快訊
近期，華熙生物則公開一項防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴格遵循國際高標準研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機、平行對照、盲法評價的設(shè)計，旨在全面、客觀、科學地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務和國際前沿科研技術(shù)的強強聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
連續(xù)4個月蟬聯(lián)品類TOP1 揭秘“薇婭力薦”紐西之謎的爆款邏輯
導讀：打造2020年淘寶天貓第一個月銷突破100萬筆的超級爆品——溫泉水咋彈面膜
連續(xù)4個月蟬聯(lián)天貓?zhí)詫毟綦x/妝前品類TOP1
一季度實現(xiàn)全渠道3倍營業(yè)額增長
2020年的銷售目標是突破20億
……
紐西之謎，這個月銷過億、薇婭力薦的品牌，爆火背后的邏輯是什么？
1 品類與品牌的雙贏
紐西之謎的產(chǎn)品分三大系列，最頂層是輕醫(yī)美系列，以水光槍為主導。中端是醫(yī)研日常系列，主打護膚強功效。最底層是流量爆品系列，也是目前最為人熟知的產(chǎn)品。
1、隔離霜：另辟蹊徑
《2020中國國貨美妝趨勢報告》顯示，2019年天貓?zhí)詫毟綦x/妝前品類GMV超38億元，同比2018年增長54.74%，2020年Q1品類仍保持增長的趨勢。紐西之謎看到了這一趨勢，從細分品類切入市場。
在此之前，隔離霜普遍為劃分到彩妝品類。但紐西之謎另辟蹊徑，將隔離做成了護膚品?！氨椤钡馁|(zhì)地感受顛覆了用戶對于底妝產(chǎn)品的固有印象，水潤保濕的產(chǎn)品認知自然形成?！氨椤币渤蔀橐淮筚u點。同時，配方中加入抗炎舒敏成分，有針對性地解決長時間戴口罩造成的皮膚敏感問題。
把傳統(tǒng)隔離霜做出差異化，帶給消費者截然不同的體驗感，在產(chǎn)品端已經(jīng)符合一個爆品的基本條件了。
2、睡眠面膜：有意培養(yǎng)用戶習慣
紐西之謎睡眠面膜依舊主打“爆水珠”這一賣點，一抹化水的清爽質(zhì)地，區(qū)別于以往大眾對睡眠面膜的認知?！?018年睡眠面膜品牌分析報告》顯示，11月至次年2月是睡眠面膜暢銷期，因為冬天皮膚干燥，睡眠面膜更為滋潤，可以保濕一整晚，隨之而來的是，睡眠面膜厚重黏膩的膚感也為人詬病，弄不好還會堵塞毛孔、致痘，因此，紐西之謎保留了保濕補水功效，又以清爽取勝。
其次，它的包裝設(shè)計非常有意思。每一盒包含7顆，從Monday到Sunday分別標在每一小顆上，一天用一個，培養(yǎng)用戶有意識地把睡眠面膜納入日常護理流程，而非和其它面膜一樣僅作為周期性護理。這種便攜設(shè)計也符合年輕用戶需求，獨立小包裝，取用的時候不會污染，用完即丟，出差易攜帶，更進一步促進用戶將使用睡眠面膜變成日常習慣。
3、“輕醫(yī)美”：下一個爆款
從線上購買數(shù)據(jù)來看，紐西之謎的用戶畫像為：年齡集中在30歲以下，消費能力不高，對高單價產(chǎn)品支付能力薄弱。但同時，年輕的他們又是一批“專業(yè)”消費者，對化妝品的成分、功效如數(shù)家珍，對新事物有更強的嘗試意愿和接受度。
紐西之謎如何抓住這一消費群體打造下一個爆款？
2018年3月，紐西之謎提出“輕醫(yī)美”的理念，并突出G.E.O納米無痛水光槍及四款進口原液，大力進軍輕醫(yī)美市場。在功效性護膚趨勢下，逐步梳理出輕型儀器、有醫(yī)學療效的產(chǎn)品、日用美容護膚三大板塊。
目前紐西之謎醫(yī)美旗艦店在北京、上海、武漢、重慶、寧波等多家城市開業(yè)，也進駐了線下很多門店、機構(gòu)，紐西之謎為合作的門店布局輕醫(yī)美打造了儀器體驗臺、會員管理小程序、多次全方位帶教、包銷服務等全套方案。
2 明星KOL/直播帶貨/微商渠道/線下門店? 一個不漏
1、日砸100萬在抖音
據(jù)悉，紐西之謎實現(xiàn)業(yè)績連年翻倍增長的獨門秘籍是在抖音上玩轉(zhuǎn)信息流廣告變現(xiàn)，信息流廣告ROI推廣排名轉(zhuǎn)化率連續(xù)7個月排名第一，投入轉(zhuǎn)化率達到1:3；目前紐西之謎每天在抖音投入費用就高達100萬，意味著今天砸下去100萬，明天回款300萬。@多余和毛毛姐等抖音頭部達人都是紐西之謎的合作伙伴。
同時，通過微博、抖音、更美、新氧、大眾點評等多渠道多平臺推廣輕醫(yī)美，張韶涵、戚薇、徐璐、鄧紫棋等明星在小紅書上也對21天安瓶、家用水光槍、清潔面膜等多款產(chǎn)品進行了大力推廣。
2、薇婭力薦
在直播帶貨這方面，紐西之謎已經(jīng)與薇婭達成了長期合作。一季度多次出現(xiàn)在薇婭直播間，2月29日、3月2日、3月5日不到一周時間密集推薦了3次隔離霜，快速曝光擴大了品牌聲量。頭部主播薇婭也成為品牌在其他渠道、平臺推廣時的有力背書，“薇婭力薦”火出圈。
《2020年美妝行業(yè)直播生態(tài)洞察》數(shù)據(jù)顯示，今年4月、5月，淘寶直播上榜的美容護膚/美體/精油品牌榜單當中，紐西之謎進入TOP10，同樣進入TOP10的有歐萊雅、蘭蔻、SK-II、雅詩蘭黛等一眾國際大牌，可見其直播電商板塊發(fā)力迅猛。
3、微商渠道10倍增速
紐西之謎布局微商渠道也不是一天兩天。今年上半年其微商渠道增長最快，據(jù)稱是10倍的增速。
紐西之謎對于微商代理商的挑選，方式比較獨特，其瞄準的代理是曾經(jīng)從事淘寶C店的海外代購從業(yè)者，這樣的微商代理，他們手中不僅有定位精準的海淘消費者，而且與紐西之謎進口產(chǎn)品的定位也十分契合。目前，紐西之謎將代理分為6個層級，會員299，特約1800，二級5000，一級13000，總代27000，官方88000。有線上線下的培訓，也有專門的沙龍，據(jù)稱沙龍可以做到95%的轉(zhuǎn)化率，培訓做到位，推廣做到位，再加上多方面推廣累計的品牌口碑和知名度，很容易讓消費者買單。
4、CS渠道強勢成長
得益于一直以來在線下市場的經(jīng)營，上半年，紐西之謎不僅在京東、天貓增長突出，CS渠道也實現(xiàn)了3倍的強勢成長。
早在2015年，紐西之謎就開始入駐屈臣氏以及高端百貨專柜。目前入駐了國內(nèi)3000家屈臣氏，開設(shè)了肌膚管理中心，形成店中店。在CS渠道網(wǎng)點盈利之后，開始布局開設(shè)品牌店。
流量來得快去得也快，可替代性過高，能夠獲得固定客戶是紐西之謎鋪設(shè)CS渠道的核心。今年疫情期間，在實體店大部分低迷的情況下，也通過線上反哺線下，為門店倒入了大量客流。
總體來看，紐西之謎今年的爆發(fā)，事實上是厚積薄發(fā)的結(jié)果，線上爆款產(chǎn)品快速累積聲量，線下輕醫(yī)美等專業(yè)服務瞄準的是更多的忠誠用戶和更長的用戶周期。
文章來源：時妝觀察
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