快訊
近期，華熙生物則公開一項防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴(yán)格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對照、盲法評價的設(shè)計，旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
敷爾佳的社交營銷出圈套路，學(xué)不學(xué)？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
2019年沖上雙11保健器械行業(yè)店鋪銷售額Top10的榜單，敷爾佳一夜之間“悄悄”出圈，除了常規(guī)營銷布局雙微一抖，敷爾佳還有哪些操作，讓自己成功火出圈？它和網(wǎng)紅、明星、帶貨達(dá)人鏈接的營銷模式，我們可以學(xué)嗎？
敷爾佳已經(jīng)“悄悄”出圈了
2019年雙11，天貓開場僅僅前三分鐘，醫(yī)美面膜“敷爾佳”的成交額就超過了2018年雙11全天。2019.11.11當(dāng)天，天貓“雙十一”保健器械行業(yè)店鋪銷售額TOP10的排行榜當(dāng)中，敷爾佳直接躥到榜首。
2018年到2019年，“醫(yī)美面膜”突然火了，這是為什么？
從源頭上講，械字號醫(yī)用冷敷貼（醫(yī)美面膜）能火，是基于消費(fèi)者對生美面膜的失望，以及對“醫(yī)用”這倆字的盲目崇拜，后面這一點，和部分商家們的銷售宣傳側(cè)重點脫不了關(guān)系。
當(dāng)醫(yī)用冷敷貼還沒有被包裝成“醫(yī)美面膜“這種高大上的產(chǎn)品之前，它還是醫(yī)療美容術(shù)后的所使用的敷料，身份普通，一般在有資質(zhì)醫(yī)生的指導(dǎo)下使用。比如做完激光美容M22之后要敷的就是這種，這種冷敷貼一般有這些特點：鎮(zhèn)靜、物理降溫、減少刺激。
沒有女生能“活著”從李佳琦的直播間里出來，也沒有人能“活著”從博主們對醫(yī)用冷敷貼的種草軟文中出來。2019年，醫(yī)用冷敷貼在社交媒體平臺上KOL們的種草下，突然有了“補(bǔ)水、祛痘、美白”的效果，效果上甩普通面膜八條街。一些無良商家直接打出“械字號面膜”的擦邊球，女生們蜂擁而買，
以至于2020年1月2日，國家藥品監(jiān)督管理局不得不發(fā)布《化妝品科普：警惕面膜消費(fèi)陷阱》文章，專門科普辟謠：不存在所謂的“械字號面膜”。所謂“械字號面膜”，其實是醫(yī)用敷料，屬于醫(yī)療器械范疇。
按照醫(yī)療器械管理的醫(yī)用敷料命名應(yīng)當(dāng)符合《醫(yī)療器械通用名稱命名規(guī)則》要求，不得含有“美容”、“保健”等宣稱詞語，不得含有夸大適用范圍或者其他具有誤導(dǎo)性、欺騙性的內(nèi)容。因此，不存在“械字號面膜”的概念，醫(yī)療器械產(chǎn)品也不能以“面膜”作為其名稱。
而且，醫(yī)用敷料應(yīng)在其“適用范圍”或“預(yù)期用途”允許的范圍內(nèi)，由有資質(zhì)的醫(yī)生指導(dǎo)并按照正確的用法用量使用，不能作為日常護(hù)膚產(chǎn)品長期使用。
大部分無良商家已經(jīng)沒有空子可鉆，正規(guī)品牌比如敷爾佳、潤百顏系列產(chǎn)品也有明確在產(chǎn)品展示頁面分別對械字號產(chǎn)品和妝字號產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)注說明。
沒有像華熙生物一樣直接和大IP捆綁出圈，敷爾佳是靠什么竄到銷量榜首的？
贊助綜藝找流量
我國的綜藝節(jié)目行業(yè)市場仍然處于穩(wěn)定擴(kuò)大的狀態(tài)，《康熙來了》停播之后，小S和蔡康永再次合體打造《真像吧！花花萬物》，小s和蔡康永兩人除了藝人身份，他們二人的再次合作做也很容易讓人聯(lián)想到《康熙來了》這個大IP。綜藝+萬眾期待的老咖這種組合，能夠影響的年輕人市場更大。
和年輕接觸最快的方法就是主動出現(xiàn)在他們眼前，敷爾佳特約贊助《真像吧！花花萬物》第二季，妝字號燈泡膜、黑膜、綠膜、白膜紛紛上鏡。
相比于傳統(tǒng)醫(yī)美企業(yè)通過經(jīng)銷商、代理商進(jìn)入醫(yī)美機(jī)構(gòu)或是美容院的銷售行為，直接贊助綜藝無疑是一種更加“年輕化”的營銷手段。
無獨有偶，其實醫(yī)美O2O平臺新氧和更美APP也多次贊助綜藝節(jié)目，通過這種方式“主動和年輕人見面”。
在《真像吧！花花萬物》第二季黃圣依出場的一期里，敷爾佳面膜也直接被軟植入，在節(jié)目中，黃圣依本人公布自己的護(hù)膚秘籍就是敷爾佳面膜。
或許已經(jīng)幾乎沒有消費(fèi)者會愿意看30s的貼片廣告，但是作為綜藝植入廣告，又是明星“透露”的自己的護(hù)膚秘籍，更容易在年輕消費(fèi)者心中種草。
2019年8月28日，敷爾佳也在官微宣布簽約“逆襲女王”袁姍姍為品牌代言人。從綜藝、廣告植入方式到代言人，敷爾佳在努力融入年輕人的世界。
主動切入小紅書、抖音、李佳琦直播間
現(xiàn)在，一個女生的手機(jī)里可能沒有百度瀏覽器，但99%的可能有小紅書APP，在2019年6月，小紅書的月活躍用戶量就已經(jīng)突破8500萬。根據(jù)小紅書發(fā)布的《向上的生活-2019年小紅書社區(qū)趨勢報告》顯示，2019年，小紅薯們最愛創(chuàng)作的內(nèi)容Top1就是美妝類筆記。
目前，對于女生來說，被種草了新的化妝品、護(hù)膚品之后可能第一件事不是參考閨蜜意見，而是上小紅書搜搜有沒有“集美”們的種草、測評、使用感受……
經(jīng)過查詢我們發(fā)現(xiàn)，敷爾佳在小紅書上的種草筆記抄過5萬+篇，熱度最高一篇筆記并不是小紅書上的“網(wǎng)紅KOL”發(fā)布的，而是一個“奶瓶薯”等級的小紅薯。除此之外，熱度第二的內(nèi)容由敷爾佳小紅書官方賬號發(fā)布，官方賬號已經(jīng)累計粉絲10w+，粉絲還可以直接在小紅書上下單購買產(chǎn)品。
敷爾佳的代言人袁姍姍也在小紅書發(fā)布視頻筆記安利敷爾佳面膜在夜間保濕、修復(fù)過敏、淡化痘印方面的作用。
明星出面種草，達(dá)人側(cè)面安利，品牌入駐，上線商城，可以說敷爾佳在小紅書基本上已經(jīng)實現(xiàn)了全面營銷。
在抖音，雖然和醫(yī)美相關(guān)的產(chǎn)品很難在抖音做出熱度和自己的名氣，但是敷爾佳也進(jìn)行了一些嘗試，上線了自己的官方抖音賬號。于此同時，也和抖音網(wǎng)紅進(jìn)行合作。
據(jù)悉，2019年3月，敷爾佳和“抖音小王子”王北車合作，策劃了一場王北車多粉絲見面會，并且在現(xiàn)場進(jìn)行福利抽獎，現(xiàn)場抽取三位關(guān)注敷爾佳官方抖音號的幸運(yùn)粉絲，贈送敷爾佳全系列產(chǎn)品大禮包，本質(zhì)上還是在為自己的抖音賬號吸引年輕粉絲而努力。
除此外，還制造抖音話題#王北車敷爾佳見面會#，鼓勵粉絲錄制現(xiàn)場活動視頻（視頻只能夠露出敷爾佳Logo）上傳抖音，根據(jù)視頻點贊數(shù)量送敷爾佳天貓店優(yōu)惠券?；顒蝇F(xiàn)場也邀請了30+網(wǎng)紅同臺直播。
讓敷爾佳的傳播力飛上風(fēng)口的另一個大招，當(dāng)屬李佳琦直播間的力量，動輒上千萬的觀看，所帶來的影響力、搜索量、持續(xù)發(fā)酵的二次傳播力（有粉絲專門剪輯李佳琦的直播視頻片段上傳到視頻平臺），對品牌的正面影響不可估量。
作為涉足生活美容的醫(yī)美品牌，在營銷傳播上，敷爾佳更喜歡通過社交媒體、社交平臺來進(jìn)行。
小紅書、抖音、直播、微博、微信公眾號、李佳琦、袁姍姍……
和敷爾佳鏈接起來的這些平臺和人名，都有一個最大的共性：愛新鮮、年輕、愛嘗試。
這或許是敷爾佳所定位的目標(biāo)市場和營銷策略。但無論如何，在醫(yī)美產(chǎn)品的護(hù)膚市場上，敷爾佳已經(jīng)贏了。
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文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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