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近期，華熙生物則公開(kāi)一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專(zhuān)利（CN121445639A），通過(guò)XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局藥品審評(píng)中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請(qǐng)已獲受理，受理號(hào)為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國(guó)市場(chǎng)上商品名為Nabota；在美國(guó)市場(chǎng)以“Jeuveau”的商品名銷(xiāo)售，目前以14%的市場(chǎng)份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評(píng)價(jià)重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚(yú)尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國(guó)多中心順利啟動(dòng)。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對(duì)照、盲法評(píng)價(jià)的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評(píng)估該產(chǎn)品在糾正魚(yú)尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開(kāi)》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來(lái)集中爆發(fā)，海外入境游客通過(guò)在微信綁定國(guó)際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長(zhǎng)，日均訪問(wèn)小程序的入境游用戶環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長(zhǎng)翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個(gè)國(guó)家地區(qū)的29個(gè)境外錢(qián)包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國(guó)旗下首個(gè)專(zhuān)為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺(tái)，共同為中國(guó)高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國(guó)的戰(zhàn)略合作，是高端專(zhuān)業(yè)院線服務(wù)和國(guó)際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價(jià)值、渠道價(jià)值與場(chǎng)景融合等方面將開(kāi)啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
香港萬(wàn)寧欲造醫(yī)美嚴(yán)選平臺(tái)美檸檬解決機(jī)構(gòu)痛點(diǎn)，沒(méi)戲！
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
近日有媒體報(bào)道，香港萬(wàn)寧國(guó)際品牌管理有限公司將首次投資千萬(wàn)元大舉進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地醫(yī)美市場(chǎng)，為美檸檬打造一個(gè)線下本地化的安全嚴(yán)選服務(wù)醫(yī)美平臺(tái)。目前已籌備收購(gòu)美檸檬商標(biāo)、專(zhuān)利等相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及籌建APP為美檸檬平臺(tái)做線上服務(wù)。但是現(xiàn)在的醫(yī)美機(jī)構(gòu)缺的是醫(yī)美平臺(tái)嗎？
做美妝連鎖的萬(wàn)寧，正入局醫(yī)美
據(jù)媒體報(bào)道，香港萬(wàn)寧國(guó)際品牌管理有限公司，正在籌備入局醫(yī)美，收購(gòu)醫(yī)美平臺(tái)美檸檬商標(biāo)、專(zhuān)利等相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
香港萬(wàn)寧國(guó)際品牌管理有限公司將首次投資千萬(wàn)元進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地醫(yī)美市場(chǎng)，目標(biāo)是將美檸檬打造成一個(gè)線下本地化的安全嚴(yán)選服務(wù)醫(yī)美平臺(tái)。
在香港萬(wàn)寧公司看來(lái)，國(guó)內(nèi)的醫(yī)美平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展了5、6年，但是醫(yī)美機(jī)構(gòu)的痛點(diǎn)還未得到解決：平臺(tái)“比價(jià)思維”從某種程度上達(dá)到為機(jī)構(gòu)導(dǎo)流的效果，但是低價(jià)策略帶來(lái)的是機(jī)構(gòu)對(duì)利潤(rùn)的讓渡。
萬(wàn)寧公司認(rèn)為“低價(jià)跑量”的模式在醫(yī)美行業(yè)難有豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，同時(shí)這并不是良性的發(fā)展軌跡。所以美檸檬醫(yī)美嚴(yán)選平臺(tái)的定位是：幫助機(jī)構(gòu)提效降費(fèi)、讓客戶更精準(zhǔn)，讓客戶找到最適合自己的機(jī)構(gòu)和服務(wù)。
C端的具體消費(fèi)路徑是：消費(fèi)者產(chǎn)生醫(yī)美需求后，通過(guò)美檸檬線上提前了解醫(yī)美機(jī)構(gòu)品牌產(chǎn)品和服務(wù)方案，明確方案后按地理位置信息選擇授權(quán)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，線上咨詢并下單購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，就診前用對(duì)擬用的產(chǎn)品進(jìn)行掃碼驗(yàn)真，體驗(yàn)全程溯源的醫(yī)美體驗(yàn)。
夢(mèng)想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，萬(wàn)寧公司未免把醫(yī)美項(xiàng)目太過(guò)于“標(biāo)品”化，把消費(fèi)者做出醫(yī)美消費(fèi)的決策看得太輕。
此外，醫(yī)美機(jī)構(gòu)現(xiàn)在最大的痛點(diǎn)不在于醫(yī)美平臺(tái)的“低價(jià)思維”，而在于三缺：
消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美行業(yè)的信任缺失。
消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美即醫(yī)療行為的認(rèn)知缺失。
機(jī)構(gòu)本身品牌溢價(jià)/議價(jià)能力的缺失。
機(jī)構(gòu)之所以在平臺(tái)上以低價(jià)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行“利潤(rùn)讓渡”，本質(zhì)上是因?yàn)闄C(jī)構(gòu)本身的品牌溢價(jià)能力不夠，為了吸引流量而不得不拿一部分項(xiàng)目來(lái)做價(jià)格戰(zhàn)為自己導(dǎo)流。
這是機(jī)構(gòu)與機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)，品牌與品牌之間的暗戰(zhàn)。
美檸檬是什么？
2018年注冊(cè)于廣州的廣州美檸檬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，在BOSS直聘上的官方簡(jiǎn)介是這樣的：
美檸檬，是一家集醫(yī)療美容、培訓(xùn)教育、大健康為一體的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)，以創(chuàng)新的共享商業(yè)理念為核心，顛覆傳統(tǒng)醫(yī)美瓶頸，打造全球頂級(jí)醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，凝聚多方資源，務(wù)實(shí)求進(jìn)，砥礪前行，為消費(fèi)者、美業(yè)機(jī)構(gòu)、整形醫(yī)院搭建互利互惠和資源整合的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
美檸檬積極協(xié)同全國(guó)多家高端整形醫(yī)院，匯集全球頂級(jí)權(quán)威醫(yī)美專(zhuān)家教授一千余人！秉承“讓天下女人擁有健康、美麗、幸福生活”的服務(wù)理念，累積幫助全國(guó)超過(guò)170多家專(zhuān)業(yè)整形醫(yī)院提升企業(yè)品牌形象和實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增，幫助了上萬(wàn)愛(ài)美人士提供精準(zhǔn)的需求對(duì)接，受到愛(ài)美人士的高度贊譽(yù)。
美檸檬以“消費(fèi)+分享，成就美麗事業(yè)“的創(chuàng)新理念，集消費(fèi)、分享、美麗，財(cái)富于一體，未來(lái)將聯(lián)合眾多行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)打造百萬(wàn)商家聯(lián)盟，引導(dǎo)消費(fèi)者樂(lè)享消費(fèi)，共同打造新型的醫(yī)美生態(tài)圈。
之所以參考BOSS直聘上的簡(jiǎn)介，是因?yàn)槟壳盀橹箾](méi)有發(fā)現(xiàn)它的官方網(wǎng)站或者APP（APP Store）。
并且據(jù)其微信公眾號(hào)歷史消息顯示，上一條內(nèi)容的更新時(shí)間是2020年2月13日。
在美檸檬小程序里，醫(yī)美版塊目前也沒(méi)有上線任何項(xiàng)目或者機(jī)構(gòu)，僅有美妝商城里面顯示可購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品等。
可能是受2020年上半年的疫情影響，所以目前的美檸檬平臺(tái)看起來(lái)“一片狼藉”。但這也不意味著美檸檬沒(méi)有機(jī)會(huì)在未來(lái)成為一家優(yōu)秀的嚴(yán)選平臺(tái)，只是就目前看來(lái)，收購(gòu)美檸檬的香港萬(wàn)寧，還有很長(zhǎng)的一段路要走。
國(guó)內(nèi)的嚴(yán)選平臺(tái)，價(jià)值在哪里？
醫(yī)美平臺(tái)，加上嚴(yán)選兩個(gè)字，就變得更高大上了嗎？
醫(yī)美平臺(tái)是不是嚴(yán)選，是平臺(tái)自己說(shuō)了算，還是醫(yī)美消費(fèi)者說(shuō)了算？
即使標(biāo)榜為嚴(yán)選平臺(tái)，沒(méi)有切實(shí)可行的策略去落地這個(gè)平臺(tái)定位，建立在C端的公信力與影響力，那所謂“嚴(yán)選”二字，也仍然無(wú)異于“掛羊頭賣(mài)狗肉”。
所以對(duì)于嚴(yán)選平臺(tái)，我們必須思考以下三個(gè)問(wèn)題：
第一個(gè)問(wèn)題是，從平臺(tái)本身看，要如何定義“嚴(yán)選”？
有兩個(gè)角度。
從機(jī)構(gòu)資質(zhì)、醫(yī)生資質(zhì)、藥品溯源方面進(jìn)行審核，保證上平臺(tái)的機(jī)構(gòu)都有證，這并不是一件困難的事情。并且審核資質(zhì)、藥品溯源等，醫(yī)美行業(yè)目前已存的醫(yī)美平臺(tái)，都在著手去做這件事。
消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目的術(shù)后評(píng)價(jià)滿意度，這或許是另一個(gè)可以拿來(lái)評(píng)判是能資格進(jìn)入“嚴(yán)選平臺(tái)”的參考指標(biāo)。如果連基礎(chǔ)的術(shù)后效果都不能保證，還有什么資格說(shuō)自己是嚴(yán)選，憑什么要消費(fèi)者買(mǎi)單？
第二個(gè)問(wèn)題，醫(yī)美機(jī)構(gòu)為什么要上嚴(yán)選平臺(tái)？嚴(yán)選平臺(tái)能為機(jī)構(gòu)提供他所描繪的價(jià)值意義嗎？
不管是“淘寶”版的醫(yī)美平臺(tái)，還是“天貓”版的醫(yī)美平臺(tái)，對(duì)于機(jī)構(gòu)來(lái)講，都是三方平臺(tái)，還是要收費(fèi)才能上的那種，上了可能還得拿出一部分項(xiàng)目來(lái)打價(jià)格戰(zhàn)。
而機(jī)構(gòu)在平臺(tái)，最想得到是流量，最需要得到是高質(zhì)量的流量。
流量很好理解，走過(guò)路過(guò)的顧客、下單的顧客。
那什么是高質(zhì)量的流量？即愿意多花一點(diǎn)錢(qián)來(lái)做項(xiàng)目的顧客，愿意為你你家機(jī)構(gòu)的2000人民幣一次的M22光子嫩膚買(mǎi)單，認(rèn)可你家醫(yī)生的隆鼻就是值10萬(wàn)人民幣。
這是上了所謂的嚴(yán)選平臺(tái)就可以得到的嗎？
當(dāng)然不是。
除了“渠道醫(yī)美”天花亂墜的包裝能力外，要把一般打價(jià)格戰(zhàn)的項(xiàng)目拿來(lái)賣(mài)出正常價(jià)格，甚至做成盈利項(xiàng)目，主要還是靠機(jī)構(gòu)本身的品牌，和在醫(yī)美消費(fèi)者之間的口碑營(yíng)銷(xiāo)。
理智的消費(fèi)者愿意花“大價(jià)錢(qián)”購(gòu)買(mǎi)的是背后的那份信任，我信任你可以做出我想要的效果，且不會(huì)出醫(yī)療事故。
上一個(gè)所謂的嚴(yán)選平臺(tái)，只是能組成機(jī)構(gòu)品牌背書(shū)的一部分，眾多情況下它在眾多C端消費(fèi)者眼前僅代表這家機(jī)構(gòu)資質(zhì)齊全。
如果沒(méi)有機(jī)構(gòu)本身的品牌作為溢價(jià)或議價(jià)支撐點(diǎn)，那么進(jìn)入嚴(yán)選平臺(tái)內(nèi)的這些機(jī)構(gòu)，是不是又會(huì)陷入了新一輪的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)？
第三個(gè)問(wèn)題，平臺(tái)的流量從何而來(lái)，平臺(tái)如何讓消費(fèi)者相信自己的“嚴(yán)選”是足量的，不摻水，打造足夠的公信力？
這是是否能吸引來(lái)優(yōu)質(zhì)客流量的關(guān)鍵所在。
從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，多增加一個(gè)平臺(tái)型玩家，現(xiàn)有平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇是有利于行業(yè)活躍與發(fā)展的。
但是對(duì)于現(xiàn)在的萬(wàn)寧和美檸檬來(lái)說(shuō)，只有平臺(tái)先解決自身的品牌塑造問(wèn)題，打造出“嚴(yán)選”公信力，對(duì)于今天的正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，才是足夠有價(jià)值的平臺(tái)。
否則，對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)來(lái)講只是徒增三方運(yùn)營(yíng)成本罷了。
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