醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導讀：
醫(yī)美行業(yè)雖然規(guī)模大，總體前景好，但是業(yè)內(nèi)經(jīng)營狀況不景氣已經(jīng)成為共識。2019年后大批醫(yī)美機構(gòu)相繼倒閉，業(yè)內(nèi)普遍認為獲客難、人力資源成本太高是主要原因，但是經(jīng)過對以下4家已經(jīng)停止服務(wù)、淡出公眾視線公司的對比分析，我們發(fā)現(xiàn)，這些倒閉的公司也面臨著下面的難題。
快訊
近期，華熙生物則公開一項防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴格遵循國際高標準研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機、平行對照、盲法評價的設(shè)計，旨在全面、客觀、科學地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強強聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
我們扒了扒已經(jīng)倒閉的美業(yè)公司，發(fā)現(xiàn)活不久的都有這3個缺點
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導讀：
醫(yī)美行業(yè)雖然規(guī)模大，總體前景好，但是業(yè)內(nèi)經(jīng)營狀況不景氣已經(jīng)成為共識。2019年后大批醫(yī)美機構(gòu)相繼倒閉，業(yè)內(nèi)普遍認為獲客難、人力資源成本太高是主要原因，但是經(jīng)過對以下4家已經(jīng)停止服務(wù)、淡出公眾視線公司的對比分析，我們發(fā)現(xiàn)，這些倒閉的公司也面臨著下面的難題。
1 “玩票型”公司，行業(yè)資源匱乏 —死亡代表：喵喵APP 2014年，福能科技（公司官網(wǎng)：www.techfn.com，目前已不可訪問）研發(fā)了一款具有整形模擬功能的手機美圖軟件——喵喵APP，主要功能模塊分為微整形、基礎(chǔ)美容、美拍、新春賀卡。 對當時的消費者來說，這款A(yù)PP不僅是市面上的基礎(chǔ)美圖APP，同時實現(xiàn)了雙眼皮、隆鼻、開眼角、墊下巴、去魚尾紋的醫(yī)美效果。不同項目的細分也比較專業(yè)，單雙眼皮就有“平行型”、“開扇型”、“新月型”、“歐美型”等等。 （喵喵APP界面） 但當時的用戶對這個只是多一些類似整形效果的濾鏡特效并不買單，并且美顏整形效果和真實做完微整后的效果不會完全一樣，APP內(nèi)也無接口接入整形咨詢服務(wù)，雖然當時的研發(fā)團隊宣稱，喵喵APP上市三天，就突破了過萬下載量。但對于真實有求美需求的人來講更像是雞肋。 當時的喵喵APP品牌宣傳點也僅立足新春賀卡、個性應(yīng)用拜年，從產(chǎn)品宣發(fā)上，也并未重視醫(yī)美板塊。 在福能科技研發(fā)的喵喵APP還在給濾鏡賦予“新概念”和“新意義”時，同樣以美顏、濾鏡為主打功能吸引愛美女孩的美圖秀秀，已經(jīng)在同年（2014年）推出短視頻社區(qū)應(yīng)用：美拍。搶先上線短視頻拍攝功能，留住用戶。 此外，通過了解我們發(fā)現(xiàn)，福能科技隸屬于福能集團，對外稱主營業(yè)務(wù)涵蓋“新能源、新文化、新科技”三塊，喵喵APP疑似福能集團推出的PVGO大學生職業(yè)能力養(yǎng)成平臺的研發(fā)產(chǎn)品。 雖然在當時，喵喵APP斬獲黑馬運動會軟信業(yè)路演第二名，但是作為行業(yè)資源短缺的大學生創(chuàng)業(yè)項目，它的失敗也似乎顯得理所應(yīng)當。 近期新氧上線尺顏，被一些業(yè)內(nèi)人士稱為醫(yī)美版美圖秀秀，無論是從流量、還是后續(xù)的咨詢轉(zhuǎn)化、提供的醫(yī)美服務(wù)上來講。尺顏依托新氧強大的資源背景，比喵喵APP高了不止一個Level，相信未來不會成為下一個喵喵APP。 2 商業(yè)模式匱乏，變現(xiàn)難 —死亡代表：美滴APP 和喵喵APP比起來，美滴APP（公司官網(wǎng)：www.meimeida.cn已不可打開）這個產(chǎn)品似乎要成熟很多，醫(yī)療美容服務(wù)只是它的切入口，它的出發(fā)點是做女性海外O2O平臺服務(wù)。把國外比較好的服務(wù)項目，比如女性體檢、女性醫(yī)療、預(yù)防宮頸癌、乳腺癌的疫苗注射提供給國內(nèi)女性，減少信息不對稱。 美滴APP的合伙人，曾經(jīng)在韓國做了兩年醫(yī)美服中介，對當?shù)氐臋C構(gòu)信息和資源都有比較強的把控，他們也建立了自己的O2O服務(wù)團隊，從醫(yī)院預(yù)約、咨詢、行程安排、手術(shù)陪護、接送機、食宿等一條龍服務(wù)。 雖然與競品的競爭立刻，但是他們認為，如果側(cè)重于O2O體驗，就可以做出門檻，再擴充品類。 遺憾的是美滴APP已經(jīng)完全消失在了我們眼中，雖然2015年初，團隊還稱平臺基本收支平衡好，拿到400多萬人民幣的天使投資。但隨后不久，創(chuàng)始人方吉就投身另一項目：野鳥裝備（提供戶外運動裝備資訊、測評、購買等服務(wù)。）截止目前，野鳥裝備的官網(wǎng)也由于未備案而不可打開。 回顧美滴APP的消亡，雖然他們期望為女性提供優(yōu)質(zhì)的海外服務(wù)，但其所主要展示的內(nèi)容仍然是赴韓整形。近些年國內(nèi)赴韓整形風評急轉(zhuǎn)日下，韓國機構(gòu)本身也是良莠不齊。擁有韓國機構(gòu)資源已經(jīng)不是優(yōu)勢。 據(jù)此前有媒體報道，美滴APP的用戶量為10000，日活用戶在2000-3000，轉(zhuǎn)化率也并不高。低轉(zhuǎn)化率+分傭模式的尷尬境地，或許是它們失敗的主要原因。 3 燒錢輸給了競品，還好轉(zhuǎn)型成功了 —死亡代表：美顏家 美顏家的上一條官微更新停在了2016年3月9日，發(fā)微數(shù)169條，粉絲12355人。 比起需要醫(yī)師資格證才能操作的醫(yī)美項目，美顏家提供的項目門檻更低，它是一款面部護理或者SPA項目在線預(yù)約，上門服務(wù)的APP，平臺的美容師都是它的全職員工。 用戶通過公眾號或者APP挑選心儀項目后由系統(tǒng)匹配就近的美容師提供上門服務(wù)。 與同樣提供上門美業(yè)的河貍家不同，美顏家更注重用戶體驗，平臺美容師都是自家員工，而河貍家更像是一個類似淘寶或者京東的O2O平臺。 它的創(chuàng)始人呂博曾經(jīng)表示，他們追求的是對專業(yè)護膚有需求，同時追求性價比、效率和可靠性的增量市場。未來打算在小區(qū)樓區(qū)開設(shè)小型Studio，派駐美容師。 但最終，擁有106位全職美容師的美顏家還是敗給了瘋狂補貼用戶的河貍家。雖然部分用戶會進行回購，但是在對手大力補貼用戶的時候，用戶能以更便宜的價格得到不錯的服務(wù)。 不過，在進行B2C上門服務(wù)生意的同時，美顏家還推出了自己的HFP（HomeFacialPro）面膜，2016年3月全面上線。 比上門式美業(yè)服務(wù)有出息，2018年雙11，HFP銷量位列全網(wǎng)個護美妝類目第七，并且在2019年3月，HFP的金盞花爽膚水、氨基酸潔凈平衡潔面乳都獲得了天貓金妝獎，有望成為下一個出色的國貨護膚品。 市場定位不準，瞄到了偽商業(yè)需求、產(chǎn)品有缺陷，入場時機不對，燒錢燒不贏有錢的，現(xiàn)金流斷裂，營銷不足運營沒跟上或者突然遇到政策監(jiān)管…… 市場總是風云變換的，今天的醫(yī)美行業(yè)，或許誰活得久，誰就贏了。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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