yī)美機(jī)構(gòu)之間的“信息壁壘”。2011年11月，醫(yī)美O2O互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)悅美上線，其后，同作為垂直醫(yī)美O2O互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，更美APP、新氧也陸續(xù)上線。求美者可以不用再看百度的廣告，自由選擇平臺(tái)，在平臺(tái)上選擇醫(yī)生、項(xiàng)目。

但隨著時(shí)間推移，垂直的醫(yī)美平臺(tái)也有負(fù)面新聞爆出：由于對(duì)平臺(tái)入駐的醫(yī)美機(jī)構(gòu)監(jiān)管仍然力度不夠，導(dǎo)致一些“違規(guī)機(jī)構(gòu)”傷害了求美者。

不過(guò)，近兩年，醫(yī)美平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)更新的階段。阿里健康、京東、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)紛紛入局醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，專注女性健康的美柚上已經(jīng)出現(xiàn)醫(yī)美內(nèi)容，除此外，美圖公司也宣布進(jìn)軍醫(yī)美。

一方面，是因?yàn)獒t(yī)美市場(chǎng)之大，流量之廣，無(wú)論是基于對(duì)流量需求還是商業(yè)平臺(tái)最基本的逐利性，這些目前的“流量變現(xiàn)巨頭”都會(huì)注意并且重視到醫(yī)美這個(gè)行業(yè)。

另一方面，當(dāng)醫(yī)美因?yàn)槠脚_(tái)的重視，更大限度的曝光在普通人眼前，醫(yī)美經(jīng)歷從“有修復(fù)需求才做手術(shù)“——”小眾醫(yī)美“——”大眾醫(yī)美“這幾個(gè)發(fā)展階段的間距速度會(huì)越來(lái)越小。

這時(shí)候無(wú)論是機(jī)構(gòu)，還是平臺(tái)，作惡的成本會(huì)更大，控制風(fēng)險(xiǎn)能力成為優(yōu)秀醫(yī)美企業(yè)最主要的能力之一。

而且，在平臺(tái)與平臺(tái)的角逐之間，一旦被爆出平臺(tái)上出現(xiàn)過(guò)”黑醫(yī)美“機(jī)構(gòu)或是機(jī)構(gòu)在平臺(tái)進(jìn)行不合規(guī)操作。在互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度和發(fā)酵能力下，平臺(tái)會(huì)跟著機(jī)構(gòu)一起”倒霉“，甚至可能萬(wàn)劫不復(fù)。

換言之，平臺(tái)想要活得好，活得有”調(diào)性“，占領(lǐng)求美者心智，逐步也會(huì)不得不嚴(yán)格核查所入駐的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，是否合規(guī)，是否有嚴(yán)重的醫(yī)療違規(guī)事故。

醫(yī)美行業(yè)總是容易被爆出負(fù)面新聞，但事實(shí)是，行業(yè)里現(xiàn)在確實(shí)有諸多不合法現(xiàn)象。

并且，有官方來(lái)查并不代表行業(yè)壞了，也不代表現(xiàn)在進(jìn)來(lái)做醫(yī)美的，還在苦苦堅(jiān)持的都是壞人，而是原來(lái)進(jìn)場(chǎng)的壞人，被揪出來(lái)了。

寄希望于入行”一夜暴富“的人會(huì)被洗得明明白白，在行業(yè)里認(rèn)真做事的人會(huì)永遠(yuǎn)留下。

有關(guān)行政處罰、裁判文書(shū)的數(shù)量越多，越說(shuō)明，目前國(guó)內(nèi)官方對(duì)醫(yī)美行業(yè)開(kāi)始重視了，醫(yī)美行業(yè)無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模大小、還是從其本質(zhì)上的醫(yī)療性質(zhì)方面，都不可忽視。

而這些不光彩的數(shù)據(jù)，也是在告訴我們，醫(yī)美行業(yè)，在一天一天的好起來(lái)，在一天一天的逐步合規(guī)。那些曾經(jīng)為了"驅(qū)逐利益"而出現(xiàn)的惡性循環(huán)，正在一點(diǎn)一點(diǎn)慢慢被打破。

并且，據(jù)中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)的消息，在2020年4月24日，針對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)存在的亂象問(wèn)題，為進(jìn)一步凈化醫(yī)療美容市場(chǎng)，國(guó)家衛(wèi)健委等8部委印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》。

內(nèi)容主要包括規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)、規(guī)范藥品和醫(yī)療器械生產(chǎn)使用、醫(yī)療美容廣告發(fā)布、要求地方部門創(chuàng)新監(jiān)管手段，嚴(yán)格執(zhí)法等等。

監(jiān)管是為了行業(yè)能更健康的發(fā)展，即使醫(yī)美行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警達(dá)到3倍、4倍、5倍，也沒(méi)有多可怕，數(shù)據(jù)本身并不恐怖。醫(yī)美野蠻發(fā)展時(shí)期趁機(jī)豪橫起來(lái)的劣幣，也是時(shí)候該退場(chǎng)了。

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