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2022年11月23日，工信部等多部門印發(fā)了進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案(2022—2025年)，再一次提及，“要推動(dòng)在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌”。

兼具醫(yī)療和消費(fèi)雙重屬性的醫(yī)美行業(yè)，產(chǎn)品的高端化趨勢更加明顯，且高端化更能體現(xiàn)出強(qiáng)大的市場和行業(yè)價(jià)值。聚焦到玻尿酸領(lǐng)域，成熟且市占率高，其競爭本質(zhì)也已經(jīng)逐漸走向品質(zhì)化與高端化的良性競爭階段。

基于此，來自德國百年高端醫(yī)美世家Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)旗下瑞士高端玻尿酸品牌保柔緹?BELOTERO VOLUME正式進(jìn)入中國，并于2023年11月8日在上海W酒店舉行盛大開幕儀式，上市會(huì)以“紫美耀世，真我萬像”為主題，邀請(qǐng)了來自中國數(shù)百家醫(yī)美機(jī)構(gòu)的經(jīng)營管理者、專業(yè)醫(yī)師、行業(yè)伙伴、以及媒體，與來自德國和中國的頂級(jí)醫(yī)美領(lǐng)域?qū)＜引R聚，醫(yī)美行業(yè)觀察也有幸被邀請(qǐng)，一起見證了這一頂級(jí)盛會(huì)。

需求引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新，

保柔緹?BELOTERO VOLUME

開創(chuàng)輪廓精塑美學(xué)新篇章

保柔緹?BELOTERO VOLUME的上市啟動(dòng)儀式將全場氣氛拉至頂峰。追溯行業(yè)發(fā)展的底層邏輯，一款產(chǎn)品上市之初便能獲得廣泛認(rèn)可，一定是產(chǎn)品本身的優(yōu)勢決定的；同時(shí)，也一定充分滿足了消費(fèi)者需求。

Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)曾以“Hi CITY BEAUTY”為話題進(jìn)行街頭采訪，發(fā)現(xiàn)不同地域和不同行業(yè)領(lǐng)域的求美者表達(dá)了他們共同的需求：“由內(nèi)而外，美自天成”。簡單八個(gè)字背后蘊(yùn)含著怎樣的求美訴求？

“由內(nèi)而外”即從面部深層解決衰老問題，達(dá)到面部飽滿立體；“美自天成”則強(qiáng)調(diào)自然原生。除此之外，維持時(shí)間長短、能否真正做到緊致提升和年輕化、是否舒適無痛等也是影響當(dāng)下求美者選擇的重要因素。

「保柔緹?BELOTERO VOLUME中國上市會(huì)」現(xiàn)場，Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)亞太區(qū)行政總裁Lawrence Siow先生對(duì)保柔緹?BELOTERO VOLUME做了定位，“我們將用科技的力量、用高質(zhì)量、創(chuàng)新型的產(chǎn)品，成就中國求美者的自信真我?！?/p>

Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)亞太區(qū)行政總裁

Lawrence Siow先生現(xiàn)場分享市場戰(zhàn)略

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從效果和美學(xué)的角度考慮，自然原生、飽滿立體的理想形態(tài)是給求美者帶來自信的關(guān)鍵。經(jīng)驗(yàn)證明，“效果不自然”很大程度上是因?yàn)椴牧吓c皮膚組織的融合度欠佳；追究到產(chǎn)品性質(zhì)上，則要求產(chǎn)品具備高組織融合、效果持久、自然不僵硬，不易移位和斷裂，也就是考驗(yàn)其“中高內(nèi)聚性”。根據(jù)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，保柔緹?BELOTERO VOLUME的中高內(nèi)聚性高于市面上流行的玻尿酸產(chǎn)品。

除此之外，高可塑性、高動(dòng)態(tài)彈性和高靜態(tài)彈性之間的結(jié)合，成功打造出保柔緹?BELOTERO VOLUME動(dòng)靜輕靈、精塑高級(jí)立體美的產(chǎn)品效果。

針對(duì)產(chǎn)品特性和效果，會(huì)議現(xiàn)場Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)首席科學(xué)官Samantha Kerr博士的分享更能從專業(yè)的角度幫助大家理解。首先，需要明確的是，保柔緹?BELOTERO VOLUME之所以擁有以上性能上的優(yōu)勢，主要原因來自于其所采用的“獨(dú)特的5步動(dòng)態(tài)交聯(lián)專利技術(shù)CPM(內(nèi)聚多密度技術(shù))”，Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)首席科學(xué)官Samantha Kerr博士提到CPM技術(shù)的獨(dú)到之處：“CPM技術(shù)是指獨(dú)特的內(nèi)聚多密度專利技術(shù)，通過這項(xiàng)專利技術(shù)可以使得透明質(zhì)酸凝膠內(nèi)同時(shí)具有高密度區(qū)和低密度區(qū)，使得其具備高度的組織融合性以及較高的內(nèi)聚性。保柔緹?系列產(chǎn)品定制化的獨(dú)特的流變學(xué)特性根據(jù)不同解剖學(xué)層次及皮膚的結(jié)構(gòu)和功能需求，提供個(gè)性化的美學(xué)解決方案。”

Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)首席科學(xué)官

Samantha Kerr博士活動(dòng)現(xiàn)場講解CPM技術(shù)

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從學(xué)術(shù)理論上理解，就是德國國際專家皮膚科醫(yī)生（執(zhí)業(yè)皮膚與美容）Tatjana Pavicic博士闡述的：“CPM專利交聯(lián)技術(shù)以獨(dú)特的5步動(dòng)態(tài)交聯(lián)專利過程，先使玻尿酸呈線性排列，之后將其進(jìn)行延伸繼而動(dòng)態(tài)交聯(lián)，這保障保柔緹?BELOTERO VOLUME具有靈動(dòng)無痕的自然效果?！?/p>

德國國際專家皮膚科醫(yī)生（執(zhí)業(yè)皮膚與美容）

Tatjana Pavicic博士活動(dòng)現(xiàn)場分享使用心得

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總結(jié)來看，保柔緹?BELOTERO VOLUME的上市，開創(chuàng)了輪廓精塑美學(xué)的新篇章。

需求側(cè)的變化成為帶動(dòng)保柔緹?BELOTERO系列產(chǎn)品創(chuàng)新的源動(dòng)力；而保柔緹?BELOTERO系列產(chǎn)品具備的創(chuàng)新科技和前沿技術(shù)也充分滿足了求美者多元化的訴求。在進(jìn)一步賦能醫(yī)療專業(yè)人士的同時(shí)，幫助求美者實(shí)現(xiàn)其渴望的自然美麗容顏。

Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)

以實(shí)力助推保柔緹?BELOTERO夯實(shí)行業(yè)地位

從現(xiàn)象推導(dǎo)本質(zhì)，保柔緹?BELOTERO系列產(chǎn)品能不斷經(jīng)過市場和專業(yè)的驗(yàn)證，來源于背后企業(yè)給予的強(qiáng)大支撐力。

而Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)之所以能給予如此強(qiáng)大的支撐，要從其企業(yè)基因說起。

其一歷史悠久，Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)是一家擁有115年歷史的家族企業(yè)，專注于醫(yī)療美容行業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋全球90個(gè)國家和地區(qū)；

其二專業(yè)且聚焦，縱觀整個(gè)行業(yè)，Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)是全球唯一一家只做醫(yī)美的全球企業(yè)，Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)首席科學(xué)官Samantha Kerr博士也提到：“醫(yī)美是我們唯一的聚焦點(diǎn)，我?guī)ьI(lǐng)的科學(xué)家和科研團(tuán)隊(duì)也都是做醫(yī)美方面的研發(fā)。”另外，據(jù)了解，時(shí)至今日，Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)全球收入超過15%用于研發(fā)；

其三科學(xué)的教育培訓(xùn)路徑，Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)亞太區(qū)醫(yī)學(xué)事務(wù)和臨床研發(fā)部副總裁Dr. Owen Sunga在采訪中提到過Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)的培訓(xùn)路徑，“在全球設(shè)立Merz Aesthetics Expert Summit麥?zhǔn)┟缹W(xué)全球?qū)＜曳鍟?huì)(MEXS)，主要功能就是在全球進(jìn)行醫(yī)療最佳實(shí)踐的分享和共享。在MEXS有針對(duì)年輕醫(yī)生的新上手的醫(yī)生做一些培訓(xùn)項(xiàng)目，同時(shí)，還能針對(duì)不同層級(jí)的醫(yī)生進(jìn)行培訓(xùn)，在Merz我們有一套非常科學(xué)和完整的治療、教育路徑，并且它不是一次性的，而是終身的、持續(xù)性的?！?/p>

隨著保柔緹?BELOTERO高端玻尿酸產(chǎn)品在中國市場的引進(jìn)與展開，Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)的專業(yè)與創(chuàng)新精神越來越受到中國消費(fèi)者與業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。

而Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)也憑借強(qiáng)大的實(shí)力和頂尖的科技力不斷重塑醫(yī)美行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，以專業(yè)的服務(wù)態(tài)度助力更多求美者完成自然真美需求，成就非凡姿態(tài)。

也正如Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)中國總經(jīng)理李斌在活動(dòng)現(xiàn)場表達(dá)的期許和祝愿那樣，“作為一家擁有強(qiáng)大產(chǎn)品力和集團(tuán)背書的國際醫(yī)美巨頭，Merz Aesthetics的加持能夠強(qiáng)化保柔緹?高端玻尿酸的品牌定位。期待著保柔緹?BELOTERO VOLUME高端玻尿酸產(chǎn)品，用其創(chuàng)新技術(shù)為用戶帶來安全且可預(yù)測的自然美麗容顏?！?/p>

Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)中國總經(jīng)理李斌

上市會(huì)現(xiàn)場致辭

站在行業(yè)高度，現(xiàn)階段醫(yī)美行業(yè)正處于加速高端化、精細(xì)化、專業(yè)化的良性發(fā)展階段，這就意味著未來將愈發(fā)考驗(yàn)企業(yè)綜合實(shí)力。顯然，不管是從Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)企業(yè)發(fā)展的邏輯，還是保柔緹?BELOTERO系列產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢看，都符合行業(yè)的整體發(fā)展趨勢，立足長期主義，相信未來Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)將在更多領(lǐng)域打造更多新的產(chǎn)品范本，引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)重塑。

文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察

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