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7月18日，一個(gè)叫仰生活的APP悄悄在APP Store和安卓各大應(yīng)用市場(chǎng)上線，定位為國(guó)內(nèi)首家專(zhuān)注于健康、美麗消費(fèi)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)特權(quán)體驗(yàn)平臺(tái)。

據(jù)媒體報(bào)道，仰生活從5月份已經(jīng)開(kāi)放了商家入駐。

平臺(tái)界面跟一般的本地化服務(wù)平臺(tái)如美團(tuán)、支付寶口碑幾乎一模一樣，其中的區(qū)別在于入駐的商家類(lèi)型上，范圍相對(duì)“精準(zhǔn)”，幾乎全是和女性變美相關(guān)的全行業(yè)：生活美容、醫(yī)療美容、口腔、眼科、健身、培訓(xùn)、月子會(huì)所、胎教早教、居家……我們先簡(jiǎn)稱(chēng)之為全美域商家平臺(tái)。

根據(jù)仰生活A(yù)PP里的官方介紹，每年付費(fèi)98元成為仰生活特權(quán)會(huì)員，消費(fèi)者就能夠無(wú)限暢想平臺(tái)上商家提供的所有特權(quán)產(chǎn)品和服務(wù)。

這些特權(quán)服務(wù)分三種：免費(fèi)特權(quán)、抄底特價(jià)、折上折。

1、免費(fèi)特權(quán)，每個(gè)商家都必須提供一項(xiàng)免費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)，供仰生活特權(quán)會(huì)員免費(fèi)體驗(yàn)（每個(gè)特權(quán)產(chǎn)品僅限體驗(yàn)一次）

2、抄底特價(jià)，每個(gè)商家為仰生活特權(quán)會(huì)員量身定制一項(xiàng)行業(yè)抄底特價(jià)產(chǎn)品和服務(wù)，體驗(yàn)從未有過(guò)的價(jià)格驚喜（每個(gè)特權(quán)產(chǎn)品限體驗(yàn)一次）

3、折上折，每個(gè)商家拿出一款主打產(chǎn)品或服務(wù)，在店內(nèi)最低折扣基礎(chǔ)上，為仰生活特權(quán)會(huì)員再打折。（每個(gè)特權(quán)產(chǎn)品限體驗(yàn)一次）

線上購(gòu)買(mǎi)一定時(shí)間段內(nèi)的會(huì)員身份期限，線下使用，根據(jù)特權(quán)服務(wù)介紹，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)看，最大的劃算之處在于它提供的大量免費(fèi)體驗(yàn)權(quán)益。同時(shí)，因?yàn)橐酝M(fèi)者的消費(fèi)路徑是先在網(wǎng)上看其他用戶對(duì)商家的評(píng)價(jià)，然后去消費(fèi)，由于這類(lèi)評(píng)價(jià)具有主觀性，所以容易導(dǎo)致消費(fèi)者本人體驗(yàn)不佳。通過(guò)仰生活的會(huì)員特權(quán)，消費(fèi)者可以先使用免費(fèi)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)0成本試錯(cuò)，0成本美容。

而通過(guò)隨機(jī)截圖仰生活A(yù)PP里面的內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)APP里面的特權(quán)商品價(jià)值實(shí)際上有待考量，在醫(yī)美版塊，商家特權(quán)中的免費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目多是小氣泡清潔、皮膚檢測(cè)、水氧活膚一類(lèi)的項(xiàng)目；生美版塊里的商家特權(quán)，免費(fèi)體驗(yàn)出現(xiàn)全身SPA這樣的內(nèi)容，特價(jià)優(yōu)惠項(xiàng)目出現(xiàn)￥158的韓國(guó)小氣泡。

不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是醫(yī)美、生美、美容美發(fā)還是其余版塊，特價(jià)優(yōu)惠項(xiàng)目和折上折項(xiàng)目，實(shí)際上給到的特權(quán)價(jià)和在別的生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)相比，并無(wú)明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)或服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，就醫(yī)美項(xiàng)目來(lái)舉例，如果顧客想在某家醫(yī)美機(jī)構(gòu)做的是整形手術(shù)項(xiàng)目、皮膚美容項(xiàng)目，即使免費(fèi)體驗(yàn)了小氣泡、免費(fèi)體驗(yàn)了皮膚檢測(cè)，實(shí)現(xiàn)了0成本試錯(cuò)，這是否代表下次下一次買(mǎi)單的項(xiàng)目（比如水光針、光電美容等）也能有好的效果和體驗(yàn)也很難說(shuō)，畢竟不同的項(xiàng)目是完全不同的體驗(yàn)效果。

并且，對(duì)于買(mǎi)卡的特權(quán)用戶來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)會(huì)員卡后，只能在商家發(fā)布到平臺(tái)的三類(lèi)特權(quán)產(chǎn)品里面進(jìn)行選購(gòu)。即每個(gè)商家只能掛三個(gè)商品鏈接，分別是：免費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目、特價(jià)優(yōu)惠項(xiàng)目、折上折項(xiàng)目。

對(duì)于商家來(lái)講，2020年最焦慮的問(wèn)題，是流量問(wèn)題，尤其是在上半年。據(jù)媒體報(bào)道，仰生活是希望能幫助商家解決流量焦慮的，采用純引流、不收押金、不抽傭金、不介入交易支付”的模式，所以短時(shí)間內(nèi)吸引了北京地區(qū)4000多商家入駐，不難理解，根據(jù)仰生活目前的運(yùn)營(yíng)狀況來(lái)看，它對(duì)于商家的價(jià)值更像是停留在：反正沒(méi)有費(fèi)用產(chǎn)生，不用白不用，引流靠緣分。

目前來(lái)看，仰生活的商業(yè)變現(xiàn)僅依靠會(huì)員卡卡費(fèi)，如果未來(lái)成為大流量池子，或許會(huì)對(duì)通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、廣告位的方式來(lái)對(duì)商家收費(fèi)，不過(guò)這僅是我們目前的推測(cè)而已。

據(jù)了解，首大醫(yī)院、愛(ài)爾眼科、拜博口腔、勁松口腔、維爾口腔、TONI &GUY、怡瑞造型、東方名剪、克麗緹娜、聯(lián)合麗格、嘉和醫(yī)美、達(dá)美如意、鉆石之星、大麥微針植發(fā)、壹健身、金吉鳥(niǎo)健身、北京五洲婦兒醫(yī)院、北京和美婦兒醫(yī)院……，都已經(jīng)入駐了仰生活。

流量焦慮是今年泛美域商家們集體要面對(duì)的課題，但仰生活最終能不能幫泛美域商家解決流量焦慮的問(wèn)題，還得看自身的流量。畢竟打鐵還需自身硬。

或許是因?yàn)槠脚_(tái)上線時(shí)間較短，還未能查到官方公布的平臺(tái)DAU/MAU，僅在一篇媒體稿件里有簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)披露表示仰生活自從5月份開(kāi)放商家入駐以來(lái)，還未開(kāi)始用戶運(yùn)營(yíng)已經(jīng)有人因聽(tīng)說(shuō)而主動(dòng)下載，付費(fèi)特權(quán)會(huì)員近3000人，7月18日上線當(dāng)天靠朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)有近萬(wàn)人成為特權(quán)會(huì)員。

據(jù)仰生活的官方微博內(nèi)容顯示，仰生活自5月1日-7月1日間曾招募作品和會(huì)員，仰生活或許是希望通過(guò)付費(fèi)招募的形式在APP的分享版塊打造出社交電商的UGC氛圍。

不過(guò)就目前的表現(xiàn)來(lái)看，無(wú)論是APP內(nèi)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、商家運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)，還是APP以外的社交媒體平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，如微博、微信公眾號(hào)，仰生活都還有非常大的一段可成長(zhǎng)空間。

而通過(guò)天眼查數(shù)據(jù)我們了解到，仰生活所屬公司協(xié)和健康系統(tǒng)工程（天津）有限公司還有另一部分業(yè)務(wù)模塊：線上商城。

付費(fèi)會(huì)員早已經(jīng)不是稀奇模式，會(huì)員基礎(chǔ)權(quán)益、會(huì)員特權(quán)、會(huì)員福利、會(huì)員維持機(jī)制都是值得深入研究打磨的運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)，仰生活如果真的希望通過(guò)特權(quán)會(huì)員的形式服務(wù)好全美域商家，未來(lái)或許應(yīng)該先考慮聚焦品類(lèi)，精準(zhǔn)業(yè)務(wù)范圍。

真正如仰生活CEO秦琦在接受媒體采訪時(shí)所說(shuō)：“8、9、10月,無(wú)論是商戶入駐,還是運(yùn)營(yíng)推廣,所有人都會(huì)看到一個(gè)難以抗拒的仰生活。”