醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
在目前醫(yī)美企業(yè)都苦于流量難尋的狀況下，新氧率先“破圈”，通過在頂流綜藝《快樂大本營》中植入廣告的方式完成對新流量的探索與挖掘，同時通過邀請綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐們》中凍齡女明星入駐新氧的形式，完成了在社會環(huán)境里對醫(yī)美的種草。
快訊
近期，華熙生物則公開一項防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴(yán)格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機、平行對照、盲法評價的設(shè)計，旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強強聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
新氧的流量圈地計劃，藏不住了
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
在目前醫(yī)美企業(yè)都苦于流量難尋的狀況下，新氧率先“破圈”，通過在頂流綜藝《快樂大本營》中植入廣告的方式完成對新流量的探索與挖掘，同時通過邀請綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐們》中凍齡女明星入駐新氧的形式，完成了在社會環(huán)境里對醫(yī)美的種草。
距離你我上一次坐在電視機前看《快樂大本營》（以下簡稱：《快本》），可能是五年前，可能是十年前，也可能是3天前，7月4號。在這一期的《快樂大本營》中，每一個主持人都口播了新氧廣告，向全國正在觀看節(jié)目的粉絲們推薦了魔鏡測臉功能，以及在新氧搜索欄搜索”快樂大本營“就能出現(xiàn)的新人優(yōu)惠活動。
（圖源：新氧APP）
而不管我們是否正逐步脫離綜藝節(jié)目的用戶畫像，隨著時間的推移，千禧一代的成長，新的流量海洋早就已經(jīng)出現(xiàn)了，前仆后繼而來，大IP綜藝們，完全無懼前浪是否已經(jīng)被拍死在沙灘上，反正在互聯(lián)網(wǎng)時代，最不缺的就是撲面而來的后浪。
新流量就是新機會
新氧為什么投《快本》？首先能想到的是——《快本》的大流量和口碑。
近年來確實有人在唱衰《快本》收視下滑，但根據(jù)數(shù)極客平臺的數(shù)據(jù)報告，在各大綜藝節(jié)目的橫向?qū)Ρ戎校?019年《快本》播放量（非全網(wǎng)數(shù)據(jù)）達(dá)到了41.3億，在社交平臺的粉絲數(shù)量達(dá)到2222萬，排名第一，排名第二名的《奔跑吧第三季》，社交平臺粉絲數(shù)是665萬。
近些年確實有非常多的綜藝節(jié)目逐漸冒頭，熱度火爆，口碑出彩，尤其是一些網(wǎng)綜。但《快本》作為湖南臺芒果TV歷史最悠久的大IP，其生命力和創(chuàng)新力仍不可小覷。
這是一場策劃完整的流量圈地活動，通過主持人口播魔鏡測臉廣告完成平臺用戶流量拉新，而在以”快樂大本營“為暗號在APP上搜出來的活動頁面——7月愛牙季里，從未在平臺有過消費歷史的新人用戶可以0元潔牙服務(wù)兌換券，以此促活，刺激用戶完成首次消費，對于承接這部分流量的口腔機構(gòu)或是醫(yī)美機構(gòu)來講，也完成了用戶拉新，甚至為到店做好了鋪墊。
（圖源：新氧APP）
畢竟相比直接下單去做醫(yī)美項目，對于從《快本》剛進來的新流量，或是之前從未下單過醫(yī)美項目的用戶流量來說，領(lǐng)取一張0元潔牙券去線下店潔牙，這個決策難度非常低，決策過程也非常容易。
如果是0元領(lǐng)取水光針，新用戶可能因為不了解水光針這個項目而需要先去做項目功課，但潔牙不需要。
據(jù)《醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參》粉絲留言，7月4日當(dāng)天的《快本》播出時， 新氧APP里面的魔鏡測臉功能出現(xiàn)短暫的崩潰現(xiàn)象，即使是之前做了預(yù)期準(zhǔn)備，也沒能架住主持人們的口播安利，流量來得太迅猛。
（圖源：新氧APP）
這一次植入到底為新氧帶來了多少新流量我們無從得知，但是可以簡單類比。
據(jù)媒體報道，曾經(jīng)Keep的創(chuàng)始人王寧希望為keep帶來一次效果極佳的品牌曝光，經(jīng)過調(diào)研，覺得《快樂大本營》的用戶畫像和Keep的用戶群比較一致。于是選中節(jié)目嘉賓朱亞文對keep進行植入。
在主持人問如何保持身材時，朱亞文通過介紹自己在空閑時間利用keep這款A(yù)PP進行鍛煉和主持人的互動，完成對keep的推廣。節(jié)目播出當(dāng)天，Keep的新增用戶接近100萬。
在微博平臺，我們也發(fā)現(xiàn)了一個名為#魔鏡魔鏡看看我#的超話，目前已有6655.5萬的閱讀，新氧在《快本》做的這波廣告，在微博上持續(xù)發(fā)酵。
（圖源：新氧APP）
種草力，還需要姐姐們
如果說，新氧在《快本》通過宣傳魔鏡測臉這個可玩性較高的功能工具在芒果TV圈回了一大批單純的”流量粉“，那么如何拿下消費能力相對更強的“姐姐粉”，新氧這次，也做了嘗試。
六月中旬，0宣發(fā)、0熱搜的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，節(jié)目一經(jīng)上線，10分鐘就突破了千萬的播放量。在廣告上，《乘風(fēng)破浪的姐姐》一共有14個贊助商，其中一個就是新氧。
其實僅從綜藝節(jié)目贊助的角度來說，在14個贊助商里面，新氧并不是最豪擲一注的那個，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，除了梵蜜琳和金典有機奶，其與贊助商基本都只以口播、花字、品牌露出的形式出現(xiàn)在積木中或者姐姐們的采訪間隙中。
但是，新氧做了另一件事，我們認(rèn)為這件事所產(chǎn)生的積極價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于贊助綜藝節(jié)目：邀請姐姐們本人入駐新氧平臺。
寧靜、伊能靜、金沙……甚至包括節(jié)目組官方，也在新氧認(rèn)證了賬號。
（圖源：新氧APP）
這些姐姐們本身就有一個自帶熱點：凍齡，同時，大多數(shù)姐姐們還自帶流量。
女明星和醫(yī)美曾經(jīng)一度是“水火不容”的關(guān)系，但凡有女明星被寫做過某某項目，90%的概率會引發(fā)官司糾纏。而這一次，姐姐們大大方方發(fā)入駐了整形平臺新氧，并且還分享自己的保養(yǎng)經(jīng)驗，無疑在潛臺詞里給新氧做了背書，給醫(yī)美打了高光。
并且，作為實力凍齡的過來人們，在一般粉絲看來，姐姐們的變美“安利”會更有說服力?？赡懿皇敲總€20+的姑娘都想成為歐陽娜娜，但是每個40+的女人都想成為《乘風(fēng)破浪的姑奶奶》，這一點女性心理，這次被新氧拿捏的死死的。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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