快訊
近期，華熙生物則公開一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評(píng)中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請(qǐng)已獲受理，受理號(hào)為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評(píng)價(jià)重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國多中心順利啟動(dòng)。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對(duì)照、盲法評(píng)價(jià)的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評(píng)估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個(gè)國家地區(qū)的29個(gè)境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個(gè)專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺(tái)，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價(jià)值、渠道價(jià)值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美直播火爆，每個(gè)人都是贏家嗎？
導(dǎo)讀：直播經(jīng)濟(jì)成為這兩年的風(fēng)潮，在“萬物皆可直播帶貨”的時(shí)代，醫(yī)美行業(yè)也不能例外。
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直播電商和醫(yī)美產(chǎn)品的結(jié)合看起來像是結(jié)合了兩個(gè)概念優(yōu)勢的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，但是現(xiàn)實(shí)操作上醫(yī)美直播并不像“1+1=2”這么簡單，表面形勢喜人的醫(yī)美直播也存在著一些問題。
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01?直播電商的風(fēng)口，每個(gè)人都想分一杯羹
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如今的直播電商已經(jīng)成為一個(gè)可以匹敵傳統(tǒng)銷售模式的新浪潮，它沖擊了所有具備銷售性質(zhì)的行業(yè)。醫(yī)美和直播的結(jié)合可以說讓人毫不意外，醫(yī)美直播自出現(xiàn)之日便吸引了許多人的注意力。
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從2020年開始，醫(yī)美專場直播間悄然興起，平臺(tái)的扶持使得這一賽道進(jìn)入直播紅利期。阿里健康在2020年首創(chuàng)818醫(yī)美節(jié)，9月開設(shè)阿里巴巴本地生活醫(yī)美直播節(jié)，一個(gè)多月內(nèi)舉辦了6000多場直播，總成交金額破億。
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根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近七成中國醫(yī)美意向消費(fèi)者愿意觀看醫(yī)美直播，其中，60.1%的消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美直播很感興趣，認(rèn)為直播會(huì)涉及到消費(fèi)者所關(guān)注的醫(yī)美項(xiàng)目和產(chǎn)品，醫(yī)美直播火爆的商機(jī)甚至催生出了像變美日記這樣的專職醫(yī)美直播電商公司。
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現(xiàn)在醫(yī)美直播正處于發(fā)展的紅利期，去年嘗到甜頭的平臺(tái)和機(jī)構(gòu)在今年紛紛加碼醫(yī)美直播。在3月的天貓醫(yī)美直播月中，平臺(tái)對(duì)于醫(yī)美直播的投入力度更大，給予了帶貨主播更多的流量和曝光度。其效果也非常明顯，頭部主播雪梨在淘寶直播的醫(yī)美專場中，一天的GMV就高達(dá)1.82億元，與去年持續(xù)一個(gè)月的阿里巴巴本地生活醫(yī)美直播節(jié)的成績持平。5月20日,變美日記也首次在百度完成了自己的醫(yī)美直播首秀，首秀完成了GMV1180萬，全場最高實(shí)時(shí)在線人數(shù)破萬。
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02?直播醫(yī)美火爆背后，每個(gè)人都是贏家嗎？
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看好醫(yī)美直播的人認(rèn)為，參與到醫(yī)美直播的各方都是共贏的。消費(fèi)者在參與醫(yī)美直播的銷售過程中獲得了低于市場價(jià)的醫(yī)美項(xiàng)目價(jià)格，主播獲得了巨大的銷售額和GMV，平臺(tái)獲得了業(yè)績和流量，而醫(yī)美機(jī)構(gòu)則獲得了客源、曝光度和品牌。
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然而事實(shí)并沒有這么美好?？雌饋矶喾焦糙A的醫(yī)美直播依然存在著不少潛在的問題。高客單價(jià)、高復(fù)購率是醫(yī)美消費(fèi)者身上的標(biāo)簽，也是醫(yī)美直播蓬勃發(fā)展的根本所在。但是在獲得醫(yī)美消費(fèi)者的紅利之后，真正的受益者卻只有主播和平臺(tái)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)成為了整個(gè)醫(yī)美直播環(huán)節(jié)中潛在的利益洼地。
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增加獲客、降低獲客成本通常被視為醫(yī)美機(jī)構(gòu)參與醫(yī)美直播最直接動(dòng)力，但是火爆的醫(yī)美直播間是否真的能解決醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲客的問題呢？
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電商的直播間里存在大量“機(jī)器粉”和“刷單員”幾乎是公開的秘密，不少主播們?yōu)榱俗屪约旱娜藲夂蜆I(yè)績好看都會(huì)動(dòng)一些歪腦筋，而平臺(tái)出于監(jiān)管困難等原因經(jīng)常會(huì)默許這種行為。在某些主播和平臺(tái)的“合謀”之下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)從醫(yī)美直播中獲得客源其實(shí)是不簡單的。
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有數(shù)據(jù)表示，生意火爆的品牌醫(yī)療機(jī)構(gòu)并沒有強(qiáng)烈的進(jìn)駐直播間的意愿，當(dāng)下醫(yī)美直播參與者均是中小型醫(yī)美機(jī)構(gòu)。
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不愿意進(jìn)行人氣造假的主播們想賺取高額利潤，他們一般都會(huì)向醫(yī)美機(jī)構(gòu)大刀闊斧的砍價(jià)，讓粉絲享受最便宜的價(jià)格，刺激他們購買提升自己直播間GMV，同時(shí)要求機(jī)構(gòu)對(duì)他們的粉絲提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而難有核心價(jià)值和優(yōu)勢的中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)在面對(duì)TOP級(jí)別主播時(shí)，幾乎沒有太強(qiáng)的議價(jià)能力，只能通過降低價(jià)格來獲得客源。
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這也正是目前醫(yī)美機(jī)構(gòu)在醫(yī)美直播中面臨的最大問題：客單價(jià)高的產(chǎn)品獲客少，獲客多的產(chǎn)品利潤低。醫(yī)美直播贏得了市場和消費(fèi)者的一片叫好，然而火爆表象之下留給醫(yī)美機(jī)構(gòu)的卻只有一地雞毛。
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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