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近期，華熙生物則公開一項防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴(yán)格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機、平行對照、盲法評價的設(shè)計，旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強強聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
玉澤“拋棄”李佳琦轉(zhuǎn)向薇婭引粉絲怒罵！美妝品牌必須考慮這件事了
導(dǎo)讀：9月9日，淘寶天貓99劃算節(jié)開啟，各大美妝品牌紛紛賣力進(jìn)行新一波促銷，玉澤卻在這個時候出了事。
玉澤品牌官方微博淪陷，“火了就飄、吃相難看、忘恩負(fù)義”等詞在評論中頻繁出現(xiàn)，在小紅書搜索“玉澤”首先出現(xiàn)的也是謾罵和吐槽，主要圍繞“玉澤再見”、“與李佳琦解約”“開發(fā)票”、“瘋狂漲價”等詞，而此前平臺上用戶對產(chǎn)品一致瘋狂安利的現(xiàn)象也開始出現(xiàn)變化，吐槽玉澤使用感受的帖子陸續(xù)出現(xiàn)……
一夕之間用戶態(tài)度180度大轉(zhuǎn)變，究竟發(fā)生了什么？
1 玉澤“背叛”了李佳琦？李佳琦回應(yīng)了
從2019年10月李佳琦直播間第一次推薦玉澤積雪草安心修護(hù)面膜起，玉澤就成為李佳琦直播間的?？?。在直播中李佳琦對玉澤贊不絕口，稱“玉澤是佳琦最近最認(rèn)可的國貨品牌”，一萬套玉澤積雪草安心修護(hù)面膜在李佳琦直播間秒光，消費者順著直播間大量涌入品牌旗艦店，經(jīng)由直播帶貨，玉澤也在短時間內(nèi)實現(xiàn)“破圈”，品牌流量蓄水池以可肉眼可見的速度快速上漲。
但今年618以后，雙方合作關(guān)系迅速降溫，有消費者反映，“玉澤在618期間店鋪自播送的贈品比李佳琦直播間更多”且“產(chǎn)品漲價幅度驚人”。個別粉絲前往玉澤旗艦店提出要求開發(fā)票，客服稱“是他（李佳琦）讓親們來開發(fā)票的嗎”，并稱“后續(xù)可能涉及到粉絲團(tuán)體的事，這邊也可能聯(lián)系李佳琦本人來反饋”，引爆品牌與用戶之間的矛盾，并將這一事件熱度推高。
9月8日，玉澤官微發(fā)聲明稱曾“第一時間與李佳琦團(tuán)隊溝通續(xù)約，但因商務(wù)條款原因暫時未對合作達(dá)成一致”，李佳琦也在直播中回應(yīng)“玉澤的產(chǎn)品非常好用，暫時沒有合作上，也很正常，大家可以在別的渠道購買玉澤”。但對于玉澤的聲明，粉絲更加憤怒，他們認(rèn)為玉澤避重就輕，并未回應(yīng)因開發(fā)票引發(fā)的客服服務(wù)態(tài)度問題。
9月9日，玉澤進(jìn)入薇婭直播間，更被李佳琦粉絲視為“背叛”。
隨著直播電商崛起，一大批國產(chǎn)美妝品牌迎來發(fā)展紅利期。主播、國貨、粉絲形成“銷貨鐵三角”，直播間的超低價格、超值優(yōu)惠以及主播大力推薦之下，品牌也獲得銷量和聲量的雙贏。但正如李佳琦所言，一切都是“正常的商業(yè)合作”而已。品牌和主播互相選擇互相成就，只要不違反雙方的商業(yè)合約，玉澤的任何選擇都是合情合理的。
而且早在2019年7月，薇婭就與玉澤背后的上海家化合作過一場專場直播，直播后，上海家化為薇婭頒發(fā)“上海家化全球好物推薦官”。玉澤此次進(jìn)入薇婭直播間，也并非突然，先前早有合作。
2 當(dāng)KOL營銷變成必選項 品牌需要認(rèn)真考慮與主播及粉絲的關(guān)系
2009年玉澤誕生，早期保持著穩(wěn)步增長，但也可說不溫不火，至2018年品牌規(guī)模僅2億左右。2019年功能性護(hù)膚高增長趨勢下，加上直播帶貨火熱，玉澤抓住機會，駛?cè)肫放瞥砷L快車道。
2019年下半年起玉澤開始與李佳琦合作。在直播中李佳琦多次傳播玉澤“醫(yī)研結(jié)合”的理念，并打造出多個爆款產(chǎn)品。2019年雙十一期間，電商促銷疊加直播帶貨推動，玉澤開始爆發(fā)，僅雙十一期間天貓旗艦店成交額約1億元，同比增速接近100%。2020年來，玉澤更是持續(xù)增長。國元證券研究中心數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，玉澤實現(xiàn)了500%+的爆發(fā)式增長，4、5月單月銷售額均達(dá)到1億元左右，同比增速約10倍。618期間，玉澤旗艦店合作了186位主播開展自播，其中5月24日-6月18日期間，在李佳琦直播間出現(xiàn)7次，GMV達(dá)1.4億，占618期間天貓旗艦店GMV的80%。玉澤真正火了，截止發(fā)稿，在小紅書搜關(guān)鍵詞“玉澤”，有2萬+篇相關(guān)筆記，搜索“玉澤李佳琦”有19萬+篇筆記。可以說，與李佳琦合作確實是玉澤實現(xiàn)爆發(fā)式增長的重要推動力。
數(shù)據(jù)來源于勾股大數(shù)據(jù)、高盛
但也只是助推力。品牌的快速發(fā)展離不開產(chǎn)品根基、渠道布局以及精準(zhǔn)營銷。玉澤快速增長的爆品邏輯，一方面是“醫(yī)研共創(chuàng)”的背景形成差異化競爭優(yōu)勢，另一方面是借助了直播等營銷放大器。
在玉澤誕生之前，上海家化與上海交通大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院皮膚科合作進(jìn)行了6年的沉淀，共同研究解決因皮膚屏障受損引起的肌膚問題，專業(yè)研發(fā)保障產(chǎn)品的安全性和功效性，因此，玉澤的爆發(fā)事實上是一個厚積薄發(fā)的過程。
在合作KOL的選擇上，玉澤品牌方曾表示，“其一，無論是哪個社交平臺，玉澤通過選擇調(diào)性相符、人設(shè)清晰的頭部KOL，給KOL充分授權(quán)，深度共創(chuàng)內(nèi)容，并結(jié)合硬廣資源，實現(xiàn)最佳曝光與內(nèi)容教育。其二，以買故事大于買流量的形式，尋找腰部KOL，講述品牌故事，玉澤在無形中深化品牌調(diào)性與消費者印象?！痹诮诎l(fā)布上半年財報時，上海家化也稱，未來將強化線上（優(yōu)化直播頻次和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，結(jié)合更多內(nèi)容營銷方式）、拓展線下渠道（醫(yī)院藥房、OTC藥房、屈臣氏），2020-2021年將逐步改善盈利能力。
我們很難說是直播成就了品牌，還是品牌共同推動了直播發(fā)展。但在直播熱潮中，品牌確實該冷靜下來思考品牌、主播與粉絲三者的關(guān)系了。
文章來源：時妝觀察
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