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近期，華熙生物則公開一項防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴(yán)格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對照、盲法評價的設(shè)計，旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
同樣是直播，朗姿醫(yī)美創(chuàng)收1730萬、宸山醫(yī)美關(guān)門跑路，差距在哪？
近日，宸山醫(yī)美關(guān)店跑路事件持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)上討論的如火如荼。
對于宸山醫(yī)美，上次出圈還是土豆Fancy與宸山機(jī)構(gòu)合作直播，一場下來業(yè)績達(dá)7000萬元，表面上宸山醫(yī)美和土豆Fancy賺得盆滿缽滿，但實際上，卻是消費(fèi)者訂單無法核銷，宸山醫(yī)美關(guān)門跑路。
同樣獲得亮眼直播戰(zhàn)績的朗姿股份旗下的米蘭柏羽在一場私域直播中創(chuàng)收1730萬元，但相較宸山醫(yī)美，朗姿股份目前卻仍然發(fā)展地體面穩(wěn)健。
（來源：黑貓投訴平臺、微博）
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為何同樣是進(jìn)行醫(yī)美直播，朗姿股份可以繼續(xù)高調(diào)前進(jìn)，而宸山醫(yī)美卻只能黯然離場？追根溯源，可以發(fā)現(xiàn)，宸山醫(yī)美這樣大起大落的背后，主要是因為其直播的噱頭是“低價”，kol為突破業(yè)績低價引流，宸山醫(yī)美選擇盲目拓客，自身資金流卻不夠，沒了流水，也保不住利潤，更維持不了機(jī)構(gòu)的長遠(yuǎn)運(yùn)營。
其實像宸山醫(yī)美這樣在直播間中選擇用“低價”打開銷路的行徑在醫(yī)美行業(yè)十分常見，比如此前原價5000-8000元的喬雅登雅致在直播間只賣1999元、1888元；原價DPL黑金超光子全面部在直播間3次僅992元，1次僅192元；原價8000元一次的“歐洲之星全面部”在直播間相同的價格卻享受2次Fotona全模式，1次黃金微針，1次菲洛嘉，1次超皮秒。
那么，對于醫(yī)美機(jī)構(gòu)來說，在直播間通過低價引流，實現(xiàn)高速拓客，僅僅只是“飲鴆止渴”，還是高效破局？這就提到了兩個重要的概念，一是醫(yī)美直播，二是低價獲客。
其一，低價獲客。低價確實可以快速帶來明顯收益，但是把低價引流作為拓客的主要方式，容易影響機(jī)構(gòu)品牌形象的塑造，以及穩(wěn)固客戶基礎(chǔ)的搭建；其次，低價引流容易使機(jī)構(gòu)現(xiàn)金流承壓，長期大量低價拓客不利于企業(yè)的長期發(fā)展。
因此，需要做到“立足實際，恰如其分”，要在機(jī)構(gòu)自身現(xiàn)金流充裕的情況下進(jìn)行直播放量，低價引流，且要節(jié)制。此外，若是想要獲得長遠(yuǎn)的競爭力，可以轉(zhuǎn)競爭標(biāo)的“價格”為“價值”。
目前，醫(yī)美行業(yè)已經(jīng)漸漸從以往的粗獷競爭時代變?yōu)榫?xì)化耕耘，競爭錨點愈發(fā)清晰，需求引導(dǎo)供應(yīng)，就目前求美者的需求來看，國民經(jīng)濟(jì)水平帶動人們生活水平不斷提高，人們已經(jīng)漸漸從“性價比”轉(zhuǎn)化為“質(zhì)價比”，這也引導(dǎo)了醫(yī)美機(jī)構(gòu)從價格營銷向著價值營銷轉(zhuǎn)移。
其二，醫(yī)美直播。2022年，杭州和成都市市場監(jiān)督管理局曾發(fā)布《醫(yī)療美容網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域行政合規(guī)指導(dǎo)清單》以醫(yī)美網(wǎng)絡(luò)直播的入駐、營銷、支付等環(huán)節(jié)為切入點，提出行政合規(guī)建議。
可見，雖然醫(yī)美直播亂象頻頻，但是監(jiān)管仍然支持醫(yī)美這種宣傳方式，只是對醫(yī)美直播進(jìn)行了限制，換個思路，也是對醫(yī)美直播的規(guī)范，規(guī)范基礎(chǔ)，扎實基本盤，也算是肯定了直播對于醫(yī)美行業(yè)的價值。
因此，醫(yī)美機(jī)構(gòu)可以采用適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行直播，例如讓醫(yī)生進(jìn)行醫(yī)美專業(yè)知識講解的直播，從而在打造醫(yī)生專業(yè)性的形象的同時，展現(xiàn)機(jī)構(gòu)的專業(yè)性等，這樣不但可以有利于塑造醫(yī)生與機(jī)構(gòu)正面的形象，也有利于塑造行業(yè)良性生態(tài)。
“宸山醫(yī)美關(guān)店跑路”讓人吃夠了大瓜，但是也展示了醫(yī)美行業(yè)仍需肅清的一面，指引著醫(yī)美機(jī)構(gòu)向著價值輸出的方向發(fā)力，讓我們拭目以待！
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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