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醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記導(dǎo)讀：

近兩年，隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，醫(yī)美用戶的圈層在不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的男性用戶加入到醫(yī)美消費(fèi)大軍。新氧數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》中顯示男性醫(yī)美用戶群體正在快速持續(xù)增長(zhǎng)，2021年男性消費(fèi)者同比增長(zhǎng)超65%，增幅是女性的6倍。

醫(yī)美男性用戶群體的壯大，對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求起到明顯的推動(dòng)作用，目前多地已出現(xiàn)專門針對(duì)男性的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，未來(lái)男性醫(yī)美項(xiàng)目的細(xì)分化會(huì)成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

作者|Cynthia

?01 為何男性醫(yī)美用戶更偏愛肉毒素

根據(jù)《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2022年度洞悉報(bào)告》發(fā)現(xiàn)：有別于女性醫(yī)美消費(fèi)者更多元化的項(xiàng)目體驗(yàn)，男性醫(yī)美消費(fèi)者對(duì)于肉毒毒素的偏好程度更高，65%的男性表示在2021年做過(guò)相關(guān)的醫(yī)美項(xiàng)目治療。

肉毒素能受到廣大男性用戶的歡迎，主要是因?yàn)槠鋺?yīng)用廣闊，擁有諸多的適應(yīng)證與超適應(yīng)癥應(yīng)用，除了我們熟知的面部除皺作用外，還能針對(duì)痘坑瘢痕、脫發(fā)、控油祛痘等皮膚需求進(jìn)行明顯改善。

1.面部抗衰，改善皺紋

相較于女性醫(yī)美用戶對(duì)下頜提升緊致、肌膚飽滿，改善法令紋凹陷等多元化需求，男性用戶的面部抗皺需求則大多以改善魚尾紋、抬頭紋，眉間紋等為主，目標(biāo)需求較為單一化，再加上男性用戶平日不太注重防曬和日常保養(yǎng)，產(chǎn)生皺紋的幾率要比女性更高。

目前市面上，用于醫(yī)療美容臨床使用的是A型肉毒毒素，其能通過(guò)抑制神經(jīng)末梢釋放乙酰膽堿，減少?gòu)纳窠?jīng)細(xì)胞到肌肉細(xì)胞的信物傳遞，從而引起肌肉松弛麻痹，有效改善抬頭紋、魚尾紋、川字紋等動(dòng)態(tài)皺紋的問(wèn)題。

2.改善油脂分泌，縮小毛孔

肉毒素+水光針，是醫(yī)美聯(lián)合中的常用操作，針對(duì)男性用戶肌膚的控油有著非常出色的效果。人體面部皮脂生產(chǎn)過(guò)程中，皮脂腺的分泌與乙酰膽堿密切相連，其會(huì)影響皮脂細(xì)胞的分化和皮脂的產(chǎn)生。皮內(nèi)注射肉毒素，能夠其能夠阻斷面部副交感神經(jīng)對(duì)皮脂腺的支配，抑制乙酰膽堿，減少皮脂腺分泌，甚至還可以減少P物質(zhì)的炎癥物質(zhì)的釋放，控制毛囊炎癥的爆發(fā)，進(jìn)一步改善痤瘡。

3.脫發(fā)

最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)脫發(fā)人群近年來(lái)直線上升，人數(shù)已超2.5億，平均每6人中就有1人有脫發(fā)情況，其中男性占了1.6億。《A 型肉毒素在皮膚科疾病治療中的進(jìn)展》表明，雄激素性脫發(fā)通常是由雄激素如睪酮及其衍生物引起的，研究發(fā)現(xiàn)A型肉毒素對(duì)雄激素性脫發(fā)的治療亦有作用。

皮下注射肉毒素，能緩解松弛雄激素性脫發(fā)患者頭皮的緊繃感，加快血流量和氧氣濃度的提高，使得更多雙氫睪酮DHT則被轉(zhuǎn)化成雌二醇，從而恢復(fù)毛囊正常的生長(zhǎng)周期，促進(jìn)毛發(fā)健康的生長(zhǎng)。

4.瘢痕和疤痕

受雄性激素影響，男性患痤瘡痘痘的概率更高，再加上護(hù)理不當(dāng)更容易留下瘢痕痘坑。《A 型肉毒素在皮膚科的應(yīng)用》中表明，A 型肉毒素能降低創(chuàng)面周圍的張力、抑制瘢痕組織。成纖維細(xì)胞的增生，會(huì)有促進(jìn)瘢痕組織里膠原纖維的降解、降低轉(zhuǎn)化生長(zhǎng)因子 β 的活性等作用，有減輕瘢痕瘙癢、疼痛等療效 。

增生性瘢痕是機(jī)體對(duì)皮膚組織損傷產(chǎn)生的一種修復(fù)反應(yīng)，主要是由傷口邊緣的張力所導(dǎo)致的，增生的組織會(huì)取代了正常的皮膚組織。注射A型肉毒素能通過(guò)抑制神經(jīng)肌肉的傳遞，減少傷口的張力，從而促進(jìn)切口愈合及預(yù)防術(shù)后傷口瘢痕增生；同時(shí)，其還能抑制成纖維細(xì)胞增殖，從而減少瘢痕和疤痕的增生。

肉毒素作為國(guó)外醫(yī)美市場(chǎng)上最受歡迎的注射針劑類產(chǎn)品，市場(chǎng)多維度應(yīng)用空間非常廣闊，既有效解決了男性醫(yī)美用戶面部除皺、痘坑瘢痕、脫發(fā)、控油祛痘等問(wèn)題，還迎合了其高效直接的消費(fèi)心理。

男性用戶在醫(yī)美消費(fèi)上，品牌忠誠(chéng)度高，人均客單價(jià)增長(zhǎng)快，消費(fèi)決策高效且持久，市場(chǎng)潛力巨大，但目前主要問(wèn)題是市場(chǎng)教育較弱，需要打破男性對(duì)醫(yī)美的心理障礙。

文章來(lái)源：醫(yī)與美產(chǎn)業(yè)筆記

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