快訊
近期，華熙生物則公開一項防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴格遵循國際高標準研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機、平行對照、盲法評價的設(shè)計，旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強強聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
“臥底”小紅書通告群3個月，我們發(fā)現(xiàn)醫(yī)美小紅書都這么玩兒
醫(yī)美行業(yè)觀察導(dǎo)讀：
小紅書作為女性用戶較多的分享類社區(qū)型平臺，受到各個行業(yè)品牌主的重視，但是基于醫(yī)美本身的敏感性及平臺的限制，難以在小紅書上運營處10w+醫(yī)美爆款內(nèi)容，但是，通過“臥底”小紅書通告群，我們發(fā)現(xiàn)部分醫(yī)美品牌主和醫(yī)美機構(gòu)，已經(jīng)在小紅書上找到了營銷之道。
小紅書，正在成為下一個營銷重陣
除了抖音這個“流量大戶”備受醫(yī)美品牌方、機構(gòu)、醫(yī)生們的關(guān)注，小紅書現(xiàn)在也當(dāng)仁不讓。
作為全網(wǎng)公認的優(yōu)質(zhì)“種草”平臺，幾乎所有與女性相關(guān)的產(chǎn)品，只要有曝光訴求，只要有種草訴求，都“繞不開”小紅書，它的重要社區(qū)基因之一就是種草拔草。
雖然醫(yī)美相關(guān)的分享內(nèi)容容易在各非垂類APP里受到強限制，輕則限流屏蔽重則封號，但是目前小紅書的環(huán)境對醫(yī)美內(nèi)容還算比較友好。
在小紅書，與#醫(yī)療美容 話題有關(guān)的筆記內(nèi)容有4w+篇， 與#醫(yī)美 話題有關(guān)的筆記達 39w+篇，在一個名為 #你嘗試過醫(yī)美嗎？的話題下，甚至達到了16.5w人的參與，2.3億次的瀏覽。
醫(yī)美內(nèi)容在小紅書是有“市場”的。
但想在小紅書做一個爆款號、或者爆款內(nèi)容，對品牌方或者機構(gòu)、醫(yī)生來講，卻似乎沒有那么簡單。
我們搜了搜目前市場上的大型連鎖醫(yī)美醫(yī)院美萊、華美紫馨和聯(lián)合麗格，發(fā)現(xiàn)一些它們在小紅書的“入駐”蹤跡和信息，但粉絲量、轉(zhuǎn)、評、贊這類的數(shù)據(jù)狀況并不理想。
部分醫(yī)生賬號運營的數(shù)據(jù)狀況相對較好，比如 整形醫(yī)生舒情、整形醫(yī)生沈鶯鶯、整形醫(yī)生王明利科普、上海九院劉瀅醫(yī)師的小紅書，從粉絲數(shù)量和發(fā)布筆記的數(shù)量來看，都屬于比較情況粉絲量也不錯的，但是，具體到進入某一條筆記內(nèi)容里，大多數(shù)筆記的點贊、收藏、評論數(shù)量都非常低。
為什么？
除開這集中類型賬號的運營因素或?qū)е鲁刹涣恕氨睢?，還有一種可能是小紅書對醫(yī)美內(nèi)容的嚴格限流。
2019年7月30日，小紅書在多個手機應(yīng)用商店遭遇集體下架，當(dāng)時業(yè)內(nèi)人士普遍認為這次突然下架與小紅書長期以來的醫(yī)美筆記亂象有關(guān)，在當(dāng)時小紅書被下架的時間節(jié)點上，《南方都市報》剛剛發(fā)文曝光小紅書上圍繞微整的黑醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈，該文名為《小紅書醫(yī)美亂象調(diào)查：借種草賣人胎素等違禁藥，推廣微整形速成班》。
所以即使醫(yī)美內(nèi)容在小紅書有“市場”，為了平臺的長遠發(fā)展，小紅書不得不謹慎、嚴格的對待醫(yī)美內(nèi)容。在搜索欄搜索關(guān)鍵詞“醫(yī)美”，甚至出現(xiàn)在Banner位的是一條醫(yī)美提示公告。
不過，雖然“機構(gòu)號”和“醫(yī)生號”難出爆款，但是我們發(fā)現(xiàn)，相對來講，一些在小紅書的分享型達人發(fā)布的醫(yī)美分享卻有相當(dāng)高的熱度。
比如ID大靜靜和小萱萱的小紅書號，內(nèi)容的屬性垂直在醫(yī)美行業(yè)，基本上80條內(nèi)容都是醫(yī)美經(jīng)歷分享，在小紅書的粉絲量接近10萬。隨機截屏里有收藏超過1w的筆記。
雖然單看量仍然夠不著我們?nèi)粘Ｋ^的百萬粉絲大號，但作為一個垂直在相對小眾的“醫(yī)美領(lǐng)域”里做內(nèi)容的賬號，這已經(jīng)是一個非常優(yōu)質(zhì)的賬號了（默認數(shù)據(jù)真實）。
對于醫(yī)美產(chǎn)品方、醫(yī)美機構(gòu)和醫(yī)生來講，在自己摸索運營賬號的同時，如果想在小紅書盡快的獲得曝光和影響力，與達人合作是一條“繞不開的路”。
所有打廣告的邏輯都一樣，不管是種草、軟文推廣、KOL合作、明星硬廣合作還是現(xiàn)在的直播帶貨，最基礎(chǔ)的作用都一樣：帶來曝光、品牌影響力，最好直接轉(zhuǎn)化。
無非是有錢的找貴的，效果更好的KOL、明星合作，錢少的精細打磨合作方案，爭取花最少的錢實現(xiàn)更大的價值。
醫(yī)美在小紅書的內(nèi)容營銷方式
不少醫(yī)美品牌已經(jīng)模仿其余行業(yè)的玩法，與達人合作，開始布局在小紅書的內(nèi)容建設(shè)。
據(jù)了解，目前的玩法大概有兩種。
第一種：開箱分享類。
滿足械字號醫(yī)用冷敷貼等以產(chǎn)品為主體，不需要到店完成體驗的營銷需求。
這類產(chǎn)品受眾面比較廣，所以并未僅限于在垂直醫(yī)美內(nèi)容號里招募達人。而且我們還發(fā)現(xiàn)，招募達人的工作多是有中間平臺或者MCN機構(gòu)來進行的，據(jù)了解，品牌方很少直接出人出力去接觸達人進行資源開發(fā)。
一般來講，與KOL合作時都會對達人的數(shù)據(jù)有一定要求，并且從內(nèi)容形式上來講，對視頻內(nèi)容的需求大于圖文內(nèi)容需求。
但在我們跟業(yè)內(nèi)人士進行簡單采訪時，對方表示圖文和視頻內(nèi)容配合布局效果會更好，沒有必要因為現(xiàn)在短視頻火就一窩蜂的趕上去做視頻內(nèi)容。
第二種：網(wǎng)紅探店。
這種模式和所有類型網(wǎng)紅餐廳探店、網(wǎng)紅奶茶店探店基本沒有差別，只不過探的店主體換成醫(yī)美機構(gòu)或者是醫(yī)生開的診所。
總體來看，不管是人力還是物力，探店合作都會比開箱分享的成本高，部分機構(gòu)會涉及一些項目贈送，所以相應(yīng)地對KOL的數(shù)據(jù)要求也就更高。
包括香港的醫(yī)美機構(gòu)，也有在小紅書進行相關(guān)的達人合作。
至于談到在布局小紅書的推廣效果，有從業(yè)者表示，這主要取決于機構(gòu)或品牌方的推廣目的，持續(xù)長久的曝光是每一個機構(gòu)和品牌都需要的，與此同時對于人人都想要的轉(zhuǎn)化，也是在曝光的基礎(chǔ)前提下才能得到的。
無論對于哪一方，無論在哪個平臺，長期來看做內(nèi)容營銷都利大于弊，因為內(nèi)容會持續(xù)發(fā)酵，產(chǎn)生持續(xù)的影響力，積淀下來的品牌影響是無形的財富和促使用戶成交的推手。
小紅書醫(yī)美營銷價值SWOT
簡單對比一下小紅書對醫(yī)美品牌、機構(gòu)的營銷價值。
Strengths：優(yōu)勢
這里是愛美、愛精致、愛分享的女性用戶聚集地。
雖然目前男性的醫(yī)美消費需求逐步被釋放出來，但是我們不得不承認，90%的醫(yī)美消費用戶仍然是女性。
在目標消費人群面前有更多的露出曝光，就意味有更多的成交機會。
同時目前的女性對小紅書還有一個使用習(xí)慣：把小紅書作為“她經(jīng)濟”相關(guān)商品的搜索引擎。
買菜、做飯、學(xué)習(xí)……先上小紅書搜一搜，看看別人有什么推薦的，這是小紅書平臺用戶的使用習(xí)慣之一。
這里的女性用戶，相對不會對分享類內(nèi)容產(chǎn)生反感，很大成都上她們也能判斷出當(dāng)下看到的這條筆記大概率是廣告，但是只要筆記的干貨足夠多，這類“廣告”是無傷大雅的。
另一方面，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的小紅書筆記，部分會被百度收錄，這意味著被小紅書站外用戶看到的概率又大了些。
同時我們也已經(jīng)提到，筆記、視頻類型的內(nèi)容營銷，會持續(xù)發(fā)酵，產(chǎn)生持續(xù)的影響力，這是每一個內(nèi)容平臺的優(yōu)勢所在。
weakness：劣勢
有優(yōu)勢，也就有劣勢。
? 平臺本身對醫(yī)美內(nèi)容仍然是有限制的，這一點通過對醫(yī)美相關(guān)賬號的觀察分析不難得出。所以內(nèi)容上不能像在垂直類醫(yī)美平臺發(fā)日記一樣“露骨”。
所選擇合作的達人有被封號的風(fēng)險，有達人曾經(jīng)遭遇過被封號，一旦封號，筆記會全部消失，并且賬號不可找回。達人號封了之后，相應(yīng)布局的內(nèi)容會一并清空。
Opportunities：機會
機構(gòu)或品牌方有必要也還有就孵化自己的小紅書“KOL”矩陣。小紅書目前也上線了創(chuàng)造者中心，目的也是為了培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)博主。
對于醫(yī)美機構(gòu)和品牌方來說，所培養(yǎng)的KOL不必100%垂直在醫(yī)美領(lǐng)域，可以有不同的側(cè)重點，但主要內(nèi)容范疇都應(yīng)該圍繞在女性所關(guān)注的日常。如護膚、美妝、健身、學(xué)習(xí)及自我提升等方面。
另一方面，小紅書還推廣工具“薯條”，類似于小紅書版本的抖音“抖+”、新浪“粉絲通”。
除此之外，在全網(wǎng)全平臺直播的熱潮下，小紅書也加入了直播帶貨的行列，醫(yī)美內(nèi)容在小紅書進行電商直播轉(zhuǎn)化雖然不現(xiàn)實，但是當(dāng)直播在小紅書屬于新物種的時候，仍然有機會通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播輸出來積累忠實粉絲。
粉絲就是生產(chǎn)力。
threaten：威脅
醫(yī)美品牌和機構(gòu)本身通過平臺做內(nèi)容營銷，也屬于平臺的活躍用戶，對平臺有內(nèi)容產(chǎn)出的貢獻。
所以從醫(yī)美營銷的角度來講，在小紅書暫時沒有“威脅”可談，因為平臺沒有100%的垂直在醫(yī)美領(lǐng)域，所以這塊土壤可能不是那么肥沃，但是好在也沒有出現(xiàn)危及生命的天敵。
比較可能性的威脅源自于小紅書平臺所遇到的威脅——會不會出現(xiàn)下一個小紅書而導(dǎo)致用戶流失等等。
短期，即使中長期來看，概率都是比較小的，從微博曾經(jīng)出的綠洲APP就能看出來，要重新做一個社交分型享購物電商APP有多難。
不過，這已經(jīng)屬于小紅書自己要考慮的內(nèi)容了。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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