醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
據(jù)悉，近日部分渠道商表示要“自律、從良”，渠道商和醫(yī)美機(jī)構(gòu)之間的合作“糾纏”由來已久，被媒體爆料的高額渠道分成也使渠道中介在活在“懷疑、譴責(zé)”的聲音中，但是對(duì)于部分醫(yī)美醫(yī)院來講，渠道仍然是不可或缺的部分，這種狀況還能持續(xù)多久？
快訊
近期，華熙生物則公開一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局藥品審評(píng)中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請(qǐng)已獲受理，受理號(hào)為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國(guó)市場(chǎng)上商品名為Nabota；在美國(guó)市場(chǎng)以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場(chǎng)份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評(píng)價(jià)重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國(guó)多中心順利啟動(dòng)。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對(duì)照、盲法評(píng)價(jià)的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評(píng)估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國(guó)際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長(zhǎng)，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長(zhǎng)翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個(gè)國(guó)家地區(qū)的29個(gè)境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國(guó)旗下首個(gè)專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺(tái)，共同為中國(guó)高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國(guó)的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國(guó)際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價(jià)值、渠道價(jià)值與場(chǎng)景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
渠道中介“集體從良”，醫(yī)美從此天朗氣清？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
據(jù)悉，近日部分渠道商表示要“自律、從良”，渠道商和醫(yī)美機(jī)構(gòu)之間的合作“糾纏”由來已久，被媒體爆料的高額渠道分成也使渠道中介在活在“懷疑、譴責(zé)”的聲音中，但是對(duì)于部分醫(yī)美醫(yī)院來講，渠道仍然是不可或缺的部分，這種狀況還能持續(xù)多久？
據(jù)醫(yī)美視界一條報(bào)道：醫(yī)美渠道商集體"從良"，接受改造了。
雖然在業(yè)內(nèi)，渠道醫(yī)院和渠道商已經(jīng)是一種成熟度高，"歷史悠久"的行業(yè)合作模式，但對(duì)于普通消費(fèi)者，它們第一次被端到臺(tái)前接受注目，是從從2017年南方周末一篇《渠道醫(yī)院的背后故事：醫(yī)美水太深 買面膜的都可以能是托》開始的。
在垂直醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)報(bào)價(jià)2000-3000元的醫(yī)美項(xiàng)目，在渠道商手里，能以高出幾倍的價(jià)格賣出去。
某些渠道醫(yī)院甚至把收入的50%、70%作為分成返給渠道商。
渠道商由哪些人組成呢？
生活美容院、美睫、美甲店、微整工作室、甚至小區(qū)門口的理發(fā)店，都可能是某個(gè)渠道醫(yī)美醫(yī)院的渠道商，可以給你推薦“靠譜整形專家”和“最劃算的項(xiàng)目”。
在醫(yī)美醫(yī)院遍地開花的年頭，隨著對(duì)客流量的焦慮，甚至?xí)霈F(xiàn)醫(yī)美醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)渠道商的情況，只有一步步抬高給渠道的分成比例，才能有相對(duì)穩(wěn)定的客流，“一起”活下來。
羊毛出在羊身上，渠道商的反點(diǎn)越高，意味著對(duì)消費(fèi)者成交的成交價(jià)也就越高，只有這樣，這個(gè)模式才能“正常運(yùn)轉(zhuǎn)”。
一般來說，行業(yè)內(nèi)對(duì)渠道醫(yī)院出現(xiàn)反對(duì)的聲音都是因?yàn)檫@些原因：
渠道在做項(xiàng)目銷售的時(shí)候，往往為了能成功出單，肆意夸大手術(shù)效果，對(duì)手術(shù)項(xiàng)目過度包裝，給求美者造成與實(shí)際不符的期望，易引發(fā)術(shù)后糾紛。
受項(xiàng)目過度包裝的影響，一些直客醫(yī)院在和消費(fèi)者溝通具體整形手術(shù)項(xiàng)目的時(shí)候，壓力很大。
明明隔壁家都說我的胸能填600cc脂肪，能給我到D杯，你們這里為什么不行？是技術(shù)不行吧？別人家什么都能做，你們這不能做那不能做，我為什么選你們？
導(dǎo)致直客機(jī)構(gòu)欲哭無淚，且長(zhǎng)此以往影響消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的健康認(rèn)知，對(duì)行業(yè)發(fā)展的負(fù)面影響較大。
醫(yī)美行業(yè)之所以被標(biāo)榜“暴利”，價(jià)格體系亂成一鍋粥，“渠道”的貢獻(xiàn)不可小覷。
醫(yī)美手術(shù)是很難有標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格體系的，不同材料、不同經(jīng)驗(yàn)、不同技術(shù)的醫(yī)生價(jià)格有差別是很正常的事，但是被渠道過度抬高的成交價(jià)，一旦經(jīng)媒體曝光，醫(yī)美又再次被蒙上了“暴利黑產(chǎn)”的紗。
據(jù)南方周末報(bào)道，曾經(jīng)有醫(yī)美醫(yī)院迫于渠道壓力，甚至把在醫(yī)美三方平臺(tái)的項(xiàng)目產(chǎn)品全部下架，而這，是為了“保護(hù)渠道商”。
從機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的角度來說，渠道作為客流量來源之一，本來是可以助力機(jī)構(gòu)發(fā)展的，但是發(fā)展到某個(gè)時(shí)期，卻隱隱約約有了“綁架機(jī)構(gòu)”的苗頭。
所以，渠道商“從良”，第一個(gè)“良”，應(yīng)該是擺正自己的合作方位置。
渠道商和三方平臺(tái)都是為了給機(jī)構(gòu)做導(dǎo)流服務(wù)的，而渠道商的優(yōu)勢(shì)在于，導(dǎo)流來的客戶，已經(jīng)是90%概率成交的客戶。而三方平臺(tái)進(jìn)來的流量美醫(yī)院自己設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化流程。
渠道商可以憑借自己的暫時(shí)擁有的高成交概率、高成交額的優(yōu)勢(shì)來“綁架”醫(yī)美醫(yī)院，但長(zhǎng)期來看，沒有必要這樣做。
用發(fā)展的眼光看問題，不管是行業(yè)、官方監(jiān)管、醫(yī)美醫(yī)院還是三方平臺(tái)，都在發(fā)展。
甚至連醫(yī)美用戶都在不停成長(zhǎng)，當(dāng)信息越來越透明化，渠道的存在和惡劣行徑被媒體曝光后自然也會(huì)對(duì)醫(yī)美用戶有教育意義。
60后，70后的求美用戶可能容易被“忽悠”
90后，00后的用戶渠道還能“忽悠”幾個(gè)？
三方平臺(tái)、醫(yī)美醫(yī)院自身的品牌品牌運(yùn)營(yíng)發(fā)展到一定實(shí)力之后，渠道也很有可能一如曾經(jīng)“綁架”醫(yī)美醫(yī)院，被醫(yī)美醫(yī)院反彈“威脅”。
渠道商從良，第二個(gè)良，應(yīng)該是：不要過度包裝項(xiàng)目產(chǎn)品、過度抬高醫(yī)美項(xiàng)目?jī)r(jià)格。
我們能理解過度包裝項(xiàng)目是為了能快速成交，過度抬高項(xiàng)目?jī)r(jià)格是為了賺更多的錢。錢，誰(shuí)不愛呢？
但是長(zhǎng)期來看這對(duì)于行業(yè)的傷害，是需要花更大力氣去逆轉(zhuǎn)的。大多數(shù)渠道商本身的身份也是不做醫(yī)美的，他們的本質(zhì)工作是美甲美睫、SPA美發(fā)，幫醫(yī)美醫(yī)院做渠道導(dǎo)流也只是想賺一些“快錢”。
行業(yè)自律、健康發(fā)展，靠不了渠道商。
殘酷一點(diǎn)說，生美行業(yè)的從業(yè)者，確實(shí)沒有義務(wù)來“奶”醫(yī)美行業(yè)，對(duì)吧？
這一代、下一代求美用戶會(huì)信任美甲美睫店所推薦的醫(yī)美醫(yī)院這種事情，會(huì)越來越少，部分曾經(jīng)重渠道的渠道醫(yī)院還會(huì)“受制于”渠道商的狀況還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但是不會(huì)太久。
不管渠道是否“從良”，最終它都只會(huì)是客流來源之一。
而據(jù)醫(yī)美視界報(bào)道的渠道商“從良”，曾經(jīng)手下有數(shù)千名中介服務(wù)商的渠道醫(yī)美人提前覺悟。
他們的從良方式，是建立健康醫(yī)美生態(tài)平臺(tái)，建立執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，希望改變?cè)瓉頉]有專業(yè)服務(wù)技能支撐，只做簡(jiǎn)單業(yè)務(wù)介紹，靠拉皮條賺取傭金的惡性循環(huán)。理論上來說這是一件好事。
時(shí)間也會(huì)告訴我們他們的“從良”誠(chéng)意。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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