醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局醫(yī)美，他們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)到底如何？以天貓為例，通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個數(shù)值達到了8.1億,較上期增長129.5%。并且，在天貓，2019年銷售額最高的項目是：植發(fā)。
快訊
近期，華熙生物則公開一項防脫相關(guān)的發(fā)明專利（CN121445639A），通過XVII型膠原蛋白和莰烷二醇的組合，把皮膚微循環(huán)概念引入到防脫賽道。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心數(shù)據(jù)顯示，2026年2月28日，Daewoong Pharmaceutical Co., Ltd.（大熊制藥）的注射用A型肉毒毒素申請已獲受理，受理號為JTS2600032。
據(jù)了解，大熊制藥的肉毒素在韓國市場上商品名為Nabota；在美國市場以“Jeuveau”的商品名銷售，目前以14%的市場份額位居第二。
近日獲悉，美尚潔生物旗下一項旨在評價重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維用于糾正魚尾紋安全性和有效性的臨床試驗，已于全國多中心順利啟動。
據(jù)悉，本次參與臨床試驗的核心合作醫(yī)院包括：首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、蘇州市立醫(yī)院、湖州市第一人民醫(yī)院、寧波大學(xué)附屬人民醫(yī)院。
本次臨床試驗嚴格遵循國際高標準研究規(guī)范，采用前瞻性、多中心、隨機、平行對照、盲法評價的設(shè)計，旨在全面、客觀、科學(xué)地評估該產(chǎn)品在糾正魚尾紋方面的安全性與有效性。
2月23日，微信團隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告《新春消費“馬”力全開》顯示，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)，海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。目前，微信支付已支持12個國家地區(qū)的29個境外錢包，今年春節(jié)交易筆數(shù)同比增長超過28%。
2月27日，美麗田園宣布與資生堂中國達成戰(zhàn)略合作。美麗田園將成為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY 律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺，共同為中國高端女性打造科技美膚解決新方案。
此次美麗田園與資生堂中國的戰(zhàn)略合作，是高端專業(yè)院線服務(wù)和國際前沿科研技術(shù)的強強聯(lián)合，代表著兩大龍頭品牌在品牌價值、渠道價值與場景融合等方面將開啟深度合作。
醫(yī)美行業(yè)觀察
在天貓，2019銷售額TOP1的醫(yī)美項目是什么？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局醫(yī)美，他們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)到底如何？以天貓為例，通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個數(shù)值達到了8.1億,較上期增長129.5%。并且，在天貓，2019年銷售額最高的項目是：植發(fā)。
最“香”的項目：植發(fā)
整個2019年，在天貓平臺，到底什么醫(yī)美項目的銷售額是最高的？
水光針？瘦臉針？還是吸脂填充？
受以往“價格戰(zhàn)”的后遺癥影響，很容易想當(dāng)然的認為“入門級項目”水光針會占領(lǐng)TOP1的位置，畢竟很多機構(gòu)以它來走量導(dǎo)流，在較低價格的情況下，水光針的銷量和總的銷售額是比較容易沖到前面去的。
但事實并非如此。
在天貓的醫(yī)療及健康服務(wù)類目中，TOP1的醫(yī)美寶貝是：植發(fā)。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
植發(fā)或許已經(jīng)成為“前浪”和“后浪”們共同的剛需。
通過數(shù)據(jù)顯示發(fā)現(xiàn)，2019年，在天貓生活服務(wù)的TOP寶貝中，“絲緣植發(fā)AHT微針發(fā)際線種植男女通用植發(fā)增發(fā)補發(fā)生發(fā)遺傳脫發(fā)”的銷售額最高，達到了2586.9萬元，均價6290，該寶貝上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺。
那么，在TOP10的榜單中，剩下的九個項目是什么呢？
TOP2：EMK醫(yī)美咖北京悅?cè)怀っ耄N售額為1372.4萬，在2019年的成交均價為90887元，商品上線在醫(yī)美咖助理旗艦店。
TOP3是科發(fā)源的植發(fā)項目，銷售額為1162.8萬元，2019年成交均價為3489元，商品和TOP1一樣，也上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺。
TOP4是禾麗醫(yī)美的保妥適肉毒素項目，銷售額1120.5萬元，2019年成交均價為3828元，商品鏈接里顯示的注射單位為20U。
TOP5也是絲緣植發(fā)項目，和TOP區(qū)別的是TOP1是FUE-AHT藝術(shù)植發(fā)，項目售價范圍在8800元-16800元，而TOP5的植發(fā)項目是FUE-S技術(shù)，項目價格范圍在12600元-25000元之間。植發(fā)雖然已成“剛需”，但是仍然受到價格影響。
對于TOP5的植發(fā)項目，銷售額只有965.3萬，在2019年的成交均價為8905元。
2019年的醫(yī)美銷售額TOP寶貝，從TOP5開始掉出1000萬的銷售額范圍。
并且我們發(fā)現(xiàn)，TOP6-TOP10的項目，均為植發(fā)項目，分別是科發(fā)源ZTC微針藝術(shù)植發(fā)，銷售額895.8萬、碧蓮盛BHT植發(fā)，銷售額893.3萬、科發(fā)源PSE植發(fā)，銷售840.4萬、科發(fā)源發(fā)際線種植100單位，銷售額840.4萬、碧蓮盛SHT植發(fā)1000單位，銷售額773.6萬。
在2020年，“植發(fā)剛需”的趨勢會繼續(xù)保持嗎？或許只有時間和數(shù)據(jù)會告訴我們答案。
不過，另一個值得注意的情況是，在銷售額TOP10的項目中，只有TOP2的醫(yī)美咖超皮秒和TOP4的禾麗醫(yī)美肉毒素是來自機構(gòu)旗艦店，其余項目均上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺。?
銷售額TOP1:阿里健康旗艦店
不僅銷售額最高的項目來自家阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺，對于在天貓的醫(yī)美店鋪，2019年銷售額最高的也是阿里健康旗艦店，其銷售額份額占到了整個市場的63.6%。
TOP2-TOP10的店鋪分別是美萊旗艦店、醫(yī)美咖助理旗艦店、yestar藝星旗艦店、百達麗醫(yī)療美容旗艦店、連天美醫(yī)療旗艦店、raily旗艦店、伊佰麗旗艦店、西嬋醫(yī)療美容旗艦店、禾麗旗艦店、鵬愛醫(yī)療服務(wù)旗艦店。
從天貓的表現(xiàn)來看，在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，對于在全國不同地區(qū)設(shè)有連鎖店的醫(yī)美機構(gòu)，更容易占領(lǐng)更多的市場份額。
而阿里健康旗艦店之所以銷售額占比如此之高，也不難理解：它作為一個中介平臺，上線的是機構(gòu)的項目。而其余自己開旗艦店的醫(yī)美機構(gòu)，店鋪運營每一個步驟，都需要自己親力親為。與之相比直接上線到阿里健康旗艦店的機構(gòu)項目，基于平臺的背書，更容易得到消費者的信任。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
除此之外，2019年，天貓市場TOP20的店鋪，就占了醫(yī)美市場94.5%的份額，其余機構(gòu)店鋪總共只占5.5%的銷售額份額，成績堪憂。
天貓醫(yī)美2018VS2019
總體來說，拿2018年的數(shù)據(jù)和2019年對比來看，天貓醫(yī)美（現(xiàn)阿里健康醫(yī)美醫(yī)療）的醫(yī)美銷售額增長趨勢可喜。
2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個數(shù)值達到了8.1億,較上期增長129.5%。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
并且在整個2019年，銷售額最高的時間節(jié)點出現(xiàn)在了11月份，達到2.7億，可能和雙11購物節(jié)有極大的關(guān)系，受促銷帶動顯著。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
2018年銷售額峰值也出現(xiàn)在了11月份，不過那時候峰值銷售額只有1.2億。
2020年，阿里健康醫(yī)美醫(yī)療還能繼續(xù)保持增速嗎？
不到蓋棺定論到那天，一切都是未知的。不過已知的是，支付寶平臺已經(jīng)為醫(yī)美增加曝光入口，支付寶的本地化為醫(yī)美機構(gòu)帶來了更多成交機會。醫(yī)美和外賣、口碑美食一樣被納入用戶本地化服務(wù)的范疇。
可是用戶會像用美團點評一樣習(xí)慣支付寶的本地化服務(wù)嗎？
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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