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近期，華熙生物則公開(kāi)一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專(zhuān)利（CN121445639A），通過(guò)XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局藥品審評(píng)中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請(qǐng)已獲受理，受理號(hào)為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國(guó)市場(chǎng)上商品名為Nabota；在美國(guó)市場(chǎng)以“Jeuveau”的商品名銷(xiāo)售，目前以14%的市場(chǎng)份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評(píng)價(jià)重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚(yú)尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國(guó)多中心順利啟動(dòng)。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對(duì)照、盲法評(píng)價(jià)的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評(píng)估該產(chǎn)品在糾正魚(yú)尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開(kāi)》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來(lái)集中爆發(fā)，海外入境游客通過(guò)在微信綁定國(guó)際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長(zhǎng)，日均訪問(wèn)小程序的入境游用戶(hù)環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長(zhǎng)翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個(gè)國(guó)家地區(qū)的29個(gè)境外錢(qián)包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國(guó)旗下首個(gè)專(zhuān)為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺(tái)，共同為中國(guó)高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國(guó)的戰(zhàn)略合作，是高端專(zhuān)業(yè)院線服務(wù)和國(guó)際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價(jià)值、渠道價(jià)值與場(chǎng)景融合等方面將開(kāi)啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
美麗田園并購(gòu)、劉詩(shī)詩(shī)代言克麗緹娜，生美的新風(fēng)向，醫(yī)美可借鑒什么？
生美領(lǐng)域，排名第一的美麗田園斥巨資收購(gòu)了排名第三的思妍麗；排名第二的克麗緹娜官宣劉詩(shī)詩(shī)為全球品牌代言人。這兩場(chǎng)看似獨(dú)立的動(dòng)作，背后暗藏生美行業(yè)的發(fā)展邏輯，更藏著醫(yī)美行業(yè)可借鑒的突圍思路。
美麗田園：以并購(gòu)加速規(guī)?；?，
生美復(fù)制力成核心底氣
從收購(gòu)奈瑞兒到拿下思妍麗，美麗田園“跑馬圈地”的節(jié)奏持續(xù)提速。作為“生活美容第一股”，其以并購(gòu)擴(kuò)規(guī)模的增長(zhǎng)路徑，正在加速推動(dòng)生美領(lǐng)域規(guī)模化、連鎖化趨勢(shì)。
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收購(gòu)?fù)瓿珊?，美麗田園門(mén)店數(shù)量從552家躍升至734家；即便被收購(gòu)的思妍麗，在交易前也穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)著163家生美門(mén)店。這組數(shù)據(jù)的背后，是生美行業(yè)與生俱來(lái)的可復(fù)制化、標(biāo)準(zhǔn)化能力在支撐。這恰恰是醫(yī)美行業(yè)至今難以企及的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。
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反觀醫(yī)美行業(yè)，至今尚未出現(xiàn)一家門(mén)店數(shù)量突破百家的全國(guó)性連鎖機(jī)構(gòu)。核心癥結(jié)之一在于：醫(yī)美醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)技術(shù)壁壘極高，注射、光電、整形等不同項(xiàng)目的操作邏輯差異巨大，加之行業(yè)受?chē)?yán)格合規(guī)認(rèn)證約束，導(dǎo)致醫(yī)生技術(shù)水平參差不齊。多重因素疊加下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)間的標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制難度極大，規(guī)?；瘮U(kuò)張速度自然受限。
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而生美之所以能實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)制，與其業(yè)務(wù)屬性密不可分。生美核心業(yè)務(wù)以皮膚護(hù)理、身體養(yǎng)護(hù)等非醫(yī)療項(xiàng)目為主，服務(wù)流程、操作手法均可通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)快速掌握。美容師經(jīng)系統(tǒng)培養(yǎng)即可勝任核心服務(wù)，人員培養(yǎng)周期短、標(biāo)準(zhǔn)化程度高，這為門(mén)店的快速擴(kuò)張?zhí)峁┝顺渥闱曳€(wěn)定的人力支撐。
克麗緹娜：以明星代言破圈，
撕開(kāi)生美“地域桎梏”
克麗緹娜在明星代言策略上早已輕車(chē)熟路。早年間便先后與楊冪、馬伊琍、趙麗穎等明星達(dá)成合作，如今攜手劉詩(shī)詩(shī)，是在對(duì)標(biāo)快消、美妝行業(yè)的成熟玩法。雖然連鎖生美門(mén)店請(qǐng)代言人的不多，但克麗緹娜多年堅(jiān)持的這條路是突破“地域限制”的一種策略。
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對(duì)生美品牌而言，“地域限制”是行業(yè)共性難題，多數(shù)品牌輻射范圍局限于門(mén)店周邊。
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但從行業(yè)層面看，生美作為大眾熟知的美護(hù)場(chǎng)景，整體認(rèn)知度并不低。與之形成鮮明對(duì)比的是醫(yī)美行業(yè)：其不僅面臨地域運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)，更核心的短板在于缺乏“全民化認(rèn)知”，大眾對(duì)醫(yī)美品牌的印象模糊，甚至因行業(yè)負(fù)面信息存在信任顧慮。
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醫(yī)美可借鑒的底層邏輯：不是照搬代言，而是“大眾化破圈”，一方面是克麗緹娜這種跳出“專(zhuān)業(yè)圈層”，用大眾能理解、易接受的方式做品牌傳播；另一方面則需要全行業(yè)的努力，提高醫(yī)美滲透率，從價(jià)格到營(yíng)銷(xiāo)宣傳做到大眾化與全民化。
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對(duì)醫(yī)美而言，規(guī)?；凡⒎遣豢尚?，但需跳出“生美式復(fù)制”的思維定式，在保障醫(yī)療專(zhuān)業(yè)性的前提下，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)體系，平衡“專(zhuān)業(yè)壁壘”與“規(guī)模效率”。而在品牌建設(shè)上，醫(yī)美更需打破“小眾圈層”的局限，以大眾化傳播拉近與消費(fèi)者的距離，用全民可感知的方式傳遞安全、專(zhuān)業(yè)的核心價(jià)值。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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