近期，醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品巨頭艾爾建美學(xué)和CBNdata合作發(fā)布了《中國(guó)女性立體顏值洞察報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱：《報(bào)告》），《報(bào)告》對(duì)目前中國(guó)女性的審美偏好、求美需求進(jìn)行了全方位的解析。調(diào)研結(jié)果顯示，中國(guó)女性的審美喜好越來越多元化，更多人開始追求能體現(xiàn)東方美和個(gè)人特色的“流暢”、“立體”顏值。追求面部立體美已經(jīng)成為目前的中國(guó)女性求美者的求美新需求、新趨勢(shì)。

中國(guó)的女性求美者，從追求特定的美，到欣賞自己獨(dú)特的美，成為最好的自己，審美在不斷的改變。

通過《報(bào)告》，我們還發(fā)現(xiàn)，與曾經(jīng)主要通過化妝和護(hù)膚等顏值提升法相比，在醫(yī)美接受度更高的今天，越來越多的女性選擇通過醫(yī)美手段來改善面部輪廓表現(xiàn)，醫(yī)美在女性中的滲透率已經(jīng)超過三成。

在希望改善顏值的女性求美用戶中，面部疲倦感重這個(gè)問題，影響了一半女性的顏值自信，在少女和熟女人群中，其占比達(dá)到47%。超過90%的女性求美用戶希望改善自己的中面部，也就是上至眼角，下至嘴角的部位。

這個(gè)部位通常容易出現(xiàn)的問題有：嘴角下垂、面部扁平、法令紋、面部線條松垮、眼袋重等，幾乎所有20-60歲女性求美用戶都會(huì)有這些面部困惑。

對(duì)此，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)的全國(guó)理事吳文育教授表示，我們?cè)?5歲以前，皮膚有滿滿的膠原蛋白，可能只有“青春痘”或眼下時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的細(xì)紋困擾，但從30歲開始，面部膠原蛋白就會(huì)流失，開始松垮、塌陷，昔日的“少女感”逐漸消失，而到了40歲以后，皮膚松弛、法令紋加深、蘋果肌扁平，“元?dú)狻睜顟B(tài)只能成為追憶。

隨著年齡的增加，求美用戶不得不借助醫(yī)美產(chǎn)品來保持良好的面部狀態(tài)。

作為醫(yī)美行業(yè)的從業(yè)者，我們知道求美者要想解決這些問題，改善中面部，其實(shí)有非常多的選擇。如光電類項(xiàng)目熱瑪吉，手術(shù)類的脂肪填充以及線雕等手段。

而據(jù)《2019全球醫(yī)美消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示我們看到，42%的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于玻尿酸等填充劑的知曉度高。從《報(bào)告》中用戶對(duì)各中面部醫(yī)美項(xiàng)目的評(píng)價(jià)，我們也可以看出用戶的明顯偏好：與光電類項(xiàng)目、線雕、脂肪填充等項(xiàng)目相比較，玻尿酸注射在安全性、塑形性、持久度、即刻效果、恢復(fù)期等多個(gè)維度的綜合評(píng)價(jià)上，明顯更勝一籌。有近六成的消費(fèi)者都做過玻尿酸項(xiàng)目，顯然“粉絲基數(shù)”不小。

說到玻尿酸，就不得不提到玻尿酸中的“勞斯萊斯”喬雅登，從市場(chǎng)需求精準(zhǔn)定位的角度來說，不同的用戶需求，本身就需要對(duì)應(yīng)到不同的產(chǎn)品，用戶不會(huì)為“萬金油”產(chǎn)品買單，也沒有人會(huì)相信“萬金油”的神話。喬雅登作為業(yè)界領(lǐng)先品牌，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上一直緊跟消費(fèi)者需求，面對(duì)中面部治療改善的求美用戶需求，喬雅登家族再次以豐顏?回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于中面部的改善訴求。

豐顏?是首款國(guó)內(nèi)獲批可用于面頰部填充治療的玻尿酸。目前通過了NMPA（國(guó)家藥品監(jiān)督管理局）、CE、FDA的三重認(rèn)證。臨床實(shí)驗(yàn)也顯示豐顏?的維持時(shí)間，能達(dá)到24個(gè)月。在一項(xiàng)用戶滿意度調(diào)查中，豐顏?產(chǎn)品的中面部治療注射即刻滿意度，達(dá)到了95%。安全和療效都有保障。

其實(shí)，在玻尿酸的發(fā)展簡(jiǎn)史上，主要分成顆粒型玻尿酸和凝膠型玻尿酸，兩者就像一個(gè)是塞滿珍珠果粒的奶茶，一個(gè)是Q彈軟滑的布丁。

凝膠型玻尿酸更加柔順、平滑、均質(zhì)。像是豐顏?，注射后不僅可以與周圍組織自然融合，達(dá)到柔順平滑的效果，而且吸水性極低，不容易腫脹，且效果也能維持得更久。

所以，無論是90后希望得到更飽滿的面部，達(dá)到自然“元?dú)狻?，還是70后、80后希望通過填充能使面部更加緊致、更加“年輕化”，都可以通過豐顏?得到持久穩(wěn)定的效果。

在面對(duì)媒體采訪時(shí)，艾爾建美學(xué)中國(guó)總經(jīng)理丘漢華先生也表示，作為全球醫(yī)療美學(xué)行業(yè)的引領(lǐng)企業(yè)，艾爾建美學(xué)自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，始終致力于為中國(guó)求美者提供安全可靠、高質(zhì)量的醫(yī)療美學(xué)產(chǎn)品和個(gè)性化的解決方案。

旗下喬雅登家族的知名產(chǎn)品包括屬于Hylacross交聯(lián)技術(shù)的U系列極致?、雅致?以及屬于Vycross交聯(lián)技術(shù)的V 系列豐顏?、剛獲得NMPA注冊(cè)批準(zhǔn)的緹顏TM，分別適應(yīng)不同的面部治療訴求，在不斷豐富艾爾建美學(xué)產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，也致力于在面部多適應(yīng)癥領(lǐng)域提供解決方案。

丘漢華總經(jīng)理還表示，艾爾建美學(xué)始終密切關(guān)注醫(yī)療美學(xué)領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢(shì)和求美者需求，并致力于提供專業(yè)、全面的解決方案。未來，艾爾建美學(xué)將繼續(xù)把全球前沿的創(chuàng)新產(chǎn)品和方案引入中國(guó)，并積極致力于醫(yī)師培訓(xùn)和消費(fèi)者教育，賦能中國(guó)醫(yī)療美學(xué)行業(yè)的規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展。

1950年就創(chuàng)建于美國(guó)加尼福利亞的艾爾建，早在1970年就在紐約證券交易所成功掛牌上市，2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

雖然在醫(yī)美行業(yè)，艾爾建以其乳房假體、Botox、喬雅登等系列產(chǎn)品被人熟知，但其本質(zhì)作為一家制藥巨頭，艾爾建并不是只有醫(yī)美產(chǎn)品這一條事業(yè)線。

在2020年艾爾建和艾伯維完成了“雙艾”合并后，艾爾建美學(xué)作為一家艾伯維旗下的公司，擁有獨(dú)立的研發(fā)部門聚焦推進(jìn)美學(xué)領(lǐng)域的突破創(chuàng)新致力于為消費(fèi)者提供全方位、科技領(lǐng)先的美學(xué)產(chǎn)品。目前，艾爾建美學(xué)在中國(guó)擁有本土化專業(yè)團(tuán)隊(duì)700多人左右，業(yè)務(wù)遍布全國(guó)24個(gè)省47個(gè)城市。

得益于艾爾建美學(xué)“毒辣”的市場(chǎng)眼光，多年前就布局醫(yī)療美容，大約上個(gè)世紀(jì)九十年代以前就收購(gòu)了生產(chǎn)A型肉毒素的制藥公司。2006年正式推廣喬雅登，2015年，喬雅登在中國(guó)上市，2017年，“喬雅登”系列產(chǎn)品在全球的銷售額就達(dá)到了10.4億美元，一步步登上醫(yī)美巨頭之位。

目前，艾爾建美學(xué)旗下的美學(xué)產(chǎn)品組合覆蓋：面部美學(xué)、身體塑形、整形、皮膚護(hù)理，幾乎把求美者的幾大塊需求都拿下了。對(duì)于它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們來說可謂是望塵莫及。

* 醫(yī)療美容治療僅適合18周歲以上成年人