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近期，華熙生物則公開一項防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴(yán)格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機、平行對照、盲法評價的設(shè)計，旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強強聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美機構(gòu)選擇了小紅書 也背起了用戶質(zhì)疑的“大山”
隨著618消費季的到來，小紅書博主們也開始了規(guī)模性的種草行動，半跨入消費領(lǐng)域的醫(yī)美產(chǎn)品隨著顏值經(jīng)濟崛起也成為博主們主要的種草產(chǎn)品之一。
小紅書種草等營銷活動一直是醫(yī)美機構(gòu)長期發(fā)展的重要業(yè)務(wù)之一，可以說定義一家醫(yī)美企業(yè)的實力可以從三個角度出發(fā)，一是產(chǎn)品研發(fā)能力，二是運營管理能力，三便是渠道營銷能力，這三個能力貫穿一個醫(yī)美產(chǎn)品從研發(fā)到投放市場的始終。
其中，渠道營銷能力之所以列入其中則與醫(yī)美產(chǎn)品的特性息息相關(guān)，醫(yī)美企業(yè)在成長前期，有一段時間的靜默期，需要依靠關(guān)鍵產(chǎn)品，打出品牌，構(gòu)建客戶基群。而一個醫(yī)美產(chǎn)品從研發(fā)到投放，無論是市場份額還是消費者認(rèn)知都是從零起步，加上“醫(yī)美歸醫(yī)”的底層高階屬性，使得醫(yī)美產(chǎn)品并不能被消費者快速地接受，還得經(jīng)歷一些市場教育的時期。
這就需要醫(yī)美機構(gòu)利用強有力的營銷能力建立起市場信任度。
而一個強勁的營銷能力需要達(dá)成兩方面的成效，一是實現(xiàn)成本最小化；二是實現(xiàn)市場信任度最大化。
若是企業(yè)想要實現(xiàn)營銷成本最小化，則需要加強精準(zhǔn)的營銷投放能力，選擇轉(zhuǎn)化率高、效果好的渠道，從而有效降低獲客成本，促進(jìn)用戶成長。
若是想要實現(xiàn)市場信任度最大化，則可以從源頭抓起，消費者對醫(yī)美產(chǎn)品的不信任感源于對醫(yī)美產(chǎn)品的信息不透明，而最快建立的途徑便是通過信任者的推薦，據(jù)《2021年95后醫(yī)美人群洞察報告》，超7成95后醫(yī)美用戶通過以小紅書為代表的分享接觸醫(yī)美的，超6成的用戶被身邊朋友種草醫(yī)美，此時，KOL/KOC的作用便顯示了出來，KOL/KOC是指博主等有消費者信任背書的群體，主要活躍在小紅書、抖音、快手等平臺，也是醫(yī)美機構(gòu)建立私域流量池的重要渠道。
說起醫(yī)美產(chǎn)品的營銷渠道，目前已經(jīng)歷了四個階段的迭代，其中，1.0時代為SEO、搜索引擎和戶外廣告等傳統(tǒng)媒介為主導(dǎo)；2.0時代，是美容院渠道、站群及紙媒、戶外廣告等媒介為主的時代；3.0時代是醫(yī)美app、醫(yī)美咨詢預(yù)約平臺、特色?？漆t(yī)生IP為主流的時代；目前所處的4.0時代，是醫(yī)美app、網(wǎng)紅直播帶貨、微信私域流量等的時代。
而抖音、快手、小紅書、B站等私域平臺，因能夠更好地與消費者達(dá)成強鏈接，形成強大的私域流量池，成為現(xiàn)今醫(yī)美機構(gòu)的主要營銷場地。
其中，小紅書作為其中主要的私域平臺之一，受到了醫(yī)美機構(gòu)的傾斜性青睞，這與小紅書的定位及目標(biāo)客戶有關(guān)。據(jù)《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報告》，抖音在趣味、劇情、顏值類達(dá)人分布較多；快手在娛樂、游戲類占比較大；小紅書的時尚、美食、興趣愛好等女性標(biāo)簽顯著；B站以泛生活、游戲、知識類內(nèi)容為主。
具體來看，小紅書主要客戶群體為Z世代的女性群體，醫(yī)美用戶也以90后為主，小紅書與醫(yī)美產(chǎn)品的用戶畫像一致。根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的《2022年小紅書平臺活躍用戶畫像趨勢報告》顯示，目前小紅書有超2億月活用戶，其中72%為“90后”，女用戶比例為3：7。
但是，就目前情況來看，談起醫(yī)美營銷，消費者第一反應(yīng)是“亂”，由此也導(dǎo)致本想依賴營銷手段加強消費者認(rèn)知的醫(yī)美行業(yè)，卻與消費者出現(xiàn)了更大的信任鴻溝。
小紅書中的醫(yī)美產(chǎn)品同樣被多次查處違規(guī)。2月27日，據(jù)小紅書發(fā)布2022年平臺治理數(shù)據(jù)，在醫(yī)美品類，通過機審攔截、專人前端輔助巡查等方式，日均處置5千篇違規(guī)醫(yī)美筆記，封禁2.6萬個違規(guī)醫(yī)美賬號。
在小紅書醫(yī)美“亂象”的消極作用下，小紅書還能否成為醫(yī)美機構(gòu)下一個營銷爭奪的重要“戰(zhàn)點”，這就需要強監(jiān)管的持續(xù)推進(jìn)，以及醫(yī)美機構(gòu)采用合理的營銷手段，從底層出發(fā)，用真誠交換，一步步抵達(dá)用戶心智，從而沖淡小紅書用戶對醫(yī)美產(chǎn)品的質(zhì)疑，更好地建立強勁的品牌形象。
7月12日，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的“輕醫(yī)美?見未來·2023中國輕醫(yī)美大會”再次來襲，聚焦“輕醫(yī)美”、“新材料”、“私域”、“輕抗衰”、“新科技”，解碼醫(yī)美市場新方向，共同預(yù)見輕醫(yī)美的未來！成都見！
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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