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據(jù)美團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年-2024年，預(yù)計(jì)醫(yī)美行業(yè)用戶數(shù)將從2519萬增至3123萬，其中線上用戶數(shù)的占比從25.6%漲至35.1%；行業(yè)的交易額從2022年的1384億上漲至2023年的2394億，幾近翻番。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的渠道市場進(jìn)一步釋放，門店呈現(xiàn)兩極化，高端門店和小型、輕連鎖式的門店都在增多。

可以發(fā)現(xiàn)醫(yī)美行業(yè)線上用戶數(shù)漲近十個(gè)百分點(diǎn)，引導(dǎo)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)線上渠道持續(xù)升級。此外，線下渠道也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展，醫(yī)美機(jī)構(gòu)走出了主要兩大趨勢。

趨勢一是門店高端化。隨著經(jīng)濟(jì)市場的復(fù)蘇，越來越多的消費(fèi)者開始追求更高質(zhì)量的醫(yī)美產(chǎn)品和高品質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)，由此也對下游醫(yī)美機(jī)構(gòu)提出了更高的要求，引導(dǎo)著醫(yī)美行業(yè)不斷向高端化發(fā)展。

其實(shí)，之所以中國醫(yī)美市場率先發(fā)力中低端市場，主要是因?yàn)橹械投酸t(yī)美市場更好入手，低端醫(yī)美市場可以說是有個(gè)門檻，基本上很好入局，主要的角逐方式就是價(jià)格戰(zhàn)，而高端市場則對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都提出了要求，門檻高，護(hù)城河也堅(jiān)固，因此在如今醫(yī)美市場已經(jīng)發(fā)展的如火如荼的時(shí)代，低端的醫(yī)美賽道已經(jīng)呈現(xiàn)紅海，醫(yī)美機(jī)構(gòu)高端化眾望所歸。

目前已有很多機(jī)構(gòu)加快高端化的布局，但是高端醫(yī)美機(jī)構(gòu)賽道仍存廣闊的市場空間，LG化學(xué)生命科學(xué)實(shí)業(yè)本部醫(yī)美事業(yè)部長暨LG健生法人長金惠子曾表示，中國市場潛力依然不減，尤其在高端市場，要持續(xù)發(fā)力。

而醫(yī)美機(jī)構(gòu)想要實(shí)現(xiàn)高端化，要怎么做呢？很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)選擇在裝修上展現(xiàn)出高端的品質(zhì)，比如門店裝修的富麗堂皇，但是店內(nèi)產(chǎn)品卻多為打折促銷產(chǎn)品，如此相悖的產(chǎn)出并非真正的高端，《醫(yī)路陽光：醫(yī)院管理的理念與實(shí)踐》書中曾談及高端醫(yī)療的“高端”點(diǎn)在于組合了“最好技術(shù)、最好團(tuán)隊(duì)和最好管理”的服務(wù)模式。醫(yī)美歸醫(yī)，由此也點(diǎn)出了醫(yī)美機(jī)構(gòu)高端化的本質(zhì)。

其中，在產(chǎn)品方面，醫(yī)美機(jī)構(gòu)高端化并不是昂貴器械和產(chǎn)品的堆積，而是以上產(chǎn)品具有不可替代的稀缺性，亦或是產(chǎn)品合規(guī)且符合市場階段標(biāo)準(zhǔn)。

在團(tuán)隊(duì)方面，主要體現(xiàn)了醫(yī)生在醫(yī)美機(jī)構(gòu)里面起到的作用，中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，專業(yè)的醫(yī)美專家和醫(yī)師較少，因此也就導(dǎo)致醫(yī)美機(jī)構(gòu)中真正的專家團(tuán)隊(duì)可能并不“專”。

如上，醫(yī)美機(jī)構(gòu)高端化的仍然道阻且長，需要持續(xù)的市場積淀及玩家的不斷探尋。

趨勢二是醫(yī)美機(jī)構(gòu)輕連鎖化。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)輕連鎖化是輕醫(yī)美時(shí)代的產(chǎn)物。

隨著當(dāng)代消費(fèi)不斷升級，更安全高效的醫(yī)美產(chǎn)品及手段更符合現(xiàn)階段人群的消費(fèi)理念，輕醫(yī)美業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，且發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，2024年，預(yù)計(jì)中國非手術(shù)類醫(yī)美市場規(guī)模將進(jìn)一步增長至1443億元，占比提升至45.3%。非手術(shù)項(xiàng)目療程量也快速增長，2019年占比72.1%，預(yù)計(jì)2024年將提高到75.0%。

輕醫(yī)美技術(shù)手段更簡單，也就導(dǎo)致機(jī)構(gòu)可以運(yùn)用更為輕便的方式進(jìn)行更快的門店裂變，輕醫(yī)美連鎖機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，前瞻洞察、精選品相、差異化布局，大中臺(tái)緊密合作體系，支撐起了一個(gè)個(gè)“小而美”的輕醫(yī)美連鎖機(jī)構(gòu)的發(fā)展壯大，目前的輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)有秋濤美膚、宸輝醫(yī)美、蛋殼基因、小壹美、張小熊等，其中張小熊短短幾年開出20家門店，分散天津、武漢、鄭州、無錫等地；小壹美開業(yè)4個(gè)月，實(shí)現(xiàn)收支平衡，發(fā)展面貌向上。

目前，醫(yī)美機(jī)構(gòu)輕連鎖化已經(jīng)開辟了先河，正漸漸被玩家接受，隨著市場對輕醫(yī)美連鎖機(jī)構(gòu)的認(rèn)知度更強(qiáng)，也將帶來一波更強(qiáng)的增長。

2024年1月10日，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的“2023未來醫(yī)美大會(huì)暨追光大賞頒獎(jiǎng)盛典”繼續(xù)約，聚焦“輕醫(yī)美”、“新材料”、“私域”、“輕抗衰”、“新科技”，解碼醫(yī)美市場新方向，共同預(yù)見醫(yī)美的未來！上海見！

文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察

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