快訊
近期，華熙生物則公開一項(xiàng)防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項(xiàng)旨在評價(jià)重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗(yàn)，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗(yàn)的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗(yàn)嚴(yán)格遵循國際高標(biāo)準(zhǔn)研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機(jī)、平行對照、盲法評價(jià)的設(shè)計(jì)，旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價(jià)值、渠道價(jià)值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
經(jīng)期記錄APP美柚也入局醫(yī)美，請“大流量”平臺們多學(xué)學(xué)淘寶主播吧
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
和女性、“她經(jīng)濟(jì)”能有一點(diǎn)相關(guān)性的國內(nèi)大流量平臺，目前又還沒有入局醫(yī)美的，屈指可數(shù)，但卻很少有做得十分出彩的。未必是他們的商業(yè)模式不對，也未必是醫(yī)美的錢“不好賺”，大流量平臺有流量優(yōu)勢，干活兒可能就沒那么“細(xì)致”，只了解自己的用戶畫像和醫(yī)美潛在人群高度符合，卻忘了用戶現(xiàn)在更高的需求的是專業(yè)、信譽(yù)、量身定制。
過億流量“她經(jīng)濟(jì)”，都想激活
疫情影響了物理空間內(nèi)人與人之間的聯(lián)系，而人與人之間聯(lián)系的需求不發(fā)生任何變化，在物理聯(lián)系受限的時候，這樣的聯(lián)系需求，很快就轉(zhuǎn)化到了線上。
QuestMobile前段時間發(fā)布了《2020女性新消費(fèi)趨勢報(bào)告》，里面指出，2020年2月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)的女性用戶規(guī)模達(dá)到了5.4億，全網(wǎng)月人均在線時長同比增長42.7%。
今年使用時長之所以增加，不排除有疫情的較大影響，畢竟今年2月-4月份，不管是女性還是男性，都只能活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。
我們也發(fā)現(xiàn)，凡是和女性、“她經(jīng)濟(jì)”有一定相關(guān)性的企業(yè)，最近都盯上了醫(yī)美行業(yè)，越來越多的玩家想要在醫(yī)美行業(yè)里分一杯羹，前有美圖健康開始入局醫(yī)美，后有美柚上線了醫(yī)美相關(guān)的她她圈。
2013年美柚APP正式上線，作為一款經(jīng)期記錄的工具，精準(zhǔn)專注服務(wù)女性用戶群體。
隨即，在當(dāng)年9月，美柚推出她她圈。她她圈，也是目前美柚涉及醫(yī)美的內(nèi)容版塊，在美柚，直接涉及醫(yī)美的有兩個圈子：美麗微整形、醫(yī)美吃瓜組。
如何理解她她圈？它類似豆瓣小組，而區(qū)別在于這里的主角全是女人，這是一個女人們分享八卦傾訴感情的樹洞和戰(zhàn)場，按照美柚百度百科的說法：她她圈是一個供用戶安放情緒的女性社區(qū)。
不過，除了安放情緒，這里還有大量的種草內(nèi)容。
在美麗微整形和醫(yī)美吃瓜組，她她圈更像是一個整形日記分享記錄組，類似于新氧的“美麗日記”。
據(jù)報(bào)道，2019年美柚的女性用戶就已經(jīng)超過2億，其中21-35歲的用戶占比接近80%，2020年3月，美柚的日均活躍用戶超過740萬，月活躍用戶超過3000萬。
用戶畫像：美柚VS醫(yī)美
據(jù)從業(yè)人士透露，美柚剛開始做醫(yī)美業(yè)務(wù)的時候，會以信息流廣告的形式做項(xiàng)目露出。
該條廣告內(nèi)容會包裝成真實(shí)用戶分享的形式，而當(dāng)真實(shí)用戶對這個項(xiàng)目感興趣的時候，就直接給合作的整形機(jī)構(gòu)導(dǎo)流，不過這種信息流廣告僅限于非備孕期、孕期的用戶。
而目前，據(jù)說醫(yī)美露出模式已經(jīng)有了新的調(diào)整，具體調(diào)整方式尚未得知。
根據(jù)一份網(wǎng)絡(luò)顯示的美柚‘女人通’廣告投放介紹，美柚及其柚寶寶的用戶多為高收入、高學(xué)歷的年輕人群，90后和00后占比達(dá)到64%，超過70%的用戶月收入大于5000元。
其所提供的工具服務(wù)覆蓋了女性的黃金生命周期，也就是14歲-35歲的女性用戶，用戶可選階段有四個：經(jīng)期、備孕、孕期、辣媽。涵蓋不同的生理周期階段生活場景，美柚有巨大的激發(fā)女性潛在消費(fèi)需求的機(jī)會。
根據(jù)艾瑞咨詢的《2019年中國醫(yī)美行業(yè)趨勢研究報(bào)告》，我們看到不管是00后，還是80后，甚至70后，都有針對性較強(qiáng)的醫(yī)美需求，對于千禧年出生，最長已經(jīng)滿20歲的00后，較大的需求在肉毒素瘦臉、玻尿酸填充等方面，總體來講個體差異比較大。
而普遍年齡20+的90后，對面部脂肪填充、玻尿酸填充的需求相對較大，并且年均消費(fèi)在1-2k，30歲左右的80后們需求同樣在玻尿酸填充、面部脂肪填充方面需求較大，而且年均消費(fèi)達(dá)到了5-6k，女性多在35歲時醫(yī)美消費(fèi)金額達(dá)到峰值，約6500元左右。
30歲左右女性需求與消費(fèi)力均高于其它年齡層，30歲左右的女性，有極大的概率正在使用美柚。
用戶精準(zhǔn)了，商業(yè)變現(xiàn)就穩(wěn)妥了嗎？
這個問題的點(diǎn)在于，得流量者到底能不能最終得天下？
我們用直播帶貨來舉例子，比如曾經(jīng)的李湘，跟普通的網(wǎng)絡(luò)紅人、帶貨博主比起來，李湘的流量毫無疑問肯定是碾壓網(wǎng)紅，但是她在淘寶當(dāng)時的直播帶貨成績卻只能用慘淡來形容：在淘寶直播賣貂皮外套，全場觀看人數(shù)達(dá)到162萬人，但是從開場到結(jié)束，一件都沒有賣出去。
對于李湘賣貂皮大衣這場直播，用戶只是來看李湘，而不是來看李湘賣貨的。當(dāng)然，后續(xù)李湘直播的專業(yè)度提升之后，銷售額緊隨其后有了很大的改善。
但在另一邊的李佳琦、薇婭，場場千萬級的銷售額。
帶著流量入場的明星，也不是拿著鐮刀沖進(jìn)來就能“割韭菜”的。
流量平臺做醫(yī)美和明星沖上場帶貨的邏輯很像。美團(tuán)點(diǎn)評、天貓醫(yī)美醫(yī)療、美圖健康、美柚就類似于我們有大流量入口的明星上場，新氧、更美、美唄、悅美就像我們今天每天準(zhǔn)點(diǎn)播6個小時甚至更久的主播。
很多人會忽視但我們不得不面對的一點(diǎn)事實(shí)是：用戶是有腦子的，用戶不笨不蠢，用戶很聰明，而且只會越來越聰明。
“泛流量平臺”VS淘寶主播
主播直播為什么能贏？
(1） 專業(yè)性
入場玩家越多，競爭越大，主播給用戶提供的內(nèi)容會越來越精準(zhǔn)，主播數(shù)量的增加也倒逼他們自身專業(yè)性的提升，無論是話術(shù)、產(chǎn)品介紹、語速、語氣、風(fēng)格、調(diào)性、人設(shè)，都需要更專業(yè)，越專業(yè)的玩家會得到用戶更多的關(guān)注。
我們不會去看網(wǎng)紅主播主持春晚，網(wǎng)紅好看是事實(shí)，但他們做不了春晚的主持，也是事實(shí)。
直播帶貨是相同的道理，主播需要的感染性、與對產(chǎn)品了解的專業(yè)程度，才是用戶最看重的部分，否則用戶只是在這里看熱鬧而已，不會買單。
(2）用戶信任
用戶信任非一朝一夕可以建立，需要主播或者我們的醫(yī)美平臺長期持續(xù)久的人設(shè)輸出，最簡單的方法就是：簡單而又正確的事情重復(fù)做，日復(fù)一日地去做，不斷加深用戶心錨。
(3）量身定制的選品與定價(jià)
在一個成熟而健康的直播團(tuán)隊(duì)中，給用戶推薦的品一定是經(jīng)過精挑細(xì)選的，一定是所面對的用戶階層所需要的，價(jià)格也一定是當(dāng)下最合適（便宜）的。
李佳琦有專門的選品團(tuán)隊(duì)，薇婭的每一個品都要親自過一遍，而我們帶著流量想沖進(jìn)醫(yī)美行業(yè)的流量巨頭們，認(rèn)證考慮過這個問題嗎？想過搭建高效的團(tuán)隊(duì)來解決這些問題嗎？
專業(yè)性、用戶信任，也是目前醫(yī)美行業(yè)里垂直平臺相對于電商、社區(qū)平臺的優(yōu)勢。這也是“泛流量”平臺必須解決的短板。
對于一般平臺而言，根據(jù)平臺優(yōu)勢和用戶屬性，在平臺里顯示的醫(yī)美內(nèi)容、醫(yī)美項(xiàng)目、為用戶推薦的醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美醫(yī)生，是適合自家用戶的嗎？
又或許只是想來“暴利”醫(yī)美的風(fēng)口投機(jī)順便玩死自己又一條變現(xiàn)之路？
有流量，有女性用戶，來做醫(yī)美，沒有錯，沒有不對，行業(yè)也不可能只存在某一家平臺一家獨(dú)大的情況，這不健康，但是有流量的平臺們，到底有沒有想認(rèn)真的去學(xué)習(xí)，去優(yōu)化，真正的為自己的女性用戶提供有價(jià)值的服務(wù)，需要我們先打個問號，讓時間來揭開答案。
文章來源：微信公眾號：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
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