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導(dǎo)讀：作為零售板塊中“小而貴”的存在，免稅店與跨境電商正在打破邊界，美妝“海淘”概念弱化，一個(gè)更大的市場(chǎng)正在誕生。

1 免稅經(jīng)濟(jì)的沸騰

55億！這是海南離島免稅購(gòu)物新政實(shí)施兩個(gè)月以來的亮眼成績(jī)。7月1日，海南離島免稅政策經(jīng)過第六次調(diào)整后正式實(shí)施。自當(dāng)天起，離島免稅額度從每人每年3萬元調(diào)整至10萬元，離島免稅商品品種由38種增至45種，取消單件商品8000元免稅限額規(guī)定，除個(gè)別品類外，其他免稅商品取消數(shù)量限制。

消費(fèi)者熱情被持續(xù)引爆，免稅品銷售額成倍增長(zhǎng)，化妝品購(gòu)買量、值均居首位。

據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，新政實(shí)施以來（2020年7-8月），海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額55.8億元、件數(shù)612.2萬件。購(gòu)買量居前3位的商品分別為化妝品509.2萬件（占83.2%）、香水29.6萬件（占4.8%）和首飾11萬件（占1.8%）。購(gòu)買金額居前3位的分別為化妝品27.7億元（占49.6%）、手表6.7億元（占12%）和首飾6.6億元（占11.9%），合計(jì)占購(gòu)物總額73.5%。

一直以來，免稅店的稀缺性在于免稅牌照，但疫情之后，來自政策上的引導(dǎo)放開了免稅牌照的發(fā)放，讓免稅店真正走出了機(jī)場(chǎng)。

免稅經(jīng)濟(jì)站上風(fēng)口，為何是現(xiàn)在？疫情加速全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，國(guó)內(nèi)各大城市通過發(fā)放消費(fèi)券、支持夜經(jīng)濟(jì)等種種舉措來刺激消費(fèi)熱情，帶動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。國(guó)際物流受限的大環(huán)境，近年來規(guī)模龐大的海外消費(fèi)引起了人們的注意。公開數(shù)據(jù)顯示，2012~2019年，我國(guó)跨境電商交易規(guī)模從2.1萬億元一路增至10.8萬億元，消費(fèi)者不是沒錢，而是因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)不盡合理，高端商品市場(chǎng)發(fā)展不夠充分，未能有效滿足中高收入群體的消費(fèi)需求等原因，轉(zhuǎn)向國(guó)外消費(fèi)。尤其以化妝品為例，在社交網(wǎng)站上有消費(fèi)者表示，其在國(guó)外官網(wǎng)、日上免稅店等渠道購(gòu)買的價(jià)格較國(guó)內(nèi)各大主流電商平臺(tái)官方旗艦店的售價(jià)低很多，遇到打折優(yōu)惠，價(jià)格或是國(guó)內(nèi)的一半或更低。

消費(fèi)外流現(xiàn)象嚴(yán)重，在政策導(dǎo)向下，國(guó)內(nèi)免稅經(jīng)濟(jì)迎來發(fā)展機(jī)會(huì)。低價(jià)、正品是免稅店的招牌。由于進(jìn)口稅、消費(fèi)稅和增值稅的免征，免稅商品具有天然的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，免稅商品均為國(guó)際著名品牌，都是從各國(guó)際品牌供應(yīng)商直接采購(gòu)，具有正品保障；品類主要集中在服飾、香化、箱包、珠寶、食品等，為消費(fèi)者提供了豐富的購(gòu)物選擇。

另一方面，市內(nèi)免稅店也在國(guó)內(nèi)興起。中出服的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底全國(guó)僅有13家市內(nèi)免稅店，但今年以來市內(nèi)免稅店開始加速發(fā)展，例如近期中國(guó)中免公告稱，擬出資4080萬元投資設(shè)立中免成都天府機(jī)場(chǎng)免稅品有限公司，今年6月，王府井集團(tuán)股份有限公司拿到免稅品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，王府井集團(tuán)也成為了繼中免、日上免稅行、海免、珠免、深免、中出服、中僑之后拿到免稅牌照的企業(yè)。百聯(lián)股份、嶺南控股、鄂武商A等多家上市公司都著手開展免稅經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的申請(qǐng)。

同時(shí)，免稅熱潮也蔓延至代購(gòu)圈，許多因疫情影響無法出國(guó)采購(gòu)的日韓代購(gòu)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)海南?！昂４庇纱伺d起。不過在政策上，“購(gòu)物天堂”卻不是代購(gòu)的天堂，7月6日，海關(guān)總署發(fā)布重新修訂的《中華人民共和國(guó)海關(guān)對(duì)海南離島旅客免稅購(gòu)物監(jiān)管辦法》，明確對(duì)代購(gòu)說不，但目前來看監(jiān)管還是有難度的。

2 跨境電商的突破

再來看跨境電商，根據(jù)易觀咨詢，2020 Q2天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)、京東國(guó)際占據(jù)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)份額前三，份額分別為36.1%、27.2%和13.6%，行業(yè)寡頭格局明顯。今年疫情之下，線上渠道加深數(shù)字化引流，專業(yè)的跨境電商平臺(tái)也將取代非專業(yè)的代購(gòu)。

第一梯隊(duì)的跨境電商們正在從會(huì)員、直購(gòu)等經(jīng)營(yíng)模式中尋求突破。天貓國(guó)際升級(jí)天貓直購(gòu)業(yè)務(wù)；京東旗下的1號(hào)店更名為“1號(hào)會(huì)員店”，變?yōu)椤皶?huì)員制購(gòu)物平臺(tái)”，京東國(guó)際計(jì)劃布局海南自由貿(mào)易港，開展跨境零售進(jìn)口業(yè)務(wù)；考拉海購(gòu)在加入阿里1周年之際，宣布升級(jí)會(huì)員電商……

其他玩家自然也不甘落后，洋碼頭宣布進(jìn)軍線下，宣布用自營(yíng)和加盟的方式，在西部城市以及三線城市開設(shè)線下店。一些跨境平臺(tái)加速布局線下，在北上廣深等一線和二線城市開出跨境保稅超市，并通過自建App和小程序，打通線上線下，實(shí)現(xiàn)全渠道銷售。例如日本跨境電商豌豆公主在線下開設(shè)超市，跨境電商美刻生活不僅在日本有自己經(jīng)營(yíng)的藥妝店，并同時(shí)擁有醫(yī)藥品經(jīng)營(yíng)許可和國(guó)際貿(mào)易許可，也在成都開了起了社區(qū)體驗(yàn)店，用戶可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買，也可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)然后掃碼下單……

各地也出臺(tái)了多項(xiàng)措施助力跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，今年1月至7月，廣州通過海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)進(jìn)出口208.70億元，同比增長(zhǎng)1.83%，進(jìn)出口總值居全國(guó)首位，近日推出19條措施助推跨境電商發(fā)展。北京跨境電商綜試區(qū)服務(wù)平臺(tái)日前正式投入運(yùn)行，可實(shí)現(xiàn)跨境電商“一次注冊(cè)、一網(wǎng)通看、一網(wǎng)通查、一網(wǎng)通辦”，為跨境電商企業(yè)與政府監(jiān)管部門提供信息化支撐……

海淘消費(fèi)變得日?；?、規(guī)?；⒍嘣?，曾經(jīng)紅極一時(shí)的“人肉代購(gòu)”已經(jīng)是過去式了，美妝渠道加速變革，優(yōu)質(zhì)品牌將有更多的機(jī)會(huì)。

文章來源：時(shí)妝觀察

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