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近期，華熙生物則公開(kāi)一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過(guò)XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局藥品審評(píng)中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請(qǐng)已獲受理，受理號(hào)為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國(guó)市場(chǎng)上商品名為Nabota；在美國(guó)市場(chǎng)以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場(chǎng)份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評(píng)價(jià)重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚(yú)尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國(guó)多中心順利啟動(dòng)。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對(duì)照、盲法評(píng)價(jià)的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評(píng)估該產(chǎn)品在糾正魚(yú)尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開(kāi)》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來(lái)集中爆發(fā)，海外入境游客通過(guò)在微信綁定國(guó)際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長(zhǎng)，日均訪問(wèn)小程序的入境游用戶環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長(zhǎng)翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個(gè)國(guó)家地區(qū)的29個(gè)境外錢(qián)包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國(guó)旗下首個(gè)專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺(tái)，共同為中國(guó)高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國(guó)的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國(guó)際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價(jià)值、渠道價(jià)值與場(chǎng)景融合等方面將開(kāi)啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
小紅書(shū)開(kāi)展醫(yī)美專項(xiàng)治理，一場(chǎng)沒(méi)有贏家的“戰(zhàn)爭(zhēng)”
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記導(dǎo)讀：2021年立下的法規(guī)政策，都會(huì)在2022年有明顯的效果。
2月17日，小紅書(shū)再次發(fā)布醫(yī)美品類專項(xiàng)治理公告稱，于近期啟動(dòng)醫(yī)美品類專項(xiàng)治理行動(dòng)，取消對(duì)私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)證。小紅書(shū)表示，此次醫(yī)美專項(xiàng)治理行動(dòng)，第一階段主要從兩方面著手。一是取消對(duì)私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)證，專業(yè)認(rèn)證僅對(duì)公立三甲醫(yī)院及三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生開(kāi)放；二是對(duì)普通用戶生產(chǎn)的醫(yī)美筆記進(jìn)行回查清理，并對(duì)涉嫌營(yíng)銷導(dǎo)流、違規(guī)醫(yī)美的內(nèi)容和帳號(hào)進(jìn)行下架、封號(hào)、降級(jí)處理。
細(xì)數(shù)過(guò)去幾年，小紅書(shū)的“整治”力度似乎火候都不太夠。2019年7月，《南方都市報(bào)》曝光小紅書(shū)醫(yī)美亂象，有賣(mài)家以“種草”之名銷售國(guó)家違禁藥，甚至引流至線下無(wú)資質(zhì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和游醫(yī)進(jìn)行注射。除此之外，還有微整形培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在小紅書(shū)大肆“種草”，培訓(xùn)無(wú)資質(zhì)醫(yī)生。
小紅書(shū)在7月29日晚下架，10月14日晚才恢復(fù)上架。
同年12月，央視揭秘帶貨圈黑幕，點(diǎn)名小紅書(shū)存在筆記代寫(xiě)代發(fā)、軟文過(guò)多等問(wèn)題，種草、試用筆記多為虛假內(nèi)容，只為吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，并且批評(píng)小紅書(shū)等電商平臺(tái)上存在刷評(píng)論、刷點(diǎn)贊等違規(guī)行為。
2019年的小紅書(shū)在醫(yī)美中栽了很多跟頭。進(jìn)入2021年，可以明顯看到小紅書(shū)在整頓醫(yī)美上的動(dòng)作，2021年6月開(kāi)展了專項(xiàng)治理行動(dòng)——臻美行動(dòng)，據(jù)了解，其在三個(gè)月內(nèi)共處理違規(guī)筆記超5.1萬(wàn)篇，處理違規(guī)賬號(hào)2.6萬(wàn)個(gè)；2022年1月5日，小紅書(shū)公布第二批違規(guī)營(yíng)銷治理名單，此次封禁39個(gè)品牌，其中包括15家線下實(shí)體醫(yī)美機(jī)構(gòu)。小紅書(shū)方面稱，相較首批封禁品牌，第二批治理范圍擴(kuò)展至線下商業(yè)實(shí)體，從消費(fèi)品牌擴(kuò)大到線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)美用品品牌。
最近小紅書(shū)對(duì)醫(yī)美的打擊近乎“苛刻”，從封禁“虛假種草”需求方品牌和線下商戶，到起訴“代寫(xiě)代發(fā)”中間方的通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)，小紅書(shū)“虛假種草”專項(xiàng)治理范疇覆蓋至整條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。
01專項(xiàng)治理，是刮骨療毒還是飲鴆止渴
打擊灰色產(chǎn)業(yè)鏈，筆者是支持的，但是“一刀切”的玩法確實(shí)有待商榷。
“取消對(duì)私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)證，專業(yè)認(rèn)證僅對(duì)公立三甲醫(yī)院及三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生開(kāi)放”
對(duì)于這項(xiàng)治理規(guī)定，利與弊其實(shí)很明顯。
眾所周知，小紅書(shū)以“種草”聞名，從商業(yè)的邏輯來(lái)講，小紅書(shū)的商業(yè)價(jià)值很高，小紅書(shū)中博主的粉絲相比其他平臺(tái)粉絲的價(jià)值也更高。
對(duì)于私立機(jī)構(gòu)及其醫(yī)生來(lái)說(shuō)，被取消認(rèn)證確實(shí)算得上一種打擊。在醫(yī)美醫(yī)生強(qiáng)調(diào)個(gè)人IP打造的當(dāng)下，平臺(tái)至關(guān)重要，而且隨著各種各樣平臺(tái)的增多，醫(yī)美醫(yī)生也從最初的微博“疏散”到公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音等各個(gè)平臺(tái)。
所以對(duì)于“發(fā)跡”于小紅書(shū)的醫(yī)生來(lái)說(shuō)，再轉(zhuǎn)移陣地向其他平臺(tái)是需要耗費(fèi)時(shí)間精力的。
但同時(shí)更需要明確的一件事是，小紅書(shū)只是取消“專業(yè)認(rèn)證”并不是直接對(duì)醫(yī)生賬號(hào)進(jìn)行封禁。這一階段的下一步是對(duì)普通用戶生產(chǎn)的醫(yī)美筆記進(jìn)行回查清理，并對(duì)涉嫌營(yíng)銷導(dǎo)流、違規(guī)醫(yī)美的內(nèi)容和帳號(hào)進(jìn)行下架、封號(hào)、降級(jí)處理。“普通用戶”是否包括取消認(rèn)證的私立機(jī)構(gòu)醫(yī)生就不得而知了。
對(duì)于小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，在醫(yī)美行業(yè)爆火的情況下，這種“一刀切”的做法無(wú)疑是自傷元?dú)?，有可能將“良幣”“劣幣”一起?qū)逐。既然如此，小紅書(shū)為什么還要這樣做？
追溯到過(guò)去，小紅書(shū)之所以給予私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)“專業(yè)認(rèn)證”，當(dāng)初是看重醫(yī)美這塊“肥肉”的，但是隨著國(guó)家監(jiān)管的加強(qiáng)，小紅書(shū)的“專業(yè)認(rèn)證”不僅給自己帶來(lái)更多的工作量，也帶來(lái)更高的風(fēng)險(xiǎn)。最主要的當(dāng)然是風(fēng)險(xiǎn)，小紅書(shū)給予私立機(jī)構(gòu)“專業(yè)認(rèn)證”一定意義上增加了這些機(jī)構(gòu)的信譽(yù)度，可以類比為某種意義上的“代言”，可能是要承擔(dān)一定責(zé)任的，但具體是否要承擔(dān)責(zé)任以及承擔(dān)責(zé)任的程度，要看認(rèn)證材料的具體情況，來(lái)判斷小紅書(shū)在審核過(guò)程中是否存在過(guò)錯(cuò)。
若在2月17日小紅書(shū)取消醫(yī)美機(jī)構(gòu)“專業(yè)認(rèn)證”前，消費(fèi)者因?yàn)樾湃涡〖t書(shū)的認(rèn)證，去相關(guān)醫(yī)美機(jī)構(gòu)消費(fèi)后引發(fā)糾紛，小紅書(shū)作為認(rèn)證平臺(tái)需要承擔(dān)一定的責(zé)任，消費(fèi)者可以索賠。具體責(zé)任判斷要依據(jù)該醫(yī)美糾紛中，小紅書(shū)平臺(tái)對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的認(rèn)證范圍與醫(yī)美消費(fèi)類型是否一致，醫(yī)美機(jī)構(gòu)是否存在過(guò)錯(cuò)、過(guò)錯(cuò)程度或是否存在虛假宣傳等內(nèi)容來(lái)認(rèn)定。
02 回歸現(xiàn)實(shí)，線下競(jìng)爭(zhēng)更良性
倒退一萬(wàn)步來(lái)說(shuō)，取消“專業(yè)認(rèn)證”也僅僅是線上平臺(tái)的做法，小紅書(shū)取消了認(rèn)證，并不影響線下的服務(wù)。小紅書(shū)取消認(rèn)證，機(jī)構(gòu)和醫(yī)生經(jīng)相關(guān)部門(mén)認(rèn)證的證書(shū)就會(huì)失效嗎？你就不是合規(guī)的機(jī)構(gòu)和醫(yī)生了嗎？顯然是不可能的。
線上并不是全部，回歸現(xiàn)實(shí)生活，機(jī)構(gòu)、醫(yī)生間的競(jìng)爭(zhēng)反而更加良性。醫(yī)美兼具“醫(yī)療”和“消費(fèi)”雙重屬性，但“醫(yī)”是根本，消費(fèi)層面的營(yíng)銷是附加值。所以一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)也好，私立機(jī)構(gòu)的醫(yī)生也好，最終考驗(yàn)的是產(chǎn)品和技術(shù)，還有服務(wù)。以醫(yī)生個(gè)人機(jī)構(gòu)為例，這種機(jī)構(gòu)吸引客戶更多依靠的是醫(yī)生技術(shù)，老客帶新客，繼續(xù)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)……這種通過(guò)熟人和信任產(chǎn)品的裂變能帶來(lái)穩(wěn)定的客源和收入。所以線下的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于有實(shí)力的醫(yī)生來(lái)說(shuō)更加公平，也更能顯示他們真正的實(shí)力，行業(yè)更有望回歸到良性競(jìng)爭(zhēng)中。
小紅書(shū)總編輯沈煉曾表示，“虛假種草”治理是一個(gè)持久戰(zhàn)，有很多治理難點(diǎn)，不是通過(guò)單一平臺(tái)能夠完全克服，但小紅書(shū)會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)持做下去，持續(xù)嘗試，找辦法。
事實(shí)證明，“虛假種草”確實(shí)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，小紅書(shū)也在堅(jiān)持找辦法，但是辦法對(duì)不對(duì)還需要時(shí)間驗(yàn)證。另外一點(diǎn)就是通過(guò)單一平臺(tái)確實(shí)沒(méi)辦法完全克服這種弊病，平臺(tái)在監(jiān)管上負(fù)有一定的責(zé)任，但是更需要國(guó)家有關(guān)部門(mén)的介入和管理。這里還涉及到公權(quán)力的問(wèn)題，平臺(tái)封禁、懲罰一個(gè)賬號(hào)、一個(gè)人并不代表這個(gè)人真正犯了法，而僅僅是違背了平臺(tái)的游戲規(guī)則而已。
所以有關(guān)部門(mén)介入監(jiān)管也是對(duì)公權(quán)力回收的重要舉措，而隨著監(jiān)管力度的加強(qiáng)，平臺(tái)的治理也應(yīng)僅僅是輔助。
文章來(lái)源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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