快訊
近期，華熙生物則公開一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對照、盲法評價的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
從焦慮到共鳴：塑妍萃「再生力」如何重構(gòu)中女群體情感連接
39歲的辛芷蕾榮膺威尼斯最佳女演員，50歲的房主任從素人到憑借脫口秀重獲新生，65歲的惠英紅拿下高奢代言……當(dāng)中生代女演員集體崛起，當(dāng)文藝作品越來越聚焦對成熟女性形象的多元塑造，“中女”也不再是一個被動的年齡標(biāo)簽，而成為一種主動擁抱自我成長、追求持續(xù)進(jìn)化的生命狀態(tài)。毫無疑問，中女時代已經(jīng)來臨，“中女?dāng)⑹隆闭蔀槲幕c消費(fèi)市場的核心議題，其所代表的審美話語與情感結(jié)構(gòu)，也在深刻重塑相關(guān)產(chǎn)業(yè)的溝通邏輯。
面對這一明確的趨勢信號，醫(yī)美品牌雖已紛紛將“中女”置于戰(zhàn)略中心，但在實(shí)際溝通中，多數(shù)嘗試仍停留在話題與話術(shù)的表層調(diào)整，未能真正觸及他們“持續(xù)生長”的精神內(nèi)核。這種隔靴搔癢的溝通，既暴露了行業(yè)在價值理解與敘事能力上的斷層，也揭示出從“看見趨勢”到“有效對話”之間，始終橫亙著一道敘事鴻溝。
近期，塑妍萃以“再生力”為核心的整合營銷，正是對上述結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)的系統(tǒng)性回應(yīng)，其成功的關(guān)鍵在于，超越了表層的溝通調(diào)整，通過一套完整的方法論，著力攻克了建立深度對話必須跨越的三個關(guān)鍵壁壘：
一是溝通范式的升級，從“販賣焦慮”到“價值共鳴”。未來營銷的核心是要將情緒價值深度融入品牌傳播，從傳統(tǒng)的焦慮營銷話術(shù)轉(zhuǎn)而通過“成長陪伴”的姿態(tài)，回應(yīng)“中女”群體在事業(yè)、家庭、自我探索中的真實(shí)困惑與向上渴望，從而贏得了用戶深層次的情感信賴，建立了更健康、更持久的品牌關(guān)系。
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二是專業(yè)信任的生態(tài)構(gòu)建，從單一背書到立體信任。在決策鏈條長、專業(yè)門檻高的醫(yī)美領(lǐng)域，信任是稀缺但關(guān)鍵的資源。傳統(tǒng)營銷依賴明星代言或?qū)＜艺九_的單一信任背書已顯乏力。行業(yè)需要構(gòu)建“權(quán)威媒體定義議題高度+KOL實(shí)現(xiàn)情感翻譯+專業(yè)機(jī)構(gòu)承接最終信任”的三維矩陣。
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三是社交傳播的深度運(yùn)營，從流量收割到關(guān)系沉淀。醫(yī)美消費(fèi)具有高客單價、高決策成本、強(qiáng)社交屬性的特點(diǎn)，簡單的流量曝光難以有效轉(zhuǎn)化。品牌需設(shè)計(jì)從線上共鳴到線下行動的完整路徑，將受眾從“內(nèi)容消費(fèi)者”轉(zhuǎn)化為“故事參與者”和“社群共建者”。關(guān)鍵在于打通“認(rèn)知-討論-體驗(yàn)-分享”的完整閉環(huán)，將營銷活動沉淀為可延續(xù)的品牌社群資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)從短期曝光到長期用戶關(guān)系經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。
回應(yīng)時代命題——塑妍萃以「再生力」重構(gòu)醫(yī)美價值敘事
塑妍萃開啟了一場“了不起的她再生”整合營銷戰(zhàn)役，精準(zhǔn)捕捉再生賽道風(fēng)口與中女群體核心情緒需求，構(gòu)成多元敘事矩陣，共話女性再生力。深度解構(gòu)女性生命狀態(tài)、職業(yè)發(fā)展與文化角色中的精神再生，再由內(nèi)而外延伸至塑妍萃成就美麗的再生煥新。
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并以此為框架展開了一場從理念重塑到深度共鳴再到專業(yè)落地的三階進(jìn)階。
塑妍萃深耕膠原抗衰領(lǐng)域25年，持續(xù)以科技創(chuàng)新拓展產(chǎn)品邊界。近期，其在歐盟已成功獲得醫(yī)用器械法規(guī)（MDR）認(rèn)證，適應(yīng)癥范圍從面部擴(kuò)展至臀部、大腿后側(cè)、頸胸部及上臂等多個身體部位，實(shí)現(xiàn)了從面部美學(xué)到整體輪廓塑形的技術(shù)跨越。這一認(rèn)證不僅標(biāo)志著產(chǎn)品在安全性與有效性上獲得國際權(quán)威認(rèn)可，更彰顯了品牌致力于為求美者提供全面、個性化治療方案的專業(yè)承諾。
于外，作為全球首款聚左旋乳酸填充劑，其原研的PLLA-SCA成分，呈實(shí)心片狀材料結(jié)構(gòu)，能在皮膚表皮層、真皮層和皮下組織層，漸進(jìn)式地刺激人體自身生成膠原蛋白和彈性蛋白，從而增加皮膚厚度，實(shí)現(xiàn)緊致提升、肌膚改善、容量恢復(fù)三重再生效果，且效果持續(xù)可超過25個月。同時，塑妍萃已獲得美國FDA安全性認(rèn)證，實(shí)證能帶來安全、長效的輪廓改善。
于內(nèi)，“再生力”理念寓意品牌鼓勵女性打破年齡與身體部位的局限，擁抱人生各階段的自我突破與持續(xù)成長。技術(shù)適應(yīng)癥的拓展與理念內(nèi)涵的深化同步推進(jìn)，共同夯實(shí)了品牌“由內(nèi)而外、由局部到整體”的再生美學(xué)基石。
為實(shí)現(xiàn)理念的廣泛破圈，塑妍萃與權(quán)威時尚商業(yè)媒體《VOGUE BUSINESS》達(dá)成合作，共同打造高格調(diào)對話場域。邀請來自不同領(lǐng)域、不同背景的三位頂級KOL構(gòu)成多元敘事矩陣，共話女性再生力。深度解構(gòu)女性生命狀態(tài)、職業(yè)發(fā)展與文化角色中的精神再生，再由內(nèi)而外延伸至塑妍萃成就美麗的再生煥新。
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多元KOL以真實(shí)故事完成情感翻譯，有效觸達(dá)多圈層人群，激發(fā)了廣泛的UGC內(nèi)容共創(chuàng)。這一階段成功將“再生力”從品牌理念轉(zhuǎn)化為社會熱議話題，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與心智占位的雙重提升。
借助媒體的權(quán)威光環(huán)與精準(zhǔn)客群覆蓋力，通過深度對談、長圖文解讀等形式，共同詮釋“再生”的當(dāng)代內(nèi)涵，為整個活動奠定了高格調(diào)、深洞察的敘事基底，實(shí)現(xiàn)了品牌理念與人群需求的高度共振。助力品牌全域搜索在旺季提升13.92%，小紅書平臺品牌詞搜索超越品類詞搜索，環(huán)比提升10%，高潛人群轉(zhuǎn)化新增超百萬人，并建立起品牌與“女性”、“再生力”、“生命力”的強(qiáng)相關(guān)心智。
塑妍萃以“再生力”為核心，開啟了一場超越產(chǎn)品功能、直擊時代情緒的深度溝通，這樣創(chuàng)新型的品牌創(chuàng)建、維護(hù)與價值增長，也讓塑妍萃在由數(shù)字營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體平臺TopDigital主辦的TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)中成功斬獲2025年度內(nèi)容建設(shè)卓越表現(xiàn)品牌獎項(xiàng)。
為使傳播勢能轉(zhuǎn)化為市場動能，塑妍萃著力構(gòu)建了覆蓋全國核心城市的百大頭部醫(yī)美機(jī)構(gòu)“再生美學(xué)摯友”專家網(wǎng)絡(luò)。通過線上發(fā)布專家態(tài)度海報(bào)，品牌將強(qiáng)大的線上聲量，與線下權(quán)威、可觸達(dá)的專業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)緊密銜接。
此舉不僅以“專家群像”進(jìn)一步夯實(shí)了品牌的專業(yè)可信度，更重要的是，為潛在消費(fèi)者搭建了從“理念認(rèn)同”到“消費(fèi)咨詢”的信任橋梁，通過線下沙龍等場景，完成了從品牌溝通到消費(fèi)落地的關(guān)鍵閉環(huán)，真正貫通了線上線下的品效鏈路。
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塑妍萃的這場營銷實(shí)踐，實(shí)則揭示了醫(yī)美行業(yè)正在經(jīng)歷的根本性價值轉(zhuǎn)向：從單純的醫(yī)療美容，進(jìn)化到對生命美學(xué)的整體關(guān)懷。當(dāng)中女消費(fèi)的核心訴求從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”，品牌成功的關(guān)鍵已不僅在于技術(shù)方案的科學(xué)性，更在于能否將這種科學(xué)方案轉(zhuǎn)化為支撐消費(fèi)者精神認(rèn)同的價值符號。
塑妍萃通過“產(chǎn)品理念革新-媒體矩陣建構(gòu)-專業(yè)網(wǎng)絡(luò)落地”的系統(tǒng)性布局，展現(xiàn)了品牌如何以科技實(shí)力為基石，以人文關(guān)懷為橋梁，最終構(gòu)建起一條從技術(shù)認(rèn)知到情感認(rèn)同的完整路徑。其“再生力”理念既指向膠原蛋白的物理再生，更延伸至生命狀態(tài)的精神再生，這種雙重解讀恰恰回應(yīng)了當(dāng)代女性既追求外在狀態(tài)改善、又渴望內(nèi)在價值確認(rèn)的復(fù)合需求。
這場實(shí)踐給行業(yè)的深刻啟示在于：未來的醫(yī)美品牌競爭，將不僅是技術(shù)參數(shù)的較量，更是價值敘事能力與情感共鳴能力的綜合比拼。塑妍萃通過將醫(yī)學(xué)科技升華為生命哲學(xué)，成功地將產(chǎn)品從醫(yī)療器械范疇推向了生活方式領(lǐng)域，這標(biāo)志著醫(yī)美行業(yè)從功能服務(wù)到價值共建的新紀(jì)元正在開啟。在這一進(jìn)程中，能夠率先完成從“醫(yī)療美容專家”到“生命美學(xué)伙伴”角色轉(zhuǎn)換的品牌，必將贏得市場競爭的主動權(quán)。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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