快訊
近期，華熙生物則公開一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局藥品審評(píng)中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請(qǐng)已獲受理，受理號(hào)為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國(guó)市場(chǎng)上商品名為Nabota；在美國(guó)市場(chǎng)以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場(chǎng)份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評(píng)價(jià)重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國(guó)多中心順利啟動(dòng)。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對(duì)照、盲法評(píng)價(jià)的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評(píng)估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國(guó)際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長(zhǎng)，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長(zhǎng)翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個(gè)國(guó)家地區(qū)的29個(gè)境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國(guó)旗下首個(gè)專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺(tái)，共同為中國(guó)高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國(guó)的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國(guó)際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價(jià)值、渠道價(jià)值與場(chǎng)景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
盤點(diǎn) | 美國(guó)版“新氧”們，怎么玩？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀： 根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)外垂直醫(yī)美平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)不管是內(nèi)容展示還是評(píng)分等方面，國(guó)外的平臺(tái)都更著重于圍繞醫(yī)生進(jìn)行評(píng)分，同時(shí)對(duì)于求美用戶的要求也比較高：必須是經(jīng)過真實(shí)咨詢或者項(xiàng)目體驗(yàn)的人才有資格進(jìn)行評(píng)論，除此之外，谷歌瀏覽器對(duì)醫(yī)療廣告的投放仍然十分嚴(yán)格，這在未來，或許會(huì)成為國(guó)內(nèi)醫(yī)美廣告、醫(yī)美平臺(tái)發(fā)展參考的模式。
谷歌“沒有”醫(yī)美廣告
在谷歌瀏覽器，以“plastic surgery”或“cosmetic surgery”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，排名最靠前的都是官方機(jī)構(gòu)，如ISAPS、維基百科等，很難在首頁頭條見到關(guān)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)的廣告。
根據(jù)谷歌自己的廣告投放介紹，谷歌希望廣告和目標(biāo)頁面能夠遵守相應(yīng)的法律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。某些與保健相關(guān)的內(nèi)容完全不允許進(jìn)行廣告宣傳，而有些內(nèi)容則允許進(jìn)行廣告宣傳，但前提是廣告客戶獲得了 Google 的認(rèn)證，而且廣告僅定位到獲準(zhǔn)投放的國(guó)家/地區(qū)。
如果有藥物、醫(yī)療相關(guān)的廣告，也會(huì)看到非常明顯的廣告標(biāo)識(shí)提醒。
對(duì)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)來講，在互聯(lián)網(wǎng)通過搜索引擎和垂直平臺(tái)是最簡(jiǎn)潔高效的廣告投放方式，其次是通過在自媒體平臺(tái)建立自己的自媒體號(hào)，打造影響力。
國(guó)外醫(yī)美機(jī)構(gòu)投谷歌不如國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)投百度那么“便宜劃算”，那么，他們有沒有相關(guān)的醫(yī)美垂直平臺(tái)呢？
有，它叫RealSlef，國(guó)外的醫(yī)美垂直的平臺(tái)。
垂類平臺(tái)：RealSelf
據(jù)報(bào)道，RealSelf有超過20000名注冊(cè)醫(yī)生和執(zhí)業(yè)醫(yī)師（全球范圍），在2017年就有超過200萬條的醫(yī)美內(nèi)容評(píng)論，從2013年到2019年，流量增長(zhǎng)了270%，這和全球醫(yī)美市場(chǎng)的增長(zhǎng)離不開關(guān)系。
RealSelf的創(chuàng)辦時(shí)間是2006年，已經(jīng)有14年歷史，除網(wǎng)頁版外，也有自己的IOS APP，與國(guó)內(nèi)垂直醫(yī)美平臺(tái)網(wǎng)頁所展現(xiàn)的內(nèi)容模塊不同，在Realself，第一個(gè)頁面模板是挑選項(xiàng)目和求美用戶所在的地域，根據(jù)所選區(qū)域直接顯示附件的醫(yī)生。
而對(duì)于醫(yī)生來說，也可以通過廣告為有針對(duì)性的曝光付費(fèi)，但是只能是限定在有資質(zhì)的專業(yè)項(xiàng)目上，對(duì)于求美用戶給醫(yī)生寫的評(píng)論，如果醫(yī)生認(rèn)為該評(píng)論嚴(yán)重不準(zhǔn)確，可以申請(qǐng)爭(zhēng)議解決，但是不能修改或刪除評(píng)論，即使付費(fèi)也不行。
輸入項(xiàng)目和地區(qū)后，會(huì)直接顯示所推薦的醫(yī)生、醫(yī)生評(píng)價(jià)等，在選項(xiàng)欄，還可以選擇醫(yī)生的從業(yè)年限、是否是平臺(tái)認(rèn)證的醫(yī)生、與求美用戶的距離范圍、用戶打分、是否提供免費(fèi)咨詢等等?？傮w來講從推送展示頁面看和國(guó)內(nèi)平臺(tái)區(qū)別也較大，在國(guó)內(nèi)平臺(tái)，一般是推薦項(xiàng)目和機(jī)構(gòu)，弱化醫(yī)生。
不過，雖然Realself著力強(qiáng)調(diào)醫(yī)生的專業(yè)性，把醫(yī)生作為醫(yī)美手術(shù)的主體去推薦展示，但是也有媒體曝出在Realself上有1/3的好評(píng)或者差評(píng)是虛假評(píng)論。刷量刷評(píng)論的灰產(chǎn)，在國(guó)外也同樣存在。
另外，RealSelf的地域限制更小，不同國(guó)家的醫(yī)生都可以入駐，除美國(guó)外，加拿大、巴西、埃及、奧阿利亞、英國(guó)、印度等等，甚至在上面還看到了廣州的整形醫(yī)生和他所在的機(jī)構(gòu)。
我們還注意到，在RealSelf上，也可以進(jìn)行視頻咨詢，這點(diǎn)類似于國(guó)內(nèi)垂直平臺(tái)現(xiàn)在的視頻面診。
對(duì)于RealSelf用戶之間的問答社區(qū)、經(jīng)驗(yàn)分享社區(qū)，有兩個(gè)板塊，一個(gè)是QA醫(yī)生，一個(gè)是QA社區(qū)，QA醫(yī)生的部分只有經(jīng)過認(rèn)證的醫(yī)生才能回答你的問題，而在社區(qū)QA則更加像我們的豆瓣討論小組發(fā)帖，任何社區(qū)的用戶成員都可以來評(píng)論回復(fù)，分享經(jīng)驗(yàn)。
每年，RealSelf會(huì)基于用戶的評(píng)論會(huì)發(fā)布年度“最值得做”的醫(yī)美項(xiàng)目清單、RealSelf“名人堂”、RealSelf Top 100醫(yī)生獎(jiǎng)、Top 500醫(yī)生獎(jiǎng)。
根據(jù)RACKED的一篇報(bào)道，醫(yī)生在RealSelf上投放廣告的收費(fèi)，在每月200美元-5000美元不等。
與國(guó)內(nèi)激烈的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)不同，RealSelf的CEO認(rèn)為，RealSelf幾乎沒有真正勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
海外版大眾點(diǎn)評(píng)：Yelp
另外有一個(gè)叫Yelp的網(wǎng)站，Yelp更像是一個(gè)國(guó)外版本的大眾點(diǎn)評(píng)，同時(shí)用戶也可以在上面搜索到整形醫(yī)生。和國(guó)內(nèi)的大眾點(diǎn)評(píng)一樣，用戶可以在上面預(yù)約美甲美睫、鮮花速遞甚至法律咨詢等業(yè)務(wù)。不過他們的本地化服務(wù)的效率以及便捷度，肯定是和國(guó)內(nèi)的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)沒法比了。
RealPatientRatings
不過我們認(rèn)為，一個(gè)叫RealPatientRatings的公司很可能是RealSelf最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，類似于國(guó)內(nèi)垂直醫(yī)美平臺(tái)新氧和更美、悅美三者的關(guān)系。
在RealPatientRatings，也同樣可以查找醫(yī)美醫(yī)生、醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)美項(xiàng)目。
并且，據(jù)報(bào)道，RealPatientRatings和美國(guó)整形外科醫(yī)生協(xié)會(huì)有合作，RealPatientRatings提供求美用戶滿意度調(diào)查，來幫助ASPS協(xié)會(huì)的外科醫(yī)生更好的服務(wù)求美患者，同時(shí)，它所生成的在線評(píng)分和評(píng)論，可以幫助求美用戶找到技術(shù)更好、素質(zhì)更好的整形外科醫(yī)生。
他們的最大特點(diǎn)牌是：只有接受過外科醫(yī)生的咨詢服務(wù)或手術(shù)的求美用戶才能通過RealPatientRatings進(jìn)行評(píng)論。而參與的外科醫(yī)生無法選擇由哪些求美用戶來接受RealPatientRatings的匿名或者自愿調(diào)查，也無法審查評(píng)論。這意味著結(jié)果反映了所有參與用戶的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。
ASPS的 Gregory Evans 博士也曾經(jīng)表達(dá)過，互聯(lián)網(wǎng)雖然對(duì)于幫助整形外科醫(yī)生展示自己的形象，但是很難在網(wǎng)上找到對(duì)這個(gè)醫(yī)生的真實(shí)可靠的評(píng)論，希望RealPatientRatings能夠提供到有意義的幫助。
總的來講，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)平臺(tái)和國(guó)外平臺(tái)最大的區(qū)別，就在與國(guó)外的平臺(tái)所展示的一切內(nèi)容，都主要圍繞醫(yī)生，不管是評(píng)分還是評(píng)論，其次是對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)分評(píng)論，最后才醫(yī)美機(jī)構(gòu)。
而在國(guó)內(nèi)的醫(yī)美營(yíng)銷和內(nèi)容展示上，目前仍然以機(jī)構(gòu)為重點(diǎn)，只有少部分機(jī)構(gòu)或者是醫(yī)生診所會(huì)重點(diǎn)以醫(yī)生本人為營(yíng)銷對(duì)象。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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