快訊
近期，華熙生物則公開(kāi)一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過(guò)XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局藥品審評(píng)中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請(qǐng)已獲受理，受理號(hào)為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國(guó)市場(chǎng)上商品名為Nabota；在美國(guó)市場(chǎng)以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場(chǎng)份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評(píng)價(jià)重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚(yú)尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國(guó)多中心順利啟動(dòng)。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對(duì)照、盲法評(píng)價(jià)的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評(píng)估該產(chǎn)品在糾正魚(yú)尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開(kāi)》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來(lái)集中爆發(fā)，海外入境游客通過(guò)在微信綁定國(guó)際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長(zhǎng)，日均訪問(wèn)小程序的入境游用戶環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長(zhǎng)翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個(gè)國(guó)家地區(qū)的29個(gè)境外錢(qián)包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國(guó)旗下首個(gè)專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺(tái)，共同為中國(guó)高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國(guó)的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國(guó)際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價(jià)值、渠道價(jià)值與場(chǎng)景融合等方面將開(kāi)啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
頂奢入局第一刀：海藍(lán)之謎“鎖死”黃金微針&熱瑪吉
今年1月份，護(hù)膚金字塔尖的品牌海藍(lán)之謎，悄然邁出跨界醫(yī)美的第一步。
首次推出醫(yī)美針對(duì)性產(chǎn)品「濃縮修護(hù)精華膏」，并打破慣例選擇在依妮德等專業(yè)醫(yī)美渠道進(jìn)行首發(fā)。
這一舉動(dòng)雖低調(diào)，卻在業(yè)內(nèi)投下石子——頂級(jí)護(hù)膚品牌正式“下探”醫(yī)美賽道，其攪動(dòng)格局的意圖不言而喻。
時(shí)隔數(shù)月，海藍(lán)之謎的醫(yī)美布局提速，信號(hào)更加明朗。
近日，品牌高調(diào)召開(kāi)醫(yī)美峰會(huì)，集結(jié)三十余家高端醫(yī)美機(jī)構(gòu)以及行業(yè)權(quán)威，首次提出「醫(yī)美全周期」?jié)庑蘅估细拍?，并深度綁定黃金微針、熱瑪吉兩大高客單價(jià)品項(xiàng)需求，核心落點(diǎn)在于濃修膏黃金微針·速修、奇跡晚霜熱瑪吉·加乘兩款產(chǎn)品。
官方宣發(fā)數(shù)據(jù)表示：“黃金微針后1天修護(hù)力+116%”、“熱瑪吉后上半臉輪廓提升力+104%”——精準(zhǔn)定位高端客群對(duì)“高效”與“即刻效果”的極致追求。
憂慮驅(qū)動(dòng)，后發(fā)者的必然選擇
其實(shí)這一系列看似主動(dòng)出擊、雄心勃勃的布局，其底色并非全然是開(kāi)拓者的從容，也有著高奢巨頭對(duì)于市場(chǎng)巨變的深層憂慮和緊迫感。
一方面是由于“貴婦光環(huán)”逐漸暗淡，消費(fèi)者將越來(lái)越多的預(yù)算投向更直接的醫(yī)美項(xiàng)目，導(dǎo)致醫(yī)美圍術(shù)期的修護(hù)與效果維持市場(chǎng)急速膨脹，成為一塊無(wú)法忽視的增量蛋糕；
另一方面則是先行者的影響驅(qū)動(dòng)，當(dāng)下修麗可圍繞醫(yī)美場(chǎng)景構(gòu)建的精華、面霜乃至針劑產(chǎn)品線已經(jīng)形成了完整的閉環(huán)，以專業(yè)科學(xué)的形象滲透用戶心智并取得了扎實(shí)的市場(chǎng)進(jìn)展，驗(yàn)證了這條賽道的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
作為后來(lái)者，海藍(lán)之謎是被市場(chǎng)和先行者“推”進(jìn)了這片紅海之中。
差異化破局，精準(zhǔn)直給與渠道深耕
在一定的品牌優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)積淀之下，海藍(lán)之謎的路徑也呈現(xiàn)出清晰的差異：
精準(zhǔn)綁定熱瑪吉與黃金微針兩大明星品項(xiàng)，既錨定高凈值客群，契合品牌自身的高奢性，又在消費(fèi)者心智中建立了清晰、強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品定位，與修麗可形成區(qū)隔；
雙重布局渠道與營(yíng)銷，明確將醫(yī)美機(jī)構(gòu)作為核心戰(zhàn)場(chǎng)與體驗(yàn)陣地，峰會(huì)廣邀機(jī)構(gòu)代表，彰顯深度綁定渠道的決心。同時(shí)，小紅書(shū)、微博等線上種草平臺(tái)也涌現(xiàn)不少KOL推廣內(nèi)容，為線下精準(zhǔn)引流造勢(shì)。
挑戰(zhàn)在前，生態(tài)融合是關(guān)鍵
不過(guò)，醫(yī)美戰(zhàn)場(chǎng)規(guī)則迥異，海藍(lán)之謎的優(yōu)勢(shì)與打法也面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
首先，品牌能否在與機(jī)構(gòu)的合作中，贏得渠道伙伴的深度支持與專業(yè)背書(shū)，是其模式可持續(xù)的核心，這遠(yuǎn)非品牌光環(huán)或線上聲量能簡(jiǎn)單解決。
其次，線上制造的“種草”熱度，如何有效轉(zhuǎn)化為機(jī)構(gòu)內(nèi)的實(shí)際信任消費(fèi)，是巨大的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。
海藍(lán)之謎的跨界，絕非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線延伸，這既是對(duì)市場(chǎng)壓力的回應(yīng)，亦是對(duì)未來(lái)增長(zhǎng)路徑的押注。
這場(chǎng)高奢品牌與專業(yè)醫(yī)美生態(tài)的融合實(shí)驗(yàn)，其終局將深刻改寫(xiě)未來(lái)高端護(hù)膚與醫(yī)美市場(chǎng)的邊界與競(jìng)合邏輯。行業(yè)正屏息以待。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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