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周四

201910

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記 >

 快訊

  • 華熙生物公布新專利,再闖防脫賽道

    近期,華熙生物則公開一項防脫相關(guān)的發(fā)明專利(CN121445639A),通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合,把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。

    14小時前
  • “綠毒”國內(nèi)迎新進展

    據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示,2026年2月28日,Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.(大熊制藥)的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理,受理號為JTS2600032。

    據(jù)了解,大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota;在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售,目前以14%的市場份額位居第二。

    14小時前
  • 美尚潔生物“重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維”啟動臨床試驗

    近日獲悉,美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗,已于全國多中心順利啟動。

    據(jù)悉,本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括:首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。

    本次臨床試驗嚴格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范,采用前瞻性、多中心、隨機、平行對照、盲法評價的設(shè)計,旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。

    14小時前
  • 微信春節(jié)數(shù)據(jù)報告:醫(yī)療美容成外卡游客消費增速最快行業(yè)之一

    2月23日,微信團隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》顯示,入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā),海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長,日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中,醫(yī)療美容相關(guān)消費交易金額同比增長翻倍,成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。目前,微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包,今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。

    1天前
  • 美麗田園與資生堂中國達成戰(zhàn)略合作

    2月27日,美麗田園宣布與資生堂中國達成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺,共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。

    此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作,是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強強聯(lián)合,代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。

    1天前

 醫(yī)美行業(yè)觀察

錦波生物薇旖美霸屏高鐵,中國速度助力中國品牌

產(chǎn)業(yè)

觀察君

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2026-02-12 19:00

2026年2月9日,一列“錦波生物·薇旖美”號高鐵冠名列車帶著專屬品牌標(biāo)識,從鄭州東站駛出。


走進該列高鐵專列,可見車廂內(nèi)部悄然“換新”,從車身醒目的冠名標(biāo)識,到車廂內(nèi)部的細節(jié)滲透,小桌板、頭枕巾、車廂海報、行李架貼、LED顯示屏、列車雜志以及列車語音播報,形成360°無死角的信息傳遞,目光所及皆有錦波生物薇旖美的標(biāo)識。


伴隨冠名列車正式啟航,錦波生物薇旖美品牌開啟發(fā)展新篇章。


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攜手中國速度 品牌攻勢加碼

2月9日上午,錦波生物薇旖美高鐵冠名列車首發(fā)儀式在鄭州東站舉行,“錦波生物 薇旖美”號列車揭幕亮相。儀式上,錦波生物營銷副總經(jīng)理劉寧先生表示,高鐵代表著中國速度、中國質(zhì)量與中國智造,這與錦波生物堅守的“原始創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)報國”理念高度契合。

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據(jù)了解,此次錦波生物薇旖美號的“霸屏”行動,亮相北京豐臺站、北京清河站、天津西站三大高鐵樞紐站,核心運行路線貫穿鄭滬、鄭合、商合杭等國家主干線,覆蓋鄭州、合肥、南京、杭州、上海等核心城市及深圳、廣州等粵港澳大灣區(qū)關(guān)鍵節(jié)點,精準(zhǔn)觸達中國最具消費力的商務(wù)與休閑人群,實現(xiàn)了中部崛起、東部率先、南北貫通三大戰(zhàn)略區(qū)域的高效串聯(lián)與同頻共振。


高鐵車廂形成的沉浸式、高密集、無生硬感的場景植入,摒棄了傳統(tǒng)廣告的強制灌輸,將品牌自然融入到旅途場景中,讓不同年齡段、不同出行目的的旅客,都能在旅途中加強對薇旖美的認識與了解。

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列車冠名構(gòu)建持續(xù)的品牌“陪伴感”,疊加三大樞紐站春運高峰期飽和式攻擊,在預(yù)計全年超過700萬次的年度曝光中,完成了從長期記憶建立到短期心智擊穿的高效傳播。薇旖美此舉打破了醫(yī)美上游企業(yè)“重技術(shù)、輕品牌”的行業(yè)困局,以強勢傳播提升品牌知名度。


當(dāng)復(fù)興號馳騁在廣袤大地,以450公里時速定義 “中國速度”;當(dāng)錦波生物強勢登陸全國核心高鐵樞紐,以科研硬實力詮釋 “中國品牌”——這一交通與生物科技跨界聯(lián)動,不僅是一次以高鐵為傳播載體的品牌傳播,更是醫(yī)美行業(yè)上游品牌首次攜手高鐵,從技術(shù)領(lǐng)先邁向品牌引領(lǐng)的里程碑事件。


信任背書 賦能下游機構(gòu)

中國醫(yī)美行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的范式轉(zhuǎn)變:從野蠻生長的規(guī)模擴張,轉(zhuǎn)向追求可持續(xù)的品牌價值。當(dāng)下,醫(yī)美行業(yè)表面繁榮之下,暗藏困局——機構(gòu)深陷內(nèi)卷,獲客成本居高不下,消費者教育耗時低效,降價搶客的惡性循環(huán)正侵蝕著利潤與服務(wù)質(zhì)量。與此同時,上游品牌的賦能若僅止步于產(chǎn)品供貨與基礎(chǔ)培訓(xùn),已無法破解這一系統(tǒng)性難題。


在此背景下,錦波生物旗下薇旖美的高鐵樞紐霸屏亮相,其意義遠超一次常規(guī)品牌曝光。它提供了一種破局思路:通過占據(jù)“國家高鐵”這一頂級心智入口,發(fā)起一場高勢能的品牌溝通——以重組人源化膠原蛋白技術(shù)為內(nèi)核,依托高鐵龐大的流量勢能,實現(xiàn)品牌信息的高頻次、廣覆蓋精準(zhǔn)觸達。


在高鐵象征的可靠、領(lǐng)先與國家信任下,在封閉、沉浸的旅途中,薇旖美與國民的這場“親密接觸”,是一次高效的信任傳遞。借由“國家名片”的影響力為品牌賦能,彰顯出薇旖美在膠原蛋白領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。

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這不僅能將品牌的形象強力觸達國民,更能為下游機構(gòu)賦能,創(chuàng)造稀缺的“降本獲客”新路徑。當(dāng)品牌通過國家級的信任背書,完成大規(guī)模宣傳,其引流而來的消費者,天然具備更高的信任度,進而可縮短與消費者的溝通周期、提升轉(zhuǎn)化效率,讓降本獲客、擺脫價格戰(zhàn)成為可能。


科技硬內(nèi)核 中國標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)全球

中國高鐵駛出中國速度,領(lǐng)跑世界,是我國自主創(chuàng)新的成功范例,同樣,薇旖美所在公司錦波生物也是中國自主創(chuàng)新的典范。在重組膠原蛋白這一由科研深度定義行業(yè)高度的領(lǐng)域,錦波生物堅持在科研上長期投入,十七年的時間里,從人體膠原蛋白入手,研究其氨基酸序列,堅持還原人體自身膠原蛋白的三螺旋結(jié)構(gòu),探索出真正能與人體進行“生物對話”的生命材料。

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過去醫(yī)美行業(yè)傳統(tǒng)的填充塑形產(chǎn)品僅是用外來物質(zhì)臨時替代臉部流失的體積與輪廓,而錦波生物的“生命材料”則是補充人體自身流失的、構(gòu)成組織的本源材料。錦波生物的100%人源化膠原蛋白擁有與人體一致的164.88°三螺旋結(jié)構(gòu),能夠被人體細胞準(zhǔn)確識別,引導(dǎo)并激活自身膠原蛋白有序新生,真正實現(xiàn)從“被動物理填充”到“主動新生”的躍升。


錦波生物憑借“人源化“這一高科技門檻,成為中國高端生物材料領(lǐng)域“換道領(lǐng)跑”的戰(zhàn)略力量,其品牌的技術(shù)權(quán)威性在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定方面也發(fā)揮著領(lǐng)導(dǎo)作用。據(jù)了解,錦波生物牽頭制定國家藥品監(jiān)督管理局《重組人源化膠原蛋白》醫(yī)療器械行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(YY/T 1888-2023),為整個產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展樹立了“中國標(biāo)尺”,同時,積極推動國際標(biāo)準(zhǔn)立項,將“中國定義”推向全球。


這標(biāo)志著中國生物材料產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從“產(chǎn)品輸出”到“技術(shù)輸出”,再到 “標(biāo)準(zhǔn)輸出”的歷史性跨越。薇旖美品牌在高鐵上展示的品牌形象,正是這份參與乃至主導(dǎo)全球?qū)υ挼目萍甲孕拧?/p>

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2026駿馬踏春,借助“中國速度”這一超級IP,薇旖美傳遞出中國品牌聲音,要以核心技術(shù)為根基、以品牌價值為引領(lǐng)、以行業(yè)責(zé)任為擔(dān)當(dāng),才能在諸多不確定性的當(dāng)下,帶領(lǐng)行業(yè)合作伙伴突破內(nèi)卷,實現(xiàn)高質(zhì)量增長。


文章來源:醫(yī)美行業(yè)觀察




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