醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
“新基建”，全稱：新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這個(gè)概念突然火了，一時(shí)間萬(wàn)物皆可新基建。在醫(yī)美行業(yè)，醫(yī)美基建是什么？醫(yī)美新基建又是什么？新興的IP打造、直播短視頻、內(nèi)容營(yíng)銷，該拔高到基建的高度，還是只是醫(yī)美生態(tài)中的一顆螺絲釘？
快訊
近期，華熙生物則公開(kāi)一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過(guò)XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局藥品審評(píng)中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請(qǐng)已獲受理，受理號(hào)為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國(guó)市場(chǎng)上商品名為Nabota；在美國(guó)市場(chǎng)以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場(chǎng)份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評(píng)價(jià)重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚(yú)尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國(guó)多中心順利啟動(dòng)。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對(duì)照、盲法評(píng)價(jià)的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評(píng)估該產(chǎn)品在糾正魚(yú)尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開(kāi)》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來(lái)集中爆發(fā)，海外入境游客通過(guò)在微信綁定國(guó)際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長(zhǎng)，日均訪問(wèn)小程序的入境游用戶環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長(zhǎng)翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個(gè)國(guó)家地區(qū)的29個(gè)境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國(guó)旗下首個(gè)專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺(tái)，共同為中國(guó)高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國(guó)的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國(guó)際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價(jià)值、渠道價(jià)值與場(chǎng)景融合等方面將開(kāi)啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美“新基建”，你可能一個(gè)都沒(méi)瞄準(zhǔn)
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
“新基建”，全稱：新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這個(gè)概念突然火了，一時(shí)間萬(wàn)物皆可新基建。在醫(yī)美行業(yè)，醫(yī)美基建是什么？醫(yī)美新基建又是什么？新興的IP打造、直播短視頻、內(nèi)容營(yíng)銷，該拔高到基建的高度，還是只是醫(yī)美生態(tài)中的一顆螺絲釘？
全民皆談新基建，
萬(wàn)物皆可新基建？
新基建這個(gè)詞第一次出現(xiàn)，是2018年，在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上被提出，一般代指除了傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以外的，具有比較高的科技水平的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
主要涉及的是社會(huì)民生行業(yè)。
傳統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施含義是：為社會(huì)生產(chǎn)和居民生活提供公共服務(wù)的物質(zhì)工程設(shè)施，是社會(huì)賴以生存發(fā)展的一般物質(zhì)條件。
當(dāng)在傳統(tǒng)基建的基礎(chǔ)上已經(jīng)飽和發(fā)展,傳統(tǒng)基建已經(jīng)不能滿足越來(lái)越高的發(fā)展要求,新基建就出現(xiàn)了。
所以其實(shí)不難理解，本質(zhì)上新基建的提出是為了解決效率問(wèn)題，提高效率。
還是回到我們的醫(yī)美行業(yè)。
醫(yī)美行業(yè)里面，有哪些是基建？
又有哪些可能會(huì)成為“新基建”？
對(duì)于行業(yè)來(lái)講，它所需要的東西很簡(jiǎn)單：生產(chǎn)醫(yī)美用品的品牌廠商、能做手術(shù)的醫(yī)生、有求美需求的求美者，結(jié)束了。
但其實(shí)如果要這個(gè)行業(yè)有有個(gè)比較健康、積極、更飽和的發(fā)展，我們知道，針對(duì)行業(yè)里不同的角色，有一些不同的“基建”需求。
我們今天還是站在機(jī)構(gòu)的角度，來(lái)簡(jiǎn)單分析醫(yī)美機(jī)構(gòu)所需要的基建和“新基建”。
抽絲剝繭，醫(yī)美機(jī)構(gòu)最重要的基建其實(shí)是：求美者的需求、越來(lái)越大的市場(chǎng)規(guī)模。隨著時(shí)間發(fā)展，在行業(yè)里出現(xiàn)的一切事物，一切更新的事物，都是為此服務(wù)的。
生態(tài)里的工具，不等于基建
機(jī)構(gòu)在最開(kāi)始的時(shí)候玩法其實(shí)比較單純。
招聘一定數(shù)量的整形醫(yī)生和護(hù)士、咨詢師。
通過(guò)買廣告位的方式買流量：包括但不限于電梯、公交、本地電視臺(tái)、網(wǎng)頁(yè)廣告、百度排名等等；
做渠道，給渠道高額分成，很多美容院、小的美容工作室、甚至理發(fā)店，都有他們所鏈接到的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，成交后直接分成。
后來(lái)出現(xiàn)了垂直的醫(yī)美電商平臺(tái)，再到阿里健康、京東、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等非垂類三方平臺(tái)也入局醫(yī)美。
對(duì)于求美者來(lái)說(shuō)，能像挑選貨物一樣去挑選醫(yī)美機(jī)構(gòu)、項(xiàng)目、醫(yī)生。對(duì)于機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，接觸到的求美者更精準(zhǔn)。
本質(zhì)上，垂直的醫(yī)美電商平臺(tái)對(duì)醫(yī)美信息公開(kāi)透明化非常差的這個(gè)弊病有了一定的解決。
同時(shí)最重要的是提高了求美者和機(jī)構(gòu)之間的溝通效率。
但是垂類醫(yī)美平臺(tái)、三方平臺(tái)，就是基建了嗎？
未必的。
從某方面來(lái)講，它們是非常優(yōu)質(zhì)的效率提高工具，但是要拔高到基建的層次，可能還需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
為什么？
基建需要對(duì)應(yīng)巨大的消費(fèi)需求。
舉個(gè)例子，當(dāng)4G通訊成為基建，那么習(xí)慣4G手機(jī)之后的你，還能不能回到3G的世界？你回不去的（個(gè)別及其偏遠(yuǎn)的地方除外），現(xiàn)在你已經(jīng)不能接受活在沒(méi)有4G信號(hào)，沒(méi)有wifi的世界。
同理，在未來(lái)，當(dāng)我們所習(xí)慣的通訊產(chǎn)品都由5G通訊技術(shù)來(lái)支撐時(shí)，那么我們還能不能接受回去用一個(gè)4G手機(jī)？
這里面所蘊(yùn)含的需求，才是這個(gè)“巨大”的需求。
但是目前求美者對(duì)垂類平臺(tái)、三方平臺(tái)的需求，大到可以使之成為基建的量級(jí)了嗎？
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的數(shù)據(jù)往往都大而美，平臺(tái)確實(shí)幫助機(jī)構(gòu)拿到了很多求美者。
但是現(xiàn)在，很多渠道醫(yī)院比很多小而美的直客醫(yī)美機(jī)構(gòu)都活得好，招人羨慕。
很多直客機(jī)構(gòu)，老老實(shí)實(shí)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、做內(nèi)容營(yíng)銷、做三方平臺(tái)，但就是干不過(guò)渠道醫(yī)院。
所以其實(shí)，與其用“基建”這樣潮流的詞去定義我們現(xiàn)有的平臺(tái)、工具，不如說(shuō)它們最本質(zhì)的作用是豐富了醫(yī)美行業(yè)生態(tài)。
渠道醫(yī)院未因三方平臺(tái)的出現(xiàn)而消失殆盡，三方平臺(tái)也能在行業(yè)里找到自己的定位，不管是做精準(zhǔn)求美者營(yíng)銷也好，打破信息壁壘也罷，對(duì)醫(yī)美生態(tài)來(lái)講，是越來(lái)越豐富完善的。
再說(shuō)，也沒(méi)有人規(guī)定做渠道的醫(yī)美機(jī)構(gòu)就不被允許做三方平臺(tái)，為豐富生態(tài)而出現(xiàn)的工具，不必要對(duì)立分割來(lái)看，它們不是仇人，互不矛盾，重點(diǎn)是我們?cè)趺慈ヅ浔?、利用這些工具。
最終大家都是為求美者的需求、為市場(chǎng)需求在服務(wù)，只是在服務(wù)的過(guò)程中，做正確的事情，各自收取服務(wù)費(fèi)。
IP、內(nèi)容營(yíng)銷、直播、同理
IP、內(nèi)容營(yíng)銷、直播、短視頻，這些概念和玩法，基本上都是從別的行業(yè)借鑒到醫(yī)美行業(yè)來(lái)的，他山之石可以攻玉。
那這些，能成為醫(yī)美的基建嗎？
營(yíng)銷是醫(yī)美機(jī)構(gòu)的基建，但是營(yíng)銷方式不等于營(yíng)銷，也不等于基建。
方式隨時(shí)都在隨互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口邊，今天是直播這條“豬”飛起來(lái)了，明天呢？
追熱點(diǎn)，不如練內(nèi)功。
我們回憶一下，做IP做的好的醫(yī)生，完全是靠包裝嗎？
更多被記住的、IP做的好的醫(yī)生，是因?yàn)楸旧砭陀刑攸c(diǎn)可以拿來(lái)不停的優(yōu)化放大，成功的IP從未脫離醫(yī)生的本質(zhì)特點(diǎn)而存在。不管這個(gè)特點(diǎn)是在性格，還是在技術(shù)。
而IP打造的這種方式和概念的提出，只是給了他們更多的機(jī)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上被曝光出來(lái)，時(shí)間倒推到求美者沒(méi)有這么沉迷互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，這些醫(yī)生就是曾經(jīng)由口口相傳而出名的口碑醫(yī)生。
只是現(xiàn)在這個(gè)口口相傳的渠道從線下走到的線上，而口碑醫(yī)生的名氣也能輻射到更多數(shù)量的求美者。
直播同理，在線上，視頻面診、醫(yī)美直播里的優(yōu)秀主播，把他們放到線下，也是成交率最高的那一群人。
只是現(xiàn)在通過(guò)直播的這種方式，把他們?cè)诰€下和求美者溝通的這個(gè)環(huán)節(jié)，放到了線上去。內(nèi)容會(huì)有調(diào)整、場(chǎng)景會(huì)有變化，但是一個(gè)人是不是一個(gè)好的咨詢師、面診師，和他是不是在做主播沒(méi)有關(guān)系。
如果一家機(jī)構(gòu)的咨詢師溝通功底本來(lái)就很弱，即使用上了直播這樣飛起來(lái)的工具，那也起不了什么用。
直播工具能做的，是把優(yōu)秀的咨詢師、優(yōu)秀的面診醫(yī)生的優(yōu)勢(shì)，放得更大，是錦上添花。
這些優(yōu)秀的、提升效率的工具，是給平時(shí)在線下就不斷積累、不斷迭代的人、機(jī)構(gòu)去賦能，去放大轉(zhuǎn)化的。
所以即使今天我們就定義這些出現(xiàn)在醫(yī)美生態(tài)里的、優(yōu)質(zhì)的工具為“新基建”，也不可避免這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：“新基建”帶來(lái)的新機(jī)會(huì)，大多數(shù)人是抓不住的，機(jī)會(huì)只留給在行動(dòng)的人，甚至不會(huì)留給在準(zhǔn)備的人。
直播一夜帶貨千萬(wàn)的故事，是別人的，不是你的。
醫(yī)美真正的“新基建”應(yīng)該是：圍繞市場(chǎng)需求、求美者需求去提升效率、干正事的人。
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