快訊
近期，華熙生物則公開一項防脫相關的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴格遵循國際高標準研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機、平行對照、盲法評價的設計，旨在全面、客觀、科學地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務和國際前沿科研技術的強強聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
輕醫(yī)美有多“輕”，市場就有多“重”
導讀：近日，天風證券指出，顏值經(jīng)濟推動醫(yī)美市場高景氣，醫(yī)美接受度進一步提升，2019年中國醫(yī)美市場規(guī)模超1500億元，增速領先全球，但當前我國醫(yī)美滲透率相較于大部分發(fā)達國家仍較低，預計在滲透率持續(xù)提高下醫(yī)美市場將保持高增，預計2023年有望超3000億元。
另外據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，韓國醫(yī)美滲透率全球最高，18.2%；美國次之，為15.7%；日本則以10.3%的數(shù)據(jù)位列第3。值得注意的是，去年中國內地的醫(yī)美滲透率3.6%，雖然即將追上香港，但是相比以上國家還有明顯差距。
就當今中國市場而言，活躍的醫(yī)美行業(yè)入局者甚多。華東醫(yī)藥、四環(huán)醫(yī)藥、奧園美谷、金發(fā)拉比……其實不論哪個玩家從哪個角度切入，它們打進的都是輕醫(yī)美的市場。
對于產(chǎn)業(yè)鏈中玩家來說，跟輕醫(yī)美沾邊的產(chǎn)業(yè)更有活力，也更好切入。那跟輕醫(yī)美沾邊的玩家到底有哪些？
近期非常活躍的華東醫(yī)藥宣布旗下“少女針”獲批，它是一款兼具玻尿酸和童顏針的功效，可達到填充效果，又可促進再生自體膠原蛋白的產(chǎn)品；還有四環(huán)醫(yī)藥獨家代理的韓國肉毒素品牌樂提葆也正式上市；其次“外行”奧園美谷除收購醫(yī)美機構外，還布局了綠色纖維業(yè)務，同時切入了百億膠原蛋白市場……
除此之外，我們可以看到A股上市的三大巨頭華熙生物、昊海生科、愛美客，都是在原料端做得風生水起，進而衍生出一系列醫(yī)美終端產(chǎn)品。
所以縱觀之下，與注射、填充項目相關的企業(yè)異?；钴S，整個市場也更加包容。
反觀，隆胸、隆鼻等需要手術操作項目，也就是“非輕醫(yī)美”鏈接的假體品牌在市場中并不活躍。首先它們與醫(yī)生的綁定關系非常強，對醫(yī)生的技術依賴也更強。一款產(chǎn)品想做好推廣，除教育消費者外，還要與醫(yī)生做好溝通，甚至要“培訓”醫(yī)生。這無疑在產(chǎn)品到達求美者之前又增加了一道屏障。
舉例來看，在與隆胸、隆鼻等項目的相關企業(yè)中，強生在隆胸市場一家獨大，其他小品牌難以突圍。雖然隆胸手術已經(jīng)發(fā)展的很成熟了，但在實際臨床工作中發(fā)現(xiàn)，因隆胸引起的并發(fā)癥依然存在，甚至成為求美者在選擇隆胸手術路上最大的絆腳石。和所有手術類項目一樣，不僅對產(chǎn)品要求高，對醫(yī)生的要求更高，所以取得求美者信任的過程非常長，需要較長時間的考驗。
再加上我國醫(yī)美滲透率低，目前對醫(yī)美的接受度也不高，這種高風險的手術項目并沒有被普遍推廣開來。
01輕醫(yī)美為何受歡迎？
首先要明確的一個知識點是，輕醫(yī)美并不等于輕風險，而是“非手術”的項目才被稱為輕醫(yī)美。
所謂輕醫(yī)美包括玻尿酸注射、填充，肉毒素注射，光電美膚等項目。對于醫(yī)美機構來說，這其中的絕大部分項目已經(jīng)成為其納客引流的手段。
而輕醫(yī)美最重要的特質是標準化和可復制性，熱瑪吉、熱拉提等光電儀器的誕生給治療技術的要求不那么強，偏重皮膚護理的連鎖機構更多發(fā)展的可能；玻尿酸、肉毒素注射越來越成品化、標準化，也給操刀技術沒那么強的醫(yī)生更多選擇。
除此之外，復購率高是非常重要的點。引流款和高頻款項目對于一家醫(yī)美機構來說，帶來的就是實打實的現(xiàn)金流，并且這些顧客都是潛在的“重醫(yī)美”用戶。
對于求美者來說，輕醫(yī)美的特點是恢復期短、單價相對較低，大眾的接受度比傳統(tǒng)的醫(yī)美項目要高很多，通過低價項目引流之后，醫(yī)院在引導消費者進行其他嘗試的時候也不會太困難。
輕醫(yī)美瞄準的人群并不是傳統(tǒng)醫(yī)美的固有人群，而是正在被教育并且逐漸接受“輕醫(yī)美是一種生活方式”的新客，輕醫(yī)美逐漸成為一種周期性的日常消費品。
除此之外，輕醫(yī)美爆發(fā)之下，線上線下越來越協(xié)同化和標準化，也給互聯(lián)網(wǎng)平臺及醫(yī)美服務商更多發(fā)展空間。
如果說“重醫(yī)美”中，醫(yī)生是這個鏈條中最重要的一環(huán)，那么“輕醫(yī)美”中的每一環(huán)都非常重要，所以“輕醫(yī)美”是一個市場程度非?！爸亍钡漠a(chǎn)業(yè)。因為從上游的材料商、設備商，到中游的醫(yī)美機構都環(huán)環(huán)相扣，牽扯到的企業(yè)龐大而繁雜。輕醫(yī)美也能“養(yǎng)活”更多產(chǎn)業(yè)鏈上的玩家，上游的設備、原料商，中游的醫(yī)美機構，以及中下游的互聯(lián)網(wǎng)等服務商。
02輕醫(yī)美真的成了“萬金油”？
不管從求美者的接受度，還是從上下游企業(yè)的投入力度來看，輕醫(yī)美都是具有無窮潛力的。在輕醫(yī)美大受歡迎的情況下，也應該意識到輕醫(yī)美要繼續(xù)爆發(fā)，還需要克服很多問題。
輕醫(yī)美開始“比拼技術”的同時，又在“忽視技術”。它更加依靠設備和原材料，也更加注重生產(chǎn)廠家的研發(fā)技術；而漸漸忽視了醫(yī)生的技術。輕醫(yī)美確實不像傳統(tǒng)手術類的項目更看重醫(yī)生的技術，但輕醫(yī)美從根本上講是醫(yī)療行為，無論醫(yī)美機構還是商家，亦或是消費者都應當理性看待其功效與作用。
另外，眾所周知醫(yī)美行業(yè)的上游廠商是過得“最滋潤”的，因為準入門檻和技術壁壘都比較高，所以主動權在它們手中。同時，也因為玩家太少，容易出現(xiàn)同質化問題。同質化進而導致的價格競爭，“黑醫(yī)美”現(xiàn)象更加猖獗。
所以整體來看，“輕醫(yī)美”給機構帶來更多便利；給求美者帶來更多選擇；也給上下游企業(yè)帶來更多可開拓的市場空間，整個產(chǎn)業(yè)鏈的市場化程度非常高。這樣印證了標題：輕醫(yī)美有多“輕”，市場就有多“重”。
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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