快訊
近期，華熙生物則公開一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評(píng)中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號(hào)為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評(píng)價(jià)重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國多中心順利啟動(dòng)。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對照、盲法評(píng)價(jià)的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評(píng)估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個(gè)國家地區(qū)的29個(gè)境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個(gè)專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺(tái)，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價(jià)值、渠道價(jià)值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
去年賣6個(gè)億，今年要賣20億！肉毒素之王保妥適美國挑戰(zhàn)者來了？
在美國肉毒素市場，保妥適長期以來被尊稱為"肉毒素之王"，其統(tǒng)治地位似乎無人能撼。即使面對吉適、西馬等后來者的挑戰(zhàn)，它的市場份額仍舊超過1/2。
然而，當(dāng)Revance——一家新興的生物科技公司，憑借其創(chuàng)新的長效肉毒素產(chǎn)品DAXXIFY?進(jìn)入市場，在去年下半年引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
去年下半年，DAXXIFY?加速放量，第四季度銷售額超過5000萬美金。不少業(yè)內(nèi)人士開始預(yù)測，這是否預(yù)示著保妥適的霸主地位將受到挑戰(zhàn)？
在這樣的背景下，我們不禁要問：在已經(jīng)相對成熟且競爭激烈的肉毒素市場中，后來者又該如何打破舊有的格局？
Revance的出現(xiàn)及其產(chǎn)品DAXXIFY?所展現(xiàn)出的市場表現(xiàn)，無疑為這個(gè)問題提供了新的思考角度。
01 全年銷售額8401萬美元，四季度賣了5850萬美元
之所以關(guān)注，是其由于2023年第四季素，DAXXIFY有放量的趨勢。
2023年全年，DAXXIFY?全年銷售額8401萬美元，折合人民幣6億元。尤其第四季度DAXXIFY增速較快，環(huán)比增長22%，銷售額為5850萬美，表現(xiàn)出較較強(qiáng)勁的勢頭。
那么，是什么原因使得其在第四季度放量？要知道，起初 Revance表現(xiàn)并不太好。
2022年9月， Revance作為美國第五款獲批肉毒素上市之初就現(xiàn)向保妥適發(fā)起挑戰(zhàn)。DAXXIFY?使用專有的肽交換技術(shù)（PXT）和不含人血清白蛋白及動(dòng)物性成分，為其帶來獨(dú)特賣點(diǎn)，其一維持時(shí)間長，6-9個(gè)月；其二，無需冷鏈保存。
但即便是產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)明顯，也并沒有撼動(dòng)保妥適的地位，2023年第二季度，其銷售額為2300萬美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及保妥適。隨后，Revance想出了價(jià)格戰(zhàn)，對產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
Revance認(rèn)為，有競爭力的價(jià)格將使醫(yī)生更容易推薦改用Daxify。一方面，價(jià)格本身更低，患者會(huì)更容易嘗試；另一方面，Daxify所需的注射更少，患者能夠更加省錢。
目前，從第四季度來看，價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)起到一定效果。同時(shí)，對于未來公司充滿信心。公司預(yù)計(jì)2024年產(chǎn)品收入指導(dǎo)至少為2.8億美元（折合人民幣約20億元），支持美國美容市場的重磅潛力。
那么，依托低價(jià)策略，未來DAXXIFY?能撬動(dòng)多少市場？
02 DAXXIFY?的市場潛力與增長策略
未來，DAXXIFY?天花板有多高，我們還不得而知。
根據(jù) DRG 的數(shù)據(jù)，2023 年肉毒素全球市場規(guī)模約為 81 億美，因此DAXXIFY?的所占份額也只是冰山一角。
但根據(jù)其第四季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，DAXXIFY?復(fù)購率很高，第四季度中約有四分之三的收入來自重復(fù)訂購賬戶。
這一點(diǎn)不僅表明DAXXIFY?在效果、價(jià)格和用戶體驗(yàn)方面贏得了消費(fèi)者的青睞，也預(yù)示著它具有成為市場領(lǐng)導(dǎo)者的潛質(zhì)。長期來看，這種穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)和品牌忠誠度將成為Revance可持續(xù)增長的基礎(chǔ)。
更為重要的是，DAXXIFY?的案例向我們展示了，即使是新入市的品牌，只要能夠準(zhǔn)確把握市場脈動(dòng)和消費(fèi)者需求，通過有效的策略實(shí)施，就有可能突破現(xiàn)有的市場格局，實(shí)現(xiàn)快速增長。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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