快訊
近期，華熙生物則公開一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局藥品審評(píng)中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請(qǐng)已獲受理，受理號(hào)為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國(guó)市場(chǎng)上商品名為Nabota；在美國(guó)市場(chǎng)以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場(chǎng)份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評(píng)價(jià)重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國(guó)多中心順利啟動(dòng)。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對(duì)照、盲法評(píng)價(jià)的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評(píng)估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來(lái)集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國(guó)際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長(zhǎng)，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長(zhǎng)翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個(gè)國(guó)家地區(qū)的29個(gè)境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國(guó)旗下首個(gè)專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺(tái)，共同為中國(guó)高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國(guó)的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國(guó)際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價(jià)值、渠道價(jià)值與場(chǎng)景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
潤(rùn)百顏之后夸迪上位，華熙生物的C端活力為何源源不斷？
導(dǎo)讀：華熙生物在C端的發(fā)力越來(lái)越狠。
從前兩年切入功效型護(hù)膚品開始，到今年年初提出打造含玻尿酸功能性食品業(yè)務(wù)，華熙生物“四輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略越來(lái)越明顯。潤(rùn)百顏是科創(chuàng)板上市公司華熙生物旗下的品牌，也是這家老牌玻尿酸原料公司切入C端護(hù)膚品市場(chǎng)的第一張王牌。根據(jù)華熙生物2021年的上半年報(bào)，公司總營(yíng)收19.37億元，其中，潤(rùn)百顏品牌就帶來(lái)了4.9億元的營(yíng)收，占總營(yíng)收的25.3%。華熙生物在營(yíng)銷上不惜砸下重金。2021上半年，公司花了8.97億營(yíng)銷費(fèi)用，占了營(yíng)業(yè)收入近半。
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10月15日，潤(rùn)百顏因營(yíng)銷“翻車”在網(wǎng)上引起巨大爭(zhēng)議，母公司華熙生物卻沒有因?yàn)檫@次營(yíng)銷失誤一蹶不振。同公司的夸迪、米蓓爾等“后起之秀”紛紛站起來(lái)。憑借夸迪品牌3.4億銷量、李佳琦直播間TOP 1的成績(jī)，華熙生物依舊在本次雙十一預(yù)售大戰(zhàn)中首戰(zhàn)告捷。
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在華熙生物旗下?lián)碛械谋姸嗥放浦?，推出“五重玻尿酸”概念的夸迪知名度僅次于潤(rùn)百顏，夸迪5D針對(duì)用戶的抗初老需求，可以看作是主攻高端市場(chǎng)的高級(jí)潤(rùn)百顏。從結(jié)果來(lái)看，采用多產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略的華熙生物通過先鋪開基礎(chǔ)線產(chǎn)品，再推出高端線產(chǎn)品和細(xì)分的衍生類產(chǎn)品。不僅覆蓋了不同人群的功能性護(hù)膚品需求，也形成了應(yīng)對(duì)單一品牌受挫的的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，這次潤(rùn)百顏事件也反映出了打造產(chǎn)品矩陣的合理性。
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01? 華熙生物：有焦慮也有策略
雖然此次潤(rùn)百顏的輿論風(fēng)波已經(jīng)在慢慢平息，但是在探究其背后原因時(shí)，依然能感受到一些華熙生物遭受的境遇。潤(rùn)百顏為何要找某男性博主做推廣，在官方解釋“工作流程不嚴(yán)謹(jǐn)”之外，一些消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士更傾向于潤(rùn)百顏此舉是想吸引男性消費(fèi)者、開拓新市場(chǎng)。
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即便潤(rùn)百顏已經(jīng)是華熙生物旗下的核心護(hù)膚品品牌，但是從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，潤(rùn)百顏依然面臨著品牌市占率低、人口基數(shù)小的壓力。在急需增加消費(fèi)者基數(shù)的潤(rùn)百顏眼里，品牌“破圈”應(yīng)該是拓寬新客市場(chǎng)的最好選擇。因此選擇讓一位在男性群體中有影響力的網(wǎng)紅做推廣是一次冒險(xiǎn)大膽的嘗試，只不過市場(chǎng)對(duì)這次冒險(xiǎn)不僅不買賬，反而讓潤(rùn)百顏的品牌口碑也遭受到了質(zhì)疑，可謂是得不償失。
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至于潤(rùn)百顏冒險(xiǎn)“破圈”的原因，我們從華熙生物的公開報(bào)告中能發(fā)現(xiàn)一些端倪。在10月27日華熙生物發(fā)布的三季報(bào)中，2021年前三季度累計(jì)營(yíng)收30億，同比增長(zhǎng)88.68%?？鄯菤w母凈利潤(rùn)4.47億，同比增長(zhǎng)20%。拆分到具體的每個(gè)季度，今年一季度，華熙生物曾創(chuàng)下營(yíng)收同比增長(zhǎng)111%，扣非歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)48%的成績(jī)。然而，到第三季度，營(yíng)收增速下滑至65.69%，利潤(rùn)增速則是驟降到0.73%。
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但是對(duì)于掌控著完整的玻尿酸上下游產(chǎn)業(yè)鏈的華熙生物而言，其主要業(yè)務(wù)既可以直接外銷原材料，也可以將原料加工，制成玻尿酸針劑，還可以做成化妝品。而這幾項(xiàng)業(yè)務(wù)，毛利率基本都能達(dá)到70%-80%，利潤(rùn)增速為何能降到慘淡的0.73%，這背后和華熙生物在護(hù)膚品業(yè)務(wù)上的天價(jià)營(yíng)銷脫不了干系。
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2021上半年，華熙生物在營(yíng)銷上花了8.97億的巨額費(fèi)用，占了營(yíng)業(yè)收入近半。從報(bào)告中看，今年三季度，華熙生物銷售、管理、研發(fā)費(fèi)用，分別占營(yíng)收47%、7%、8%，同比漲幅都近乎翻倍。管理、研發(fā)翻倍只是費(fèi)用的小頭，真正導(dǎo)致利潤(rùn)陷入增長(zhǎng)瓶頸的，是占經(jīng)營(yíng)費(fèi)用76%，占營(yíng)收47%的銷售費(fèi)用。其實(shí)自2020年，其銷售費(fèi)用就開始大幅攀升。而到了今年三季度，銷售費(fèi)用總規(guī)模已高達(dá)5億，賣出去的產(chǎn)品總成本才2.4億。
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流量時(shí)代的營(yíng)銷固然可以短時(shí)間內(nèi)將一個(gè)品牌快速推送到到每一個(gè)消費(fèi)者的眼前，從而制造出爆款產(chǎn)品和巨額營(yíng)業(yè)收入。如果僅僅依靠大手筆花錢換流量，那勢(shì)必進(jìn)入要么持續(xù)燒錢維持熱度要么不花錢但是品牌影響力下降的窘境。
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不過好在三季度的研發(fā)費(fèi)用翻番普遍被解讀為華熙生物將有新品推出，能否一掃華熙生物目前的輿論陰霾，就要看推出的新品是否能受到市場(chǎng)的歡迎了。
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