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導(dǎo)讀：2021年12月2日，由醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記主辦的“追光大賞頒獎(jiǎng)盛典”（?點(diǎn)擊查看詳情）在深圳落下帷幕。

追光大賞旨在表彰醫(yī)美領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，致敬行業(yè)標(biāo)桿、發(fā)掘新生力量，通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)形式對(duì)產(chǎn)業(yè)全貌做系統(tǒng)性梳理，幫助醫(yī)美企業(yè)更高效的探索未來(lái)，并推動(dòng)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。我們希望與優(yōu)秀的醫(yī)美人一起奔赴星辰大海，期待與大家共同追求可持續(xù)發(fā)展、專(zhuān)注與創(chuàng)新，傳播向上向善的力量。

本次榜單評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)涵蓋醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記推薦（占比25%）、第三方數(shù)據(jù)（醫(yī)美研究院、ECdataway數(shù)據(jù)威、魔鏡市場(chǎng)情報(bào)、飛瓜數(shù)據(jù)）參考（占比30%）、專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)（占比25%）、網(wǎng)絡(luò)投票（占比20%）共4大維度。經(jīng)過(guò)層層篩選，最終確定獲獎(jiǎng)名單。其中功效性祛痘品牌FulQun芙清獲得“年度功效性護(hù)膚品牌專(zhuān)業(yè)品質(zhì)大獎(jiǎng)”。

01 產(chǎn)品出圈，研發(fā)先行

FulQun芙清是安德普泰旗下專(zhuān)注痘肌的功效性祛痘品牌，成立7年，憑借強(qiáng)大品牌力、切實(shí)產(chǎn)品力、優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)力，以及全渠道運(yùn)營(yíng)能力、專(zhuān)業(yè)研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勢(shì)出圈。自成立以來(lái)，芙清始終堅(jiān)持“有痘痘，用芙清”的鮮明定位，以及“追求清透自然的健康肌膚本源”的愿景，牢牢占據(jù)賽道頭部位置，彰顯國(guó)貨品牌新勢(shì)力。

據(jù)了解，芙清品牌倍受認(rèn)可的經(jīng)典款面膜，除了可供長(zhǎng)痘人群日常護(hù)理外，還可以應(yīng)用于醫(yī)美光電術(shù)后修護(hù)。對(duì)用戶(hù)而言，這也意味著產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性得到驗(yàn)證。事實(shí)上，在更加考驗(yàn)產(chǎn)品核心成分及技術(shù)的功效性護(hù)膚品賽道，一款好的產(chǎn)品一定是研發(fā)先行，靠技術(shù)傍身。

FulQun芙清依托于安德普泰皮膚生態(tài)研究院，在基礎(chǔ)研發(fā)端有強(qiáng)大的實(shí)力支撐。目前安德普泰皮膚生態(tài)研究院已經(jīng)與浙江大學(xué)化妝品創(chuàng)新研究中心、天津醫(yī)科大學(xué)、北京中醫(yī)藥大學(xué)皮膚性病學(xué)研究所等專(zhuān)業(yè)的皮膚及醫(yī)藥學(xué)機(jī)構(gòu)的科研團(tuán)隊(duì)達(dá)成深度合作，聯(lián)合開(kāi)展科研項(xiàng)目。通過(guò)與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，為芙清產(chǎn)品力提供加持。

02 渠道+營(yíng)銷(xiāo)雙驅(qū)動(dòng) 打造體系化經(jīng)營(yíng)布局

FulQun芙清發(fā)展到今天，受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，在品牌不曾營(yíng)銷(xiāo)推廣的前提下，用戶(hù)自發(fā)在社交平臺(tái)種草，筆記已經(jīng)高達(dá)數(shù)萬(wàn)篇。尤其近幾年，芙清品牌通過(guò)研發(fā)新品、整合營(yíng)銷(xiāo)等，將自己打造為功效性祛痘賽道的頭部品牌。

從渠道力來(lái)看，F(xiàn)ulQun芙清的渠道布局涵蓋線上線下全渠道，線上以多平臺(tái)官方旗艦店為主導(dǎo)，線下則入駐泛醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)、藥店、老牌的化妝品集合店萬(wàn)寧和屈臣氏，以及新零售渠道盒馬等。而發(fā)力線上的芙清，已經(jīng)達(dá)成線上旗艦店用戶(hù)500w+，連續(xù)三年電商大促登上傷口敷料類(lèi)目TOP3，服務(wù)超600萬(wàn)用戶(hù)的成績(jī)。

在營(yíng)銷(xiāo)端，F(xiàn)ulQun芙清最初的“出圈”是依靠產(chǎn)品口碑，贏得消費(fèi)者自發(fā)推薦，從而將品牌從院線渠道正式帶入大眾領(lǐng)域。而后，芙清也獲得了多家美妝護(hù)膚行業(yè)媒體以及泛財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的報(bào)道。

今年，芙清則攜手品牌大使喬欣，召開(kāi)芙清新品發(fā)布暨「痤瘡科普100問(wèn)」白皮書(shū)發(fā)布會(huì)，為新品FulQun芙清清痘舒緩精華液打造“清零計(jì)劃”，以明星效應(yīng)增大品牌及產(chǎn)品曝光，幫助品牌聲量再度破圈。

此外，會(huì)上還正式官宣芙清「痤瘡科普100問(wèn)」白皮書(shū)，這份由芙清品牌發(fā)起并主導(dǎo)、多名學(xué)界業(yè)界一線專(zhuān)家共同完成，最終形成專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)版和大眾科普版兩個(gè)版本的白皮書(shū)，從不同視角、以不同呈現(xiàn)方式幫助醫(yī)生和大眾，構(gòu)建一套系統(tǒng)、科學(xué)、權(quán)威的痤瘡知識(shí)體系。對(duì)用戶(hù)而言，通過(guò)了解正確科普，明確產(chǎn)品功效對(duì)皮膚的作用，才能針對(duì)性選擇產(chǎn)品，從而達(dá)成有效護(hù)膚。

相信在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和渠道上的持續(xù)深耕，會(huì)讓FulQun芙清在功效性護(hù)膚時(shí)代越走越遠(yuǎn)，未來(lái)也會(huì)帶領(lǐng)更多玩家拓寬功效性祛痘護(hù)膚市場(chǎng)。

追光大賞希望發(fā)掘越來(lái)越多優(yōu)秀的醫(yī)美/泛醫(yī)美企業(yè)、品牌，輸出更細(xì)分、更聚焦、更前瞻的行業(yè)趨勢(shì)，與醫(yī)美人共同進(jìn)步，推動(dòng)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)！

文章來(lái)源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記

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