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互聯(lián)網(wǎng)電商：大健康和醫(yī)美都要

2018年拼多多健康頻道上線初，僅有醫(yī)療計生、制中藥材、隱形眼鏡3個子類目。

而截止目前，健康頻道已經(jīng)更名為醫(yī)藥館，下屬10個子類目，分別是：家庭用藥、醫(yī)療體檢、慢病開藥、隱形眼鏡、康復輔助、衛(wèi)生護理、避孕驗孕、口罩器械、成人情趣、精制中藥材。

根據(jù)醫(yī)藥板塊的子類目變更趨勢能夠看出，作為與淘寶、京東比肩的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，很顯然拼多多也在盡可能全面的布局相對單價高、毛利率高的業(yè)務模塊。

目前的互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭，沒有一家不涉足大健康。淘寶與京東分別成立了阿里健康與京東健康。

也沒有一家電商平臺“放過”了醫(yī)美，天貓有專門的醫(yī)美醫(yī)療事業(yè)部，京東拆分出京東健康獨立運營，京東健康和服務醫(yī)美醫(yī)生的平臺美大夫合作，為其導流。

并且在今年的美沃斯大會上，京東健康還設了自己的展臺方面醫(yī)美機構(gòu)了解入駐。互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭們的動作們無一不昭示著它們對“暴利”的醫(yī)美行業(yè)的“虎視眈眈之心”。

包括以“拼單砍價”、低價低質(zhì)起家的拼多多也沒有放過醫(yī)美，即使拼多多可能并不適合醫(yī)美，至少目前不適合。

據(jù)36氪報道，6個月前，拼多多首次“試水”醫(yī)美項目的銷售。萬人團活動頁面出現(xiàn)了光子嫩膚醫(yī)美項目，單次標價146元。

并且如aist愛思特醫(yī)療美容醫(yī)院、美唄、醫(yī)美咖醫(yī)療美容、長沙美萊、拼健康等醫(yī)美品牌旗艦店已入駐到拼多多平臺。消費者在拼多多頁面“拼單”之后，到線下美容院即可消費。

在目前拼多多APP的界面中，醫(yī)療美容服務被安排到醫(yī)療體檢這個子類目之下。

現(xiàn)在半年過去了，這些入駐拼多多的醫(yī)美機構(gòu)或平臺們，狀況怎樣？

尷尬之境：體量大、銷量小

據(jù)拼多多2019年的年報顯示，年活躍用戶超過6億人，超過京東。

但是對于目前入駐拼多多的醫(yī)美機構(gòu)們，這6人的熱鬧仿佛與它們無關(guān)。

目前在醫(yī)療體檢類目下露出較多醫(yī)美店鋪有醫(yī)美咖醫(yī)療美容旗艦店、碧蓮盛植發(fā)旗艦店、拼健康旗艦店、asit愛思特醫(yī)療美容旗艦店等。

其中，醫(yī)美咖是垂直類為旗下入駐醫(yī)美機構(gòu)導流的服務平臺。以店中店的模式，消費者按照所在城市選擇下單后，去相應的醫(yī)美機構(gòu)完成服務體驗。?

拼健康提供的服務較為綜合，醫(yī)美、口腔、體檢、保健用品等都有涉及，同樣也是以店中店的模式來幫助機構(gòu)將消費者導流到線下。

在這幾家店鋪按照銷量進行商品排序發(fā)現(xiàn)，在醫(yī)美咖，銷量最高的產(chǎn)品是價格顯示16.77店的韓國小氣泡深層清潔，已拼584件。

其次銷量較高的是標價9.9元的無針水光，界面顯示已拼數(shù)量為334件。

在拼健康旗艦店的醫(yī)美板塊，雖然上線了多個無創(chuàng)或微創(chuàng)的醫(yī)美項目，但130元起，銷量最高的20u單位衡力除皺針，也才僅拼5件，

在拼健康旗艦店，已拼件數(shù)最多的是泰康拜博經(jīng)典Classic承認超聲波潔牙套餐（全國通用），單價179元，已拼件數(shù)775件。但從數(shù)量上看，也不能算作好成績。

碧蓮盛植發(fā)旗艦店的銷量也可以說是慘不忍睹。

長沙愛思特已拼件數(shù)最多的商品是標價20元的激光去痣。

在我們進入拼多多APP的時候也發(fā)現(xiàn)一家旗艦店正在做直播，但令人沮喪的是直播觀看人數(shù)顯示只有1個。

不難發(fā)現(xiàn)，拼多多上難出醫(yī)美爆款，并且客單價低于平均水平。

導流沒干好，或成醫(yī)美黑產(chǎn)“溫床”

值得注意的是，消費者在拼多多APP上不僅可以購買醫(yī)美服務到線下完成體驗，還可以購買到醫(yī)美耗材產(chǎn)品。

標題上標注韓國正品進口的線雕蛋白線、賽洛菲水光針、嗨體玻尿酸、手術(shù)所需的9.5cm雙眼皮剪刀、電凝筆止血器等。

我們無從得知這些產(chǎn)品是否由正規(guī)渠道支撐銷售。

同時，根據(jù)企查查的資料顯示，在拼多多APP所隸屬的上海尋夢信息技術(shù)有限公司的經(jīng)營范圍里，并不涉及一類、二類、三類醫(yī)療器械的經(jīng)營與銷售，拼多多APP上出現(xiàn)醫(yī)療器械產(chǎn)品銷售是否合規(guī)也有待考究。

而上海尋夢信息技術(shù)有限公司的控股公司杭州埃米網(wǎng)絡科技有限公司在今年8月17日出資成立了多多健康科技（海南）有限公司。

在多多健康的經(jīng)營許可范圍里，則明確包含有依托實體醫(yī)院的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院服務、第三類醫(yī)療器械經(jīng)營、醫(yī)療器械互聯(lián)網(wǎng)信息服務（依法須經(jīng)批準的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準后方可開展經(jīng)營活動）、第一類醫(yī)療器械銷售；第二類醫(yī)療器械銷售等。

目前醫(yī)美行業(yè)的弊病之一就是非法醫(yī)療行為，當消費者購買醫(yī)美類二、三類醫(yī)療器械不受限制時，出現(xiàn)非法醫(yī)美也就不是什么稀奇事了。

經(jīng)過對比搜索發(fā)現(xiàn)，不僅是拼多多，淘寶上也出現(xiàn)了【珀爾蛋白線德國線雕大V線鼻梁背鼻小柱線PCL螺旋眼袋爆炸童顏線】這樣的商品，消費者可直接下單購買。

還有消費者評論說是醫(yī)生推薦購買。

也有消費者在評論區(qū)表示是自己購買，然后找醫(yī)生做的。只要消費者自己能拿到藥械產(chǎn)品，找醫(yī)生做還是找熟悉的美容師做，只在一念之間。

在電商平臺的“助推”下，非法醫(yī)美的門檻變得更低了。

醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管本來就急需加強，監(jiān)管部門多次通報的非法行醫(yī)行為也僅受到行政處罰，此時的電商平臺們儼然一把雙刃劍，在今天這個什么都講究快的時代下，監(jiān)管慢于市場發(fā)展的醫(yī)美行業(yè)，顯然也需要慢下來。