醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀： 醫(yī)美營銷手段五花八門，近期博人眼球的萬人圍觀“直播隆胸”在事件營銷里其實(shí)已經(jīng)不是什么新鮮事，但是手術(shù)室畢竟不是菜市場，營銷雖然是正常的商業(yè)手段，但是也應(yīng)該注意尺度。
快訊
近期，華熙生物則公開一項防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴(yán)格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對照、盲法評價的設(shè)計，旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
直播隆胸手術(shù)被爆料：就是為了炒作
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀： 醫(yī)美營銷手段五花八門，近期博人眼球的萬人圍觀“直播隆胸”在事件營銷里其實(shí)已經(jīng)不是什么新鮮事，但是手術(shù)室畢竟不是菜市場，營銷雖然是正常的商業(yè)手段，但是也應(yīng)該注意尺度。
手術(shù)室不是菜市場
直播隆胸并不是2020年的新鮮事。
在國內(nèi)，最早的隆胸手術(shù)直播，應(yīng)該可以追溯到2011年，據(jù)北京晨報2011年3月21日的報道，3月18日下午，在廣西南寧的某整形醫(yī)院，通過網(wǎng)絡(luò)，全球直播一女子整形過程。
這名女子，當(dāng)時只有18歲，是一名剛剛成年的學(xué)生。
據(jù)當(dāng)時整形醫(yī)院和該女子的說法，是因為她喜歡模特這個職業(yè)，而自己的身體條件不足，胸太小，為了幫助她“追夢”，醫(yī)院在當(dāng)年的3月18日，給她安排了一場隆胸手術(shù)，并且以公開直播的形式讓大伙觀摩。
醫(yī)院對麻醉、消毒、植入假體到傷口縫合的全過程都進(jìn)行了直播，并且還有“專家”對步驟進(jìn)行講解，據(jù)稱，院方進(jìn)行這樣的直播隆胸手術(shù)，是為了讓普通人對隆胸手術(shù)有一個更全面的了解科普。
有專家評論，植入假體手術(shù)，在醫(yī)學(xué)上，是一個很簡單的手術(shù)，實(shí)習(xí)生都能做，不存在院方說的有科普推廣的作用。本質(zhì)上這就是一場商業(yè)炒作行為，是一次廣告。
理論上來講，無論是商業(yè)炒作還是商業(yè)運(yùn)作，只要不違法都無可厚非，但是該模特才18歲，并且父母對這件事并不知情，實(shí)在于理不合。
事后，該女子所在的模特公司主動爆料，表示隆胸手術(shù)直播是他們和醫(yī)院特意策劃的聯(lián)合炒作，有專人造勢推廣。
曾經(jīng)該女子出席活動的通告費(fèi)是300元，經(jīng)過隆胸直播炒作之后，報價漲了5倍左右。
這家整形醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)部的員工也出來爆料，稱這次隆胸直播事件確實(shí)是醫(yī)院特別策劃的事件營銷，主要目的是吸引人眼球、推廣醫(yī)院品牌。
而且，為了把戲做足，整形醫(yī)院還提前和當(dāng)?shù)孛襟w策劃過一場胸模選美大賽，后面進(jìn)行直播隆胸的女子就是當(dāng)時的參賽選手。
他們的炒作一般分為三個步驟：
第一步：網(wǎng)上發(fā)帖，引發(fā)爭議；
第二步：媒體跟進(jìn)，追蹤報道；
第三步：發(fā)現(xiàn)價值，投放廣告；
即使C位，炒作還是炒作
聯(lián)想最近多次出現(xiàn)的某醫(yī)院直播隆胸事件，是不是很熟悉的味道？
據(jù)說，最近多次出現(xiàn)在直播隆胸事件C位的主角醫(yī)生已經(jīng)進(jìn)行過數(shù)十場隆胸直播。直播過程10萬多人圍觀。
本質(zhì)上來講，隆胸直播、現(xiàn)場多名非專業(yè)人士“圍觀”，這就是完全的炒作行為，手術(shù)室不是菜市場，這種行為毫無社會道德感，并不會滿足愛美人士的好奇心。
為什么我們做了那么努力，醫(yī)美行業(yè)的名聲還是令人堪憂，這類人的行為難辭其咎。
至于部分人以為的隆胸直播對于消費(fèi)者的教育意義，我們認(rèn)為幾近于無。乳房本來就是女性身上非常私人的部位，把自己的隱私部位公開化，是否是一種沒有羞恥心的行為？
隆胸手術(shù)直播的熱度可以如此之高，也是因為吃瓜群眾天然的窺私欲。
今天利用吃瓜群眾的窺私欲，為了噱頭和博眼球進(jìn)行隆胸手術(shù)直播，明天，當(dāng)消費(fèi)者對隆胸手術(shù)直播感到失去新意、麻木的時候，是否還要進(jìn)行私密手術(shù)直播？
這個底線是否是可以一步一步下調(diào)，直至失去底線？
一場沒有受益者的鬧劇
而令人驚訝的是，這種行為居然有不少人拍手稱好。認(rèn)為是醫(yī)美技術(shù)的進(jìn)步，導(dǎo)致醫(yī)生的技術(shù)自信，所以才敢于通過直播來進(jìn)行展示。
這就更是無稽之談。
首先，在專業(yè)醫(yī)生們的眼里，假體植入手術(shù)并不是一個非常難于操作的手術(shù)，天花亂墜的包裝詞也并不代表術(shù)式的高級。
其次，如果是需要展示醫(yī)生的卓絕技術(shù)， ISAPS的舞臺不夠大？需要和對醫(yī)學(xué)手術(shù)幾乎一竅不通的普通用戶面前秀優(yōu)越？
欺負(fù)普通人不學(xué)醫(yī)？
用戶不是傻子，今天的求美用戶，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)過任何人的想象，她們的這種學(xué)習(xí)能力，在未來只會更強(qiáng)。
短期看來，通過這類事件，醫(yī)生和機(jī)構(gòu)博得了眼球，可能會引發(fā)一波求美用戶的咨詢潮，或者是所謂的給自己打造了品牌。
但是長期來看，把這種事件營銷放到整個大環(huán)境下來看，在大環(huán)境，醫(yī)美滲透率仍然是不高的，大部分普通人對醫(yī)美仍然是負(fù)面印象大于正面印象。
這類型事件，只會給醫(yī)美行業(yè)的品牌增添更多負(fù)面影響。
有誰是最終受益者嗎？
沒有。
不過，“作死”越快，監(jiān)管來得也會越快，或許這種事件唯一的益處，就是提醒官方趕抓緊時間落實(shí)醫(yī)美監(jiān)管細(xì)則吧。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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