快訊
近期，華熙生物則公開一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評價(jià)重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對照、盲法評價(jià)的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個(gè)國家地區(qū)的29個(gè)境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個(gè)專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價(jià)值、渠道價(jià)值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
1999元的喬雅登雅致、192元的黑金超光子，直播間“撕破”底價(jià)后誰在“哭泣”？
10月23日晚8點(diǎn)，今年雙十一正式拉開序幕。或許是由于醫(yī)美行業(yè)存在醫(yī)療屬性的原因，一直以來，雙十一與醫(yī)美的關(guān)聯(lián)都不大，所謂的低價(jià)也“卷”不到醫(yī)美行業(yè)。
但是今年隨著平臺直播的放開，醫(yī)美機(jī)構(gòu)直播也越來越“瘋狂”。搜索抖音平臺，許多醫(yī)美機(jī)構(gòu)全天直播，直播間的價(jià)格更是讓人大跌眼鏡。
原本一支參考價(jià)在5000-8000元的喬雅登雅致，直播間1999元、1888元；
原本千元一次的DPL黑金超光子全面部，直播間992元/3次，甚至秒殺192元/1次；
……
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
產(chǎn)品價(jià)格體系崩盤，是品牌的鍋，還是機(jī)構(gòu)的鍋？
醫(yī)美行業(yè)與其他所有行業(yè)一樣，其消費(fèi)屬性決定了醫(yī)美行業(yè)也隨時(shí)面臨著“亂價(jià)”的風(fēng)險(xiǎn)。低價(jià)亂價(jià)的原因有很多，一方面渠道混亂，品牌產(chǎn)品銷售渠道多樣，包括線上平臺、線下機(jī)構(gòu)等，若品牌方對渠道管控不力，就容易出現(xiàn)低價(jià)亂價(jià)現(xiàn)象。
另一方面是市場競爭激烈，部分商家為了搶占市場份額，不惜以低價(jià)策略吸引消費(fèi)者。
還有一部分是由于市場上存在一些假冒偽劣產(chǎn)品，以低價(jià)吸引消費(fèi)者，擾亂市場秩序。
醫(yī)美行業(yè)當(dāng)下的低價(jià)亂象不排除以上三種可能。所以產(chǎn)品價(jià)格體系崩盤，責(zé)任在于多方，就醫(yī)美市場而言，品牌渠道管控不力和渠道大打價(jià)格戰(zhàn)是主要因素。
如今，直播的口子被撕開，給這種低價(jià)競爭提供了更多的可能性。
有人說，現(xiàn)在的直播醫(yī)美是病態(tài)的，主播、機(jī)構(gòu)之間惡性競爭，無底線降價(jià)，卡項(xiàng)售賣價(jià)甚至不能覆蓋產(chǎn)品成本，如果主播還要抽傭的話，機(jī)構(gòu)至少虧30%的產(chǎn)品硬性成本。就算是機(jī)構(gòu)自播，人工、房租、水電等成本也是不可忽視的一大筆開銷。
機(jī)構(gòu)虧本越來越多，容易走上極端，假貨、串貨等風(fēng)險(xiǎn)隨之而來，最終受傷的還是消費(fèi)者，結(jié)果是客訴不斷，機(jī)構(gòu)倒閉，如此惡性循環(huán)。
從價(jià)值的角度考慮價(jià)格，低于市場價(jià)80%的直播產(chǎn)品，想要好的服務(wù)和真的產(chǎn)品就很難。
除此之外，醫(yī)美直播還有一個(gè)弊病也在顯現(xiàn)，前段時(shí)間宸山機(jī)構(gòu)與醫(yī)美主播土豆fancy之間的糾紛鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，近日，又有消息稱宸山機(jī)構(gòu)“跑路”，醫(yī)生、護(hù)士、設(shè)備都消失不見。表面上看，這就是典型的直播虧損，機(jī)構(gòu)倒閉跑路事件。
大張旗鼓帶貨直播，毫無底線低價(jià)競爭，各機(jī)構(gòu)看重網(wǎng)紅動輒千萬的流量，即使可能賠錢也不斷進(jìn)行嘗試。直到最后無法負(fù)擔(dān)，涉及糾紛與金額賠償退還等事件，全由消費(fèi)者進(jìn)行買單，而且整個(gè)行業(yè)一起“連坐”，讓大眾對醫(yī)美行業(yè)的印象再次大打折扣。
加上如今直播如火如荼，似乎醫(yī)美直播已經(jīng)與“低價(jià)”相伴相生了。
但醫(yī)美行業(yè)要良性發(fā)展，最終一定要讓直播回歸正常，直播間不應(yīng)該是拼低價(jià)的地方，它只是一個(gè)渠道、一個(gè)手段而已。在堅(jiān)守醫(yī)療本質(zhì)的同時(shí)，將決策權(quán)交給醫(yī)生，擺脫對流量的癡迷，以效果為最終的判斷依據(jù)。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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