快訊
近期，華熙生物則公開一項防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴格遵循國際高標準研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機、平行對照、盲法評價的設(shè)計，旨在全面、客觀、科學地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強強聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
從品牌誕生到登頂天貓唇釉TOP1，這個黑馬品牌再次刷新紀錄！
導讀：對年輕人敏銳，就是對新市場的敬畏。
觀察各大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的美妝榜單，新銳國貨品牌一次次刷新排行。成立于2018年的colorkey珂拉琪，上市不到1年躋身天貓國貨美妝Top 5，2019年銷售額突破2億。在中國彩妝市場，新品牌的快速崛起有目共睹。
1 單品切入打造電商爆款
亟待滿足的消費需求、成熟的供應(yīng)鏈、多元的傳播渠道驅(qū)動之下，美妝行業(yè)的更新迭代速度飛快，在激烈的市場競爭中，新品牌一開始走向市場，要想在市場和競爭中形成強認知，就必須從小切口入局，精準的產(chǎn)品定位匹配目標核心人群，繼而培養(yǎng)品牌認同感，減少與行業(yè)巨頭的正面競爭。
colorkey正是用這樣一種方式打開了中國市場。
從誕生到成為天貓唇釉品類第一，colorkey只用了一年多。2019年雙11當天，colorkey爆款空氣唇釉售出70萬支，創(chuàng)造2780萬元的業(yè)績，沖頂天貓唇釉類目TOP1。
2020年新冠疫情之下，整個美妝市場尤其是唇部產(chǎn)品受到?jīng)_擊，colorkey卻在疫情期間創(chuàng)下了一個唇釉單品1000萬/天的銷售額。來自生意參謀的數(shù)據(jù)顯示，截至2月24日的近30天，colorkey明星產(chǎn)品空氣唇釉在唇釉類目累積銷售排名位居天貓第一。
品類的單一化沒有成為它的軟肋，反而在危機之中進一步練就了鎧甲的穩(wěn)固。
618期間，colorkey新品小金筷眉筆斬獲"天貓榜單-甄選持久眉筆榜"TOP1，上架1個月月銷30多萬支，這是繼空氣唇釉后的又一個爆款單品。
聚焦單一垂直品類，深入研發(fā)打造爆款單品，迅速打響品牌知名度；或者主推1-3款產(chǎn)品，積累品牌聲量后帶動多品類熱銷。這是大部分新銳國貨彩妝品牌切入市場、完成“冷啟動”的策略。比如花西子空氣蜜粉、完美日記天鵝絨絲絨唇釉、紐西之謎隔離霜、小奧汀眼線液筆、紅地球養(yǎng)膚粉底液、花西子極細三角眉筆……
在線上渠道的經(jīng)營以及品牌營銷上，他們對于互聯(lián)網(wǎng)的快速變革有更高的敏銳度和靈活性。小紅書、抖音、淘寶直播……新平臺新模式帶來了新的流量紅利和營銷玩法，也為新國貨彩妝品牌的“野蠻生長”提供了肥沃的土壤。colorkey在抖音、B站、小紅書等渠道進行了重點投放，帶動用戶自發(fā)分享口紅配色、開箱測評等，拉動產(chǎn)品在用戶端的二次傳播。
線上布局之外，新國貨品牌紛紛開始考慮線下市場。完美日記目前線下門店已超過100家，colorkey也已經(jīng)布局了全國十多個城市的美妝集合店。
國貨彩妝的發(fā)展勢頭吸引了資本青睞。今年4月初，colorkey母公司美尚股份宣布完成了近2億元A輪融資，投資方是紅星美凱龍、創(chuàng)新工場、易凱資本，微光創(chuàng)投，致遠資本擔任本輪融資的獨家財務(wù)顧問。
2 精準切中Z世代心智
當下品牌不缺傳播資源，但如果不能足夠了解消費者，品牌就是在自娛自樂。
直播、短視頻都只是手段，對消費者的精準洞察才是品牌的核心競爭力。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國的女性彩妝用戶只占總?cè)藬?shù)的30%--40%，遠低于日韓女性用戶80%的占比，且單個用戶在彩妝消費金額方面，也只有日韓、美國彩妝用戶的1/5，國內(nèi)彩妝市場發(fā)展空間巨大。市場容量給與了一眾彩妝品牌發(fā)展的機會，但colorkey的快速增長離不開其差異化的品牌打法。
以明星代言為例，不同品牌發(fā)揮出的效果相差甚大。colorkey深諳粉絲經(jīng)濟之道，將代言釋放出了最大的粉絲經(jīng)濟效應(yīng)。
例如今年colorkey在官宣王子異成為品牌代言人后，立刻推出了專屬定制款空氣唇釉。唇釉外殼有王子異的手繪愛心與簽名，將產(chǎn)品打造成了明星應(yīng)援。
但它的玩法遠不止這么簡單。
colorkey在天貓旗艦店針對粉絲開放了解鎖任務(wù)，通過設(shè)定不同的銷量目標，為粉絲定制了上杭廣深四城地鐵廣告大牌、抖音TOPVIEW開屏等諸多階段性福利。精準把握粉絲為藝人沖銷量的行為和心態(tài)，進一步激發(fā)購買意愿。
colorkey的粉絲定位很明確——Z世代。對于Z世代女孩來說，產(chǎn)品功能性不再是消費的單一因素，個人表達、情感寄托和社交談資都是影響消費的重要因素。因此，colorkey明白，代言人不只是一個流量工具，而是品牌與消費者實現(xiàn)長效溝通的橋梁。一直以來，它也正是這樣做的。
文章來源：時妝觀察
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