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導(dǎo)讀：“容貌焦慮”“顏值內(nèi)卷”成為今年的網(wǎng)絡(luò)熱詞，隨著“顏值即正義”結(jié)論的誕生，似乎越來越多現(xiàn)象都在表明顏值對(duì)人的重要性。有數(shù)據(jù)顯示，2021年2月，中青校媒面向全國(guó)2063名在校大學(xué)生開展了容貌焦慮調(diào)查，此次調(diào)查中超60％的人都有一定程度上的容貌焦慮心理。在確認(rèn)偏誤心理的影響下，或許顏值還“決定了”一個(gè)人的命運(yùn)。但真正意義的美到底是什么？是否有標(biāo)準(zhǔn)？

作者|夢(mèng)哲

9月底喬雅登發(fā)起的#發(fā)現(xiàn)自己看見美# 品牌戰(zhàn)役完美收官，在向消費(fèi)者傳遞出健康的求美觀念的同時(shí)，也在不斷打破傳統(tǒng)的醫(yī)美觀念，倡導(dǎo)求美者發(fā)現(xiàn)獨(dú)一無二的屬于自己的“美力”。作為國(guó)際醫(yī)美巨頭企業(yè)艾爾建旗下的玻尿酸第一品牌，喬雅登也始終秉持著推進(jìn)美學(xué)領(lǐng)域的突破創(chuàng)新，致力于為求美者提供全方位、科技領(lǐng)先的美學(xué)產(chǎn)品的理念，同時(shí)也在不斷推動(dòng)中國(guó)醫(yī)美觀念更新迭代。

01 重塑“美學(xué)觀”? 喬雅登教你如何#發(fā)現(xiàn)自己看見美#

隨著大眾“美商”的逐漸成熟，近年來夸張的網(wǎng)紅臉越來越少見，求美者已不再滿足單純的“千篇一律”塑美體驗(yàn)，對(duì)“自然美、個(gè)性美”有了新的追求。在當(dāng)下這樣一個(gè)有焦慮，同時(shí)又對(duì)美有個(gè)性認(rèn)知的時(shí)代，能消除求美者對(duì)醫(yī)美的心理顧慮、打破陳舊的醫(yī)美觀念、傳遞科學(xué)的求美觀念的品牌是具有強(qiáng)烈的社會(huì)和行業(yè)責(zé)任感的企業(yè)。

關(guān)于“什么才是真的美”這樣的討論從未停息，但“美”從來就沒有標(biāo)準(zhǔn)，審“美”求“美”也從來沒有規(guī)則。由喬雅登發(fā)起于微博的#發(fā)現(xiàn)自己看見美# 的宣傳活動(dòng)，吸引了眾多用戶討論，我們?cè)谶@個(gè)話題之下，看到了普羅大眾對(duì)于“美”的思考，有人說“生動(dòng)的你，才是自在至美”，也有人說“微笑可以讓你成為美麗的女人”……目前話題討論量已經(jīng)達(dá)到1萬+、閱讀量1400萬+。

越來越多的人開始重新審視關(guān)于“美”的問題，也就需要更多專業(yè)的醫(yī)生、品牌來解答“什么是美”“如何變美”等一系列實(shí)際問題。喬雅登發(fā)起的#發(fā)現(xiàn)自己看見美# 的話題并不僅僅是一次“紙上談兵”的傳播活動(dòng)，更是一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)，真正賦能求美者和機(jī)構(gòu)的活動(dòng)。喬雅登組織各大平臺(tái)上的知名博主走進(jìn)線下機(jī)構(gòu)，實(shí)地對(duì)話大咖醫(yī)生，給予用戶最真實(shí)、專業(yè)的解答，醫(yī)生也在#發(fā)現(xiàn)自己看見美#話題下分享用戶關(guān)心的修復(fù)護(hù)理方面的小常識(shí)，也會(huì)將自己操作過的案例展示給用戶。除此之外，也有更多新奇的醫(yī)美概念與知識(shí)，比如很多面部年輕化的醫(yī)生科普的“情緒美學(xué)”，在教給求美者如何正確選擇玻尿酸提升面部的同時(shí)，也給求美者傳遞出“正向醫(yī)美”的觀念。專業(yè)的醫(yī)生建議更能讓求美者接受新時(shí)代下的美學(xué)觀念，找到健康求美路徑。

“專業(yè)”從來都是內(nèi)容迅速傳播的加碼器，本次傳播引發(fā)了近50位博主在微博、小紅書、微信平臺(tái)發(fā)文，觸達(dá)5000萬+粉絲，引爆18萬+互動(dòng)量，對(duì)于醫(yī)美行業(yè)來說是一次重塑審美意識(shí)、醫(yī)美觀念的具有標(biāo)志性的事件。

02 如何打造醫(yī)美觀念新風(fēng)向？ 喬雅登觸達(dá)用戶心底、踐行行業(yè)責(zé)任

中國(guó)醫(yī)美行業(yè)起步較晚，經(jīng)過萌芽探索階段，目前已進(jìn)入高速發(fā)展階段，是全球增速最快的醫(yī)美市場(chǎng)之一。高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境不斷刺激著求美者，在用戶求美意識(shí)不斷覺醒的同時(shí)，傳統(tǒng)的醫(yī)美觀念也在經(jīng)受著挑戰(zhàn)。處于過渡階段的醫(yī)美用戶對(duì)自身審美、對(duì)醫(yī)美行業(yè)觀念都存有懷疑態(tài)度，此時(shí)，與用戶建立溝通并進(jìn)行引導(dǎo)對(duì)于品牌來說就顯得至關(guān)重要。

對(duì)于兼具醫(yī)療和消費(fèi)兩種屬性的醫(yī)美行業(yè)來說，這種特殊性也給了這個(gè)行業(yè)更高的要求，需要從業(yè)者更貼近消費(fèi)需求，輸出更專業(yè)的內(nèi)容。從過往發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，在消費(fèi)領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)或率先形成品牌效應(yīng)的企業(yè)，往往能夠成為市場(chǎng)的寡頭；在醫(yī)療領(lǐng)域，更符合消費(fèi)者安全健康需求、解決實(shí)際痛點(diǎn)的企業(yè)，往往更能贏得用戶心智。擁有雙重屬性的醫(yī)美行業(yè)既需要有先發(fā)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，又需要有與用戶之間溝通的情感優(yōu)勢(shì)，喬雅登的產(chǎn)品實(shí)力毋庸置疑，作為市場(chǎng)份額全球第一的玻尿酸品牌，獲得了無數(shù)用戶的喜愛。而它背后所依賴的艾爾建美學(xué)也一直致力于中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的健康快速發(fā)展，集全球醫(yī)美研發(fā)之智，計(jì)劃以每年至少一至兩款新產(chǎn)品的引入速度，滿足新顏值時(shí)代中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者自信求美的心理和消費(fèi)訴求。

2020年4月，喬雅登?質(zhì)顏?（Juvéderm? VOLBELLA? with Lidocaine）獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）注冊(cè)批準(zhǔn)，該產(chǎn)品成為中國(guó)首款且目前唯一一款獲批用于唇部注射的玻尿酸產(chǎn)品；2020年進(jìn)博會(huì)期間，喬雅登?緹顏? (Juvéderm? VOLIFT? with Lidocaine)也完成中國(guó)上市發(fā)布，它是在中國(guó)獲批的首款含利多卡因的喬雅登?系列產(chǎn)品，緹顏?可滿足18歲以上希望通過治療補(bǔ)充或恢復(fù)容量以糾正鼻唇溝的醫(yī)美消費(fèi)者的求美需求。

喬雅登基于強(qiáng)大的產(chǎn)品力帶給用戶極致體驗(yàn)的同時(shí)，也在不斷與用戶建立更多聯(lián)系。這次的傳播活動(dòng)不僅消除了消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)美的心理顧慮，而且攜手機(jī)構(gòu)向消費(fèi)者傳遞了科學(xué)的求美觀念，打破了大眾陳舊的醫(yī)美概念。喬雅登不論是在消費(fèi)領(lǐng)域還是在醫(yī)療領(lǐng)域都贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，在這個(gè)具有雙重屬性的行業(yè)占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，打造出強(qiáng)品牌特征。

與此同時(shí)，喬雅登和艾爾建美學(xué)理念一致，一直致力于推動(dòng)全球醫(yī)美行業(yè)正向健康發(fā)展，也在不斷引領(lǐng)中國(guó)醫(yī)美趨勢(shì)，賦能醫(yī)美生態(tài)圈。

隨著中國(guó)醫(yī)美行業(yè)步入快車道，喬雅登作為醫(yī)美行業(yè)的領(lǐng)跑者，不遺余力地建立與消費(fèi)者的聯(lián)系，深刻洞察用戶需求、深挖行業(yè)痛點(diǎn)，在品牌建設(shè)的路上也一直履行行業(yè)責(zé)任，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。于醫(yī)美行業(yè)而言，是具有超高價(jià)值的品牌，未來值得期待。

文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記

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